瀘州老窖賣起了香水，請問開車能噴嗎？

在看慣LV、香奈兒這些奢侈品界大佬跨界賣香腸、奶粉後，瀘州老窖跨界推出的香水，在一夜之間成了網紅。

網友們聽後腦洞大開，「你的香水是濃香型還是醬香型」「噴了會被查酒駕嗎」等段子一時不斷，甚至有網友聯想到了「老乾媽唇膏還會遠嗎」。

其實早在去年9月「9.9天貓全球酒水節」上，瀘州老窖首款香水『瀘州老窖X氣味圖書館定製款淡香水』（以下簡稱1.0）就已問世。這款香水最重要的原材料就是醛香，而醛香本身的味道就非常像白酒，會帶來一種富有衝擊力的味道。

瀘州老窖X氣味圖書館定製款淡香水

而且從稜角分明、線條筆直的瓶身加上黑色的外包裝來看，明顯走的就是男士香水路線。或許是首款香水的反響不錯，如今，瀘州老窖香水2.0——『瀘州老窖定製香水·頑味』再次強勢上線！為瀘州老窖再刷一波存在感！

跟1.0版不同的是，2.0顯得浪漫多了！

新品香水忽然成「網紅」

掌柜注意到，目前該款瀘州老窖頑味香水已在其官網以及天貓官方旗艦店上線，售價為139元/瓶，每瓶30ml，瓶身上顯示是瀘州老窖股份有限公司定製香水。

京東上出售的瀘州老窖香水

近日，在知乎、豆瓣、百度貼吧、新浪微博等幾大網路社交平台上，瀘州老窖香水突然引髮網友們的熱議。尤其是2月6日，瀘州老窖香水一度登上新浪微博熱搜榜，網友們的評論紛紛腦洞大開，「是濃香型還是醬香型的？多少度香的？」「噴了會醉嗎？會被查酒駕嗎？」「你身上有瀘州老窖的香水味」……

連瀘州老窖集團有限公司官方微博都站出來發聲：「一覺醒來，發現#瀘州老窖香水#竟然成為爆款？窖主隨便一搜微博，都在說咱們家的香水……」記者注意到，儘管現在天貓官方旗艦店顯示2月26日發貨，但針對這款香水，已有博主發表了測評的視頻。

據網友@菠蘿太太 測評表示，這款香水前調是一種挺好聞的花香調，等味道稍微散一散，可以聞到一點點微微的酒香味…

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按照測評博主的說法是非常低調的酒香味…

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@菠蘿太太 還表示頑味的味道有點像紀X希的某款香水…

掌柜注意到，在商品詳情中的「適合人群」一欄，介紹此款香水是「一切適合純粹之美的人」，然而就外形、感觀、屬性為EDT淡香水等方面來看，可能會比較吸引女性。

瀘州老窖官微也在發段子

分析：為吸引年輕消費者

據瀘州老窖電商微信公眾號顯示，2017年8月，頑味香水就已經上線了。而在瀘州老窖2017年的半年報以及三季報，均未發現任何與香水有關的內容，可謂十分低調，這也為瀘州老窖究竟是否有跨界經營化妝品的計劃留下了疑問。

白酒專家孫延元在接受採訪時表示，瀘州老窖香水應該是公司運用互聯網思維和互聯網營銷進行的新嘗試，意在抓住年輕消費群體，從創意上來說還是比較大膽的。但如果瀘州老窖想要跨界到香水行業，難度還是比較大，需要看其原材料和工藝是否科學，是否具備可行性，否則只是概念炒作，意義不大。

品牌營銷發生了新的變化

近幾年，不少大牌子都開始另闢蹊徑做起了新的領域，目的是為了能夠吸引更多的年輕群體。

除了瀘州老窖，還有以下這些香水能輕而易舉刷新你對香水的認知。只能說，當人類把激情投入到香水研製之後，這份大膽和勇氣只有你想不到，接受不了的，沒有他做不出來的！

必勝客 x 氣味圖書館榴槤披薩香水

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榴槤披薩

必勝客與氣味圖書館聯合炮製出了一款榴槤香水，嗯。。。。。。必勝客為什麼和香水過不去，大概是傲視眾生吧，榴槤味香水讓人在十里開外，就知道你來了。

必勝客榴槤披薩香水海報

「一般美味吃在嘴裡，你能香進靈魂里」這廣告詞寫的！再看前中後調，顯得頗為專業呀。努力腦洞一下，能與其抗衡的，應該只有螺螄粉香水，好在螺螄粉專註做粉，不然這世界還得了。

然而，必勝客還玩限量，榴槤披薩香水全球限量2000瓶，就算想要都不一定能買到呀。

Pork Barrel BBQ香水

Pork Barrel BBQ香水

據介紹，如「BBQ」這霸氣直白的名字一般，這款香水散發著 BBQ 烤肉醬的味道，肉食愛好者必備。跟網友測評的描述基本一致「鹹鹹的培根味，有著天然的煙熏木質香」，只能說，你無法想像美國人對培根的熱愛。老闆，可以加孜然嘛？

愛即是全部 Tiffany&Co。蒂芙尼全新女士香氛

今年1月25日，Tiffany&Co。攜手全球最大香水公司科蒂集團於上海香港廣場旗艦店內盛大發布蒂芙尼全新女士香氛。這款全新女士香氛中清透閃耀的花卉麝香香調取自於傳統高級香氛極珍貴的原料，前調充滿生氣活力的綠色柑橘取悅著女性的嗅覺，中調珍貴的鳶尾花更是所有原料中的「鑽石」，而後調則還原了香料的自然本色，驚喜而永恆。

Tiffany&Co。蒂芙尼全新女士香氛

除了用料高級珍貴，Tiffany&Co。在香水瓶商業下足了功夫，採用蒂芙尼經典的鑽石切割工藝，精巧細膩的切面令人不禁聯想到蒂芙尼傳奇黃鑽的82個精準切面。瓶肩流暢的幾何線條來自蒂芙尼Lucida訂婚鑽戒的工藝。

除此之外，還有曾經很火的肯德基香水以及肯德基指甲油等，都是大牌跨界玩得新產品，掌柜倒是覺得，這就是一次新的品牌營銷，目的是為了打破以往已經給局限的印象，讓消費者知道，原來這個品牌還有新的樣子，想要做大一個品牌，也要學會不斷地推陳出新，就好像我們註冊商標，也要不斷地跟市場和當下的社會環境做修改一樣，要學會與時俱進。

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