這是一篇零重力的文章
周末參加了Under Armour在環球港的一場活動：「懟上地心引力」。
起因是，在去美術館的路上，看到有人在巨大的碗狀絲網內倒立飛行，於是美術館計劃被截流，轉而去了環球港。
普陀區人民，苦無商業綜合體久矣。於是這座2013年開業的亞洲最大商場（總建面48萬㎡）成了最佳一日游的去處，尤其...在凜冽的寒冬。
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UA宣傳頁
故事的開局，是一個「懟」字。第一次聽到這個詞，來自狼人殺的線下局：「只有村民敢懟，新手狼多半划水。」
宣傳手冊中最耀眼的，不是黑白幾何線條設計感、滿500減100的禮券，而是營銷聖手「杜蕾斯紅」的POPPING CANDY。打開倒進嘴裡，爽爆口腔。
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UA遊戲體驗
集滿10顆星可獲得一次風動飛行體驗
告別體重，做風口上的豬
//集星攻略//
1、購買一雙UA HOVR
即得10顆星
2、參加以下遊戲：
抓娃娃、蹦床、跑步機、扭蛋機
集齊10顆星
娃娃機的吊繩準備
（還好那天穿的是褲子不是裙）
套上玩偶手套，身體懸空夾球
（被吊起來就一直在尖叫）
蹦床體驗
掃碼後聽提示音跳起
彈跳時前方有高速相機抓拍
根據是否跳起，判斷遊戲成績
跑步機相對簡單
只需穿上UA的鞋子運動5分鐘
所有遊戲體驗的小心機在於：都需要換上Under Armour在2月1日全球首發的新款運動鞋HOVR系列，部分遊戲還需要身著UA的彈力T恤。
至於你會不會穿著上千元的UA走出會場，不必擔心，因為換鞋處押了身份證。
主辦方非常細心地準備了多款尺碼，給我的是一雙女士HOVR Phantom晶元跑鞋，即便鞋帶不緊，參加各項遊戲的體驗感也棒到飛起。也許，這是一個業外人士被炫目環境感染後的迷妹評價。
最後，重頭戲來了，起飛！
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懟上地心引力
一對一的教練
通過頭部、手臂、小腿的彎曲度
來控制起飛高度
教練會同步飛起
保護學員不被氣流沖高
同時糾正學員姿勢
比如手勢「1」
代表頭要抬起來
手勢「6」
代表身體放輕鬆
風動飛行對教練體能的消耗很大，所以每換一個學員，都會更換一次教練。學員上場普遍感到緊張，而下場時基本都是口吐白沫狀。
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UA是誰？
提到歐美運動品牌，耳熟能詳的自然是Nike和Adidas，但在大洋彼岸的美國運動品牌消費市場，早已不再如此。
2014年，僅有18年歷史的Under Armour（簡稱「UA」）銷售額首次超越Adidas，成為全美第二大運動品牌。
如今，UA 22歲了。十三年前完成上市，十年前瞄準女性運動市場，而直到前天，我才認識它。
// 說一下這場活動成功的地方 //
2、通過集分遊戲中懸空、奔跑、行走、彈跳等運動，完成新產品的初體驗，相較於傳統鞋業只在店鋪里試試大小、圍著鏡子走走，不可同日而語。
3、無論是本次活動的UI界面，還是UA公眾號的企劃排版，其設計感在運動品牌中當屬翹楚。加上UA起家時為職業聯賽供貨的技術背景，其狂野進擊的廣告形象和炫目魔幻的裝修風格帶來的品牌溢價不言而喻。
4、最後說一下UA的內部文化，執行層愛用運動員。找十個MBA做市場調研，不見得有一個職業運動員的意見來得寶貴。這種策略的直接結果就是，UA的產品更有靈魂，而不是華麗的設計和浮誇新材料的堆積。
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