李季：中國藝術品發展機遇與展望
不論是文化角度還是經濟角度，中國的藝術品市場目前正是發展的最佳時機，相信隨著中國社會的整體發展藝術品市場也會蓬勃發展。人的精神財富才是永恆的財富，擁有精神財富的人才真正稱得上是富人，這是藝術品投資最好的時代，我國出台多項政策，扶持文化產業發展。
2018年1月28日，廣東惠州，中國文化產業園區聯盟主席、清大文產（北京）規劃設計研究院院長李季應邀出席由中國文化管理協會主辦，中國文化管理協會文化創意委員會、光華創新商學院協辦，深圳市盈送科技有限公司、盈家薈文化有限公司承辦的「群英薈萃共建共贏」盈家薈藝術品創新經濟高峰論壇並帶來了一場名為「中國藝術品發展機遇與展望」主題演講。
以下為中國文化園區聯盟主席李季演講內容：
非常感謝主辦方邀請，對於藝術品我很熟悉，首先本人是個藝術品發燒友，其次因為工作關係我們承擔了很多海外課題，這成就了我兩個愛好，一個是逛博物館，一個是逛古玩店。今天我從三個方面和大家交流，第一點，藝術品產業未來的發展趨勢與展望。第二點，藝術品的交易、線上線下平台打造、藝術品定價如何構建。第三點，中國藝術品市場在哪兒，我用數據和大家來一起闡述這幾方面內容。
第一點：從2008年我們人均GDP3000美元到2017年人均8800美元，到2018年底人均超過10000美元，我們用了十年的時間，跨過了人均10000美元的水平。這對於中國藝術品的市場意味著什麼？我們馬上進入一個消費領域的爆發期，特別是到2020年中國人均會達到12100美元，中國GDP總量將突破17萬億美元。現在是藝術品投資好的時期，到2030年中國人均GDP總量會達到35000美元，會到一個更高的水平和地位。在這點上藝術品鑒賞一定是構建全民藝術素養的重要指標，不用說什麼法國、英國的浪漫與紳士，未來我們人民富有以後又是我們整體提升文化自信的機會。
我們看第一個問題，中國藝術產業的產值有多大？全球2016年的拍賣總額是127億美元，其實2017年略有增長也就是達到150億美元左右整體情況。未來的支撐是怎麼樣的？我們來看一下房地產行業，去年中國房地產銷售13.37萬億人民幣。前兩年我們承擔南非課題的時候閑暇時間參加各種小拍會，閑暇之時欣賞古董全是到那種古堡還有酒莊裡看，真正的寶貝大多數是在深宅大院里，我感觸特別深，我說下一步如果藝術品和房子一起能買下來那就更好了，但是前兩年也確實吃了很多苦，買了一些東西，因為關稅的問題往回背得很辛苦，有兩次是康熙的大盤背回來碎了，後來我到幾個博物館看到了同樣的東西，非常可惜！最後到海關報稅定價都很麻煩。我們的城市，特別是在全國經濟排名前15位的城市，以後一定是藝術品鑒賞、評估和落地最好的地方。
2017年中國經濟總量82.7萬億人民幣，超過了12萬億美元，在亞洲是日本+韓國+印度+東盟十國等加起來的經濟總量才和中國相當，我們的GDP總量在這兒擺著，我明天去柬埔寨調研西港，順便去看柬埔寨有沒有好的藝術品。我們再看當前的城鎮化，2016年是57.35%，這相當於英國1870年、美國的1931年水平，我們來比較這一點的意義是因為，在城鎮化進程中，我們有意或無意的破壞了大量城市的地脈文脈。
我們今年改革開放四十年，破壞了大量城市的地脈文脈，我們城市開發過程中也破壞了一些地下的遺址遺迹。前幾年因為修河南到銀川的高速公路，那一條道上挖出來很多東西，各種地下文物太多了，我們的基礎建設和城市化率對我們祖先遺存的東西破壞太嚴重了。因為有一個數字，漢代厚葬制度以來，我們每年國家生產總值的1/3都埋到地下去了，這是一個龐大的數字。我不是一個專家，我只是一個發燒友，我們城市開發把地下文物大量的攫取出來，也造成了大量的流失。
