熱血街舞團6.2億廣告資源售罄！鹿晗陳偉霆王嘉爾宋茜好值錢！

上線前三個月，包括總冠名vivo在內的10個贊助商，用6.2億預算，將愛奇藝2018年最受期待的超級網綜之一《熱血街舞團》核心資源一搶而空，使得該節目的客戶數量和招商總額雙雙創下網綜營銷史上的最高紀錄。

據悉，早在愛奇藝要做街舞類節目招商的概念一出，就有數十家各行各業的廣告主紛紛表達了強烈的合作意願，其中最快的客戶半個月內就完成贊助決策並正式達成了合作。起初，愛奇藝只開放了6-7個贊助席位，後來才提升到10個，就是為了給更多廣告主提供時下最炙手可熱的營銷機會——與超級娛樂IP深度融合綁定。截至目前， 與節目已達成合作的贊助商包括：vivo、百事可樂、寶潔海飛絲、勇闖天涯Super X啤酒、炫邁無糖口香糖、東風日產勁客、京東app、微博故事、騰訊QQ炫舞和百度有錢花。

至今，節目已經錄製過半，然而愛奇藝的銷售人員仍然每天都能接到廣告主關於要來贊助節目的諮詢。空前的招商規模，也為平衡客戶的權益、以及把控內容的質量等層面都帶來了全新的挑戰。為了保證節目內容的質量，愛奇藝已經停止了招商。「我們總是不斷在嘗試在娛樂性和商業性之間尋找一個完美的平衡點」，愛奇藝銷售副總裁吳剛說。而這正是愛奇藝首席營銷官王湘君提出的 「廣告即內容，內容即廣告」在實踐中的持續優化升級。

網綜贊助早已不是什麼新鮮事，但vivo《熱血街舞團》打算把它做到一個新層次。在專門為節目打造的位於上海的室外攝製場地「熱血之城」中，我們可以看到大量總冠名商vivo的品牌標識融入極具街頭文化和中國特色場景中，這其中包括vivo站牌的車站、電車、霓虹燈招牌等場景。

據悉，其他贊助商在節目的室內錄製場景中也各自得到了與內容相得益彰的體現。更有知情人士透露，與品牌定製廣告歌、創意中插廣告、花式口播等愛奇藝此前一系列創新性廣告形式相比 ，vivo《熱血街舞團》中的營銷玩法，還將進一步升級，值得行業期待。

自《奇葩說》以來，廣告主對網路綜藝贊助的討論，已經從「是否會有效」過渡到了「應該投什麼節目」、「投多少」、「怎麼玩出新意」。現在，許多廣告主更加清楚地確信了一個事實：跟隨超級網綜娛樂IP的流行文化風暴風潮，已經成為了時下年輕人的娛樂和消費方式中最當仁不讓的一種。因此形成了越來越多廣告主不願錯過與超級娛樂IP深度綁定營銷的趨勢。

即便如此，為保證節目內容質量，有效的廣告位總是有限的。對此，對於許多沒有搶到節目贊助席位的廣告主而言，還有另一種方式值得嘗試，那就是IP衍生授權業務，即將娛樂IP的生命力延續到其他品牌相匹配的產品當中去。LIMA（國際授權業協會）主席兼執行總裁Charles Riotto曾表示，2016年娛樂/卡通形象品牌授權以1183億美元的零售額佔比市場45%，排名授權類別第一。娛樂IP授權這片亟待被開墾的土地對品牌主來說，一定程度上將是一次低風險高回報的嘗試。據悉，截止到1月底，vivo《熱血街舞團》在IP衍生授權業務方面的客戶已經超過了15個，包括美寶蓮、周大福、New Era、Asics Tiger、Casio等，覆蓋了手游、潮流穿戴、化妝品等年輕人熱衷的眾多領域。我們可以合理預期，超級娛樂IP的加持將為授權客戶帶來品牌和銷售效果的雙重驚喜。

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