明星高管團給一下科技帶來了什麼

一下科技近日對外宣布,由張靚穎出任一直播首席炫音官CSO。雖然現階段明星入職公司擔任高管並不是一件新鮮事,但與部分公司只有一兩位明星高管不同,一下科技現已組成了「明星高管團」。自2016年一下科技宣布賈乃亮出任一直播首席創意官後,一下科技開啟了明星高管的組團模式,除賈乃亮和此次入職的張靚穎,趙麗穎和TF BOYS分別為一下科技副總裁和未來指揮官,此外李雲迪還擔任一下科技的「榮譽藝術顧問」,張馨予則被授予「榮譽公益大使」稱號。

眾多明星組成的「明星高管團」讓一下科技吸引不少目光。北京商報記者發現,一下科技旗下的多款產品也早已與明星屬性融合在一起。據公開資料顯示,一下科技有秒拍、小咖秀、一直播等移動視頻產品,入駐明星超過3000人,且不乏一線當紅明星,此外入駐的網紅、大V則超過1萬人。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為,明星自帶市場熱度,具有較強的流量引導能力,因此明星出任公司高管後會對公司的業務發展起到推動作用,從某個角度上來看也是明星在為企業代言。在從業者看來,現階段移動視頻的競爭愈發激烈,如何才能吸引新用戶、留存老用戶並提升用戶黏性,是不少公司持續探索的方向,而明星作為高管入職移動視頻公司後,意味著該公司能夠獲得明星的獨家直播資源。

有數據顯示,賈乃亮和宋仲基的對話曾上線一下科技旗下的一直播,並在15分鐘內吸引了730多萬人觀看。除此以外,TF BOYS曾在一直播上獨家直播三人生日會,實現了觀看量達3億次,而在去年6月,王源在一直播上開播後,僅用24分鐘就吸引了超過千萬人在線觀看以及數萬條粉絲留言。

吸引用戶、提升播放量和用戶黏性是明星能帶來的影響之一,在此基礎上,鑒於廣告是當下移動視頻平台的重要收入來源之一,移動視頻平台通過明星效應進行粉絲經濟,能在一定程度上提高廣告轉化率,進一步吸引廣告主和投資方的青睞。且一下科技目前正不斷布局涵蓋直播、明星、電商等多個元素在內的模式,其中一直播曾經多次通過與沙溢、薛之謙等明星以及與聯合利華、歐麗薇蘭等品牌方進行整合營銷。

業內人士指出,明星處於當紅階段且前景較好時,明星的高話題性和高熱度能夠成為移動視頻平台發展的推動力,且現階段出現的明星高管大多未涉及到相關公司的核心經營工作中,主要起的還是代言人的作用,因此對公司正常運營不會產生較大影響,但一旦明星出現不良行為或其他問題而被貼上負面標籤時,也會形成反作用,難免會對相關公司的品牌和形象造成損害。此外,假若明星需要涉足公司核心經營,那麼明星就必須要具備公司管理、項目運營等能力,否則會影響到公司的未來發展。

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