深圳是中國文物流入海外最重要的陣地，我們在深圳也看到很多，痛心疾首！我們在看城鎮化率的時候，我們在未來15年到20年中國城鎮化率會超過70%，這一點對於我們的藝術品行業意味著進入我們尋常家庭的藝術品也越來越多，到2020年中國GDP總量會達到96萬億到104萬億。我說這點是因為我們走訪了國內很多大的企業，而且因為工作原因和他們交流也很多，基本上在這個領域中，這些行業、這些企業的從業者都是我們藝術品收藏最重要的藏家，我也問過他們一些問題。中國企業發展大勢一定要順經濟周期而為，而未來三年我們接近20萬億增長空間，這隨著我們經濟體系不斷完善，我們藏藝術品於民間，是個整體趨勢。作為我個人觀點，現在確實是藝術品投資最佳的時期。
第二個核心問題，技術迭代對藝術品行業帶來什麼問題。我們進入到今天，在國家戰略新興產業整體布局中，集中在新材料、新能源、新一代信息技術、生物工程、人工智慧、機器人、新能源汽車等領域。和我們藝術品相關的，一個是互動交感技術、另外一個是新一代信息技術、大數據、人工智慧、區塊鏈這幾類技術的應用與普及。我從三個角度講，未來技術布局是如何改變藝術品定價的，目前藝術品定價確實是很讓人頭疼的問題，但是我給大家講，截止到今天區塊鏈和大數據技術一定可以解決這個問題。再說一個話外問題，當時我們做南非規劃的時候，看過一個明代何朝宗的作品-觀音像，回來找了五個專家，三個說真的，另外兩個專家說是清代仿的。如果這個東西是真的一定是博物館之寶。說這個話題是目前藝術品的定價完全靠專家、靠拍賣行說了算，都是沒有標準的，但是現在依靠現代技術重新定義藝術品價值的機會來了。
哈佛商學院有個中國學生，做一個創業項目，我拿這個項目拋磚引玉，講我們藝術品定價體系如何構建，在美國有些富有階層都有掛油畫的習慣，春夏秋冬分季節掛不同的油畫。大芬村油畫成為全球最大的油畫行畫產品市場就是因為全球有這個市場消費支撐。這個項目是一個什麼項目呢，他和美國各個畫廊協會形成戰略聯盟，他把藝術家的作品放到網上來進行租賃，這又是我們今天論壇的主題-共享經濟，多少錢一天呢？他說從一美元開始租賃，一天一美元，如果是一個藝術品真品掛家裡一美元我們都可以接受，因為美國的信用體系本身建得很好，不怕租賃方席捲而走。他說真正的目的是想通過藝術家作品在市場受歡迎的程度來定價藝術品的價格，他說現在油畫的價格是通過畫廊和拍賣行一輪一輪定價的，如果藝術家的作品放到網上租賃，看每幅作品受歡迎的程度，通過大數據抓取，抓取真正藝術品消費群體對藝術家作品的接受度，可以來給藝術品重新定價。我們今天通過大數據抓取市場數據，對每一件藝術品是完全可以定價的，而且這個價格是真正體現它的價值。我們現在不能口頭說我們這個藝術品的歷史價值或者經濟價值多大，它的經濟價值是通過微觀經濟學的供需關係決定的。如果一件物品，你說它的文物價值、文化價值多少多少，市場不認可，它可能一分錢不值，所以我認為在今天的時代，我們完全可以對我們的藝術品價格進行標準定價的，這個如果做了以後會顛覆藝術品整個行業的評估體系，這個在技術上是沒問題的。
