婦女能頂半邊天，運動品牌都為拿下這市場出了哪些「大招」？

Hi！各位豹友們下午好！

在昨天推送的視頻中，豹叔給大家介紹了JORDAN 即將推出的幾款女性專屬球鞋。

但其實不僅是JORDAN，最近幾年裡，隨著男子運動品市場逐漸趨於飽和，各大運動品牌紛紛將突破的重點轉向潛力巨大的女子運動品市場。這種現象在剛剛過去的2017年里表現得特別明顯，尤其是以Nike、adidas為首的國際運動品牌巨頭們，爭先在女子運動品市場上發力。

與之對應的是進入2018年後，Nike針對女子運動品市場所作出的努力是顯而易見的：Air Jordan 1「Season of Her」系列十款配色的整體亮相、以Air Jordan 1和Air Force 1為藍本打造的女子專屬「Reimagined」 系列相繼發售，Nike用這樣頻繁地發布女子專屬類產品的方式，來展現出對這塊市場志在必得的野心。

Air Jordan 1 「Season of Her」

「Season of Her」系列以Air Jordan 1為藍本，使用充滿奢華質感的綢緞織物以及優質翻毛皮，打造出10款絢爛多彩的女子專屬配色。

向右滑動查看更多「Reimagined」系列產品

「Reimagined」系列包含五雙 Air Jordan 1 與五雙 Air Force 1 ，通過女性設計師之手，演繹女子專屬時尚美感。

而除了Nike之外，各大運動品牌也相繼在女子運動品市場發力，下面就讓我們來看看為了滿足女子需求，各大運動品牌都使出了什麼「大招」。

adidas

adida在最近幾年業績的迅猛增長大家都有目共睹，而帶來這種增長的很大一部分原因就是女子產品的貢獻。自從2014年年底在成都遠洋太古里開出第一家女子產品專賣店之後，adidas便快馬加鞭地在女子產品上投入更多的精力。

作為adidas旗下女子產品的代表，adidas by Stella McCartney系列在女子市場的探索不可忽視。這個始創於13年前的跨界系列，由adidas和英國時裝設計師Stella McCartney合作完成，主要針對adidas旗下的女子產品做出優化設計。相比普通產品， Stella McCartney系列會融入更多時尚元素，針對女性的曲線保留最優異的剪裁及最前沿的創新科技，從而展現女性動感活力的一面。

adidas by Stella McCartney 系列

除了Stella McCartney這樣成規模的特殊系列以外，adidas還會針對某些暢銷產品推出女子專屬配色或者專屬設計。去年紅極一時的NMD R1就曾推出過多款女子專屬配色，設計師通過清新甜美的配色關係來抓住女性消費者的眼球。

adidas Originals NMD R1 女子專屬配色

不僅如此，adidas甚至還會在某些款上作出一些設計上的改變，以更好地滿足女性在運動時的需求。去年adidas發布的一款主打產品UltraBOOST X就是這樣的設計思路，這款跑鞋通過特殊的足弓設計在更加適應女性足跟並提供支撐的同時，能夠使運動更加自由，奔跑更加無拘無束。

UltraBOOST X

UltraBOOST X搭載全掌Boost以及Primeknit鞋面，中底採用了專為女子設計的鏤空足弓，旨在為女性消費者提供獨一無二的跑步體驗。

而在產品表現之外，adidas在配套營銷上也更加註重女性消費者的感受。去年的「由我創造」營銷活動中，adidas啟用了張鈞甯作為代言人，這個陽光運動的台灣女孩，一改往日明星代言的柔弱形象，通過拍攝在健身房揮汗如雨的宣傳片，激勵女孩們達到自己都意想不到的極限。

與此同時，adidas Originals在去年連續引進鹿晗、楊冪、迪熱力巴等明星代言人，也可以說是專為女性口味量身挑選。

鹿晗

楊冪

迪麗熱巴

PUMA

相比於adidas，另一大國際運動品牌巨頭PUMA更是依靠女子產品打了一個漂亮的翻身仗。2014年之前的兩年中，PUMA遭遇了嚴重的品牌危機，在Nike和adidas的前後夾擊下，公司的運營每況愈下。為解決危機，尋找轉型的突破口，PUMA在2014年底找來了蕾哈娜擔任女裝設計總監，由此開啟了品牌的重塑的之路。

由蕾哈娜擔綱設計的FENTY系列，專們為女子運動產品注入時尚設計。無論是增高利器「松糕鞋」，還是少女心十足的絲帶、蝴蝶結等元素，全部展現了PUMA對女性運動品需求的深刻理解，也正是如此，PUMA才得以擺脫業績困境，迎來了一片飆紅。

為了鞏固品牌對女性市場的影響力，PUMA在後續的代言人選擇上也更加青睞女性。從一線超模Selena、Cara、「大表姐」劉雯、到當紅女明星古力娜扎、金泫雅，一系列女性代言人將PUMA的品牌形象提升地更加時尚潮流，如果僅從女子產品出發，PUMA的產品水準遙遙領先其他品牌。

Selena

Cara

「大表姐」劉雯

古力娜扎

金泫雅

國產品牌

與國際一線品牌相比，國產品牌在女子專屬產品線的建立上稍顯落後，再加上渠道的限制，使得國產品牌在現有品牌基礎上開闢女子專屬產品線變得十分困難。諸如李寧、安踏之類的國產品牌只好選擇另一條路線——通過收購別的品牌來滿足女子產品的需求。

早在2009年，安踏就通過收購的方式，從百麗集團買下義大利品牌Fila在中國地區的代理權，負責在中國大陸、香港和澳門推廣和分銷Fila中國商標的產品。與安踏的產品相比，Fila的產品風格更加追趕都市潮流，更契合年輕女性的口味。為了增加品牌的女子屬性，Fila還簽下了國民女神高圓圓，代言旗下的女子產品線。

而國產另一品牌李寧也在2016年底拿下了美國女性專業舞蹈運動服裝品牌Danskin在中國大陸及澳門地區的業務代理權，開始向女子專屬產品領域進行探索。經過一年多的時間準備，第一批Danskin的產品已經在少部分李寧專賣店面世。

E.N.D

此前有權威報道稱，目前一般的運動品牌門店，男性消費者佔到七八成左右，女性產品的種類和款式往往只佔總量的30%~35%。對比男性，女性消費者因為潛在的衝動消費和運動時尚風格的興起，其實擁有更大的市場。但是如何挖掘女性經濟，成為擺在運動品牌面前的一道難題。目前來看，各大品牌各出奇招，那麼究竟誰能笑到最後，可能答案將在不久的未來揭曉。

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