一名合格的新媒體運營人需要具備哪些技能?
一名合格的新媒體運營人,需要掌握的技能還是挺多的,我曾經也是一名自媒運營,我跟你講一下具體的技能吧。
1.通用能力:
1.1基礎能力:
a.信息採集整理能力,收集文案素材,收集客戶行業資料,收集客戶需求;
b.辦公軟體使用。word、excel、ppt、簡單的ps;
c.執行力。根據領導層的指示,完美的落地執行,該怎麼做就是怎麼做,不要多想;
d.學習能力。學習文案寫作、學會閱讀書籍、學會當前平台的使用能力,學習做的好的經驗,學習公司文化。積累專業知識,磨練專業技能,該拜師拜師,該報班學習報班學習。
1.2關鍵能力:
a.邏輯思考和分析能力。拿到一個客戶,要具體分析怎麼去做,怎麼樣才能做的更好;
b.情商和溝通能力。和客戶的有效溝通,和設計師有效溝通,將客戶需求和設計師的設計做到有效匹配;
c.綜合管理能力(包括事物管理、項目管理、統籌規劃能力等);
d.逆商/抗挫能力。多受虐,在反覆受虐後試著保持積極樂觀。運營一定需要強大的逆商,尤其是很多方案和測試,往往都是九敗一勝;
e.數據分析能力。流量來源是否合格,轉化率是否達標,客單價高與否,復購率是否足夠好等等
2.專業知識:
a.對各類產品形態的認知和理解。理解你的產品是什麼,如何順暢與其他業務部門及產品對話無障礙。
b.對運營模塊和職能分工的認知。是屬於內容運營、用戶運營、活動運營、渠道運營、數據運營,每個模塊下的側重點是怎樣的。
c.行業認知和融入感。學會站在業務層面甚至行業層面去思考去分析判斷,試著想清楚一個行業的邏輯、同一行業下不同切入點有何差異,是什麼帶來了這種差異!
3.專業技能:
a.文案的寫作。學會文案寫作,學會寫基本款文案,學會寫一些優秀能夠感動自己的文案。你寫出來的文案就是比別人的轉化率高3-5倍!
b.內容提煉和整合。先做多,在做少,不斷提煉和優化,整合到精確不同階段用戶適應的內容輸出。
c.策劃能力。適應不同行業不同渠道下的產品優化及產品的文案組織和輸出。
d.產品方案和運營規則輸出能力。找到產品最優勢的點結合當前渠道內容輸出規則,在用戶面前展示產品的最優點。
e.營銷和推廣能力;熟練掌握營銷模型,熟練掌握不同平台的廣告後台使用和優化機制。
f.流程梳理和目標拆解思維能力;拆解當前營銷目標下是由哪幾個因素組成,每個因素細分和思考;用戶是處於哪個階段,該階段最影響用戶因素是什麼!
4.高階技能:
a.用戶理解(需求、場景、心理)。多接觸用戶,通過觀察、分析數據和用戶訪談等方式深入分析和了解用戶。對於不同類型的用戶理解越來越深。
b.領導力;多與行業牛人高手交流,學習先進的管理手段和方法,試著讓自己從「業務精英」到「領導者」的轉變。形成一套自己的方法論,管理能力,領導力。
c.外部溝通談判能力;要有一套自己的邏輯和理解,能夠講清楚產品、運營、市場、PR、研發等職能間的關係,以及該如何順應市場。
d.策略思考能力;對於行業、產品、業務和用戶都有很深的理解,有能力針對不同階段、不同形態、不同用戶類型的產品制定對應的策略,並持續跟進優化。
e.體系化思考和整合串聯能力。把N多細碎的運營工作串聯在一起,形成合力。對於行業、業務、用戶等的全局性理解,策略制定。從大格局(如資本面、技術革新、市場動態)等層面去判斷和理解事物。
『每天原創一篇,教你做運營』,關注微信公眾號『營銷航班』,By張陽
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