第二個角度，技術興起以後對藝術品衍生產業的改變在哪裡？線上和線下的結合不僅對於移動博物館是巨大機會，對每個城市的文化展示也是巨大機會。通過VR、AR的技術我們進入了一個新時代，比方說現在美國VR技術公司OEM馬上上市了，它就是通過VR和AR進行細分行業的教育培訓。趙自強先生，國內知名的專家，也是我崇拜已久的老先生。我如果有一件物品，我沒必要把他請到北京，我可以通過VR技術，通過三維掃描，他在家裡就可以給我這件物品做個評判。一是，節約了老先生的體力和精力；二是，我們通過技術把空間拉近了，進行零距離的溝通。這種衍生品已經不僅僅是咱們想的傳統博物館的衍生品產業。前幾個月我和故宮博物院單霽翔院長共同參加了一個活動，我做主持，他說故宮藏品99%都是國家一級文物，如果用VR技術把每件藏品上線，就把博物館真正立體化了，那才真正能向世人展示故宮的整個水準。現在我們各個博物館也存在技術代差問題，這是我講的藝術品衍生產業。
第三個角度，講一下藝術品數字資產化。這是行業領域的公司都面臨著的大問題，我們現在第一步考慮是線上線下互動，通過移動博物館、線上鑒賞、線下交易等等，我們未來十年一定會進入數字經濟的時代，下一步真正的機會是讓我們線上藝術品數字資產化的問題。這個數字資產化做好了以後，我們可以運用區塊鏈技術，讓每一件藝術品或交易的所有節點都可以非常明確地記錄，不用說現在拍賣行描述藏品流傳有序，那裡偽造的東西實在太多了，藝術品數字化之後可以完全規避造假問題，這對整個藝術品體系的定價和追根溯源意義太大了，我們現在已經進入這個時代了。更重要一點在哪裡？我們步入這個時代是有可能藝術品數字資產化的，藝術品數字資產價值是有可能超過實物價值的。很多人可能還沒有認識到，這是我們今天看到的問題也是機會。藝術品產業領域的創新確實基於我們的社會、經濟、文化、產業包括我們的技術等多個學科的融合，已經不能單純的說我們是做金融的、我們是做藝術品的、我們是做鑒賞的，我們已經不再局限於個人熟悉的領域了，這點對於我們業內從業者提出了非常高的要求。
最後，我就講一下藝術品交易主要市場在哪裡。這點就好像在講全球藝術品交易國家在哪裡，你去了歐洲、去了非洲、去了北美的博物館和古玩店，感觸特別深。第一點，美國的古玩店基本上找不到太好的東西，當時闖蕩新大陸的大部分人是歐洲的窮人。但是去了非洲，很多古玩店裡的餐具，都是象牙柄的。非洲的殖民者很多是歐洲的貴族，當然現在不能買了，買了肯定讓海關給扣了。美國的古玩店很多是很粗陋的東西。到了歐洲又是不一樣的。我們在看古玩店時，也能看出各國對外貿易的競爭。很多時候我們在古玩店裡分不清楚哪些是中國的東西、哪些是日本的東西。很多日本的東西是模仿中國的，是日本在近現代為了創匯，刻意模仿我們的。
我們在講中國藝術品的消費市場在哪裡，我們可以從中國春運圖來看，其實我們每個人的足跡構成了整個城市發展的節點，城市之間的投資也是我們藝術品下一步真正流入流出最好的地點。我們從拓撲圖上可以看出「北上深」不斷向中心地帶移動，這是帶來城市群核心的觀點，這都是用每個人足跡構成的，我們看這顆鑽石內的資本流動佔據了全國資本流動的90%以上。這也是最核心的藝術品消費市場，做其他市場效率很低。對外控股型投資筆數的城市排名TOP10，可以看到資本吸納的城市寧波和嘉興全進入前十，這和我們第一波城市圈形成有很大的關係，藝術品交易主戰場也在這裡面。我們的藝術行業走到今天不易，我們既要冷靜對待，又要真正看到未來整個行業的發展前景，所以說創新無境，心有未來，謝謝大家！
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