網路直播將向何處去

自2014年起，網路直播突然躥紅，引起媒體驚嘆，一時間，甚至呈現出「全民直播」的火爆，由此引發種種問題，2017年，近100家直播平台消失，體現出這一行業漸漸進入平穩期。

數據表明，2017年我國網路表演（直播）市場整體營收規模達到304.5億元，比2016年增長39%。這顯示出三點趨勢，其一，直播行業越來越向頭部集中；其二，內容的價值已經成為影響平台品牌形象、獲取用戶認可的重要方面；其三，整個直播行業從爆髮式野蠻增長向平穩成熟期過渡。

該怎樣理解網路直播，其未來將向何處去？《直播：引爆關注就這麼簡單》（胡軍等著，機械工業出版社出版）《直播經濟：「互聯網+泛娛樂」時代的連接變革》（王乃考著，中國鐵道出版社出版）為讀者提供了幫助。

在作者們看來，直播業已進入「下半場」，有業內人士指出：「『下半場』的核心觀點是勸退那些野心勃勃和不冷靜的挑戰者，勸退者不僅包括既得利益者，也有一唱一和的媒體附庸。」

「下半場」究竟該怎麼玩？其實，日前騰訊NOW直播舉辦的超新星之夜給人們以啟示，超新星之夜是對過去一年中表現優異的主播及工會予以總結，揭曉了2017潛力主播、新人主播、年度女主播、年度合作夥伴等獎項，以表彰在過去一年中，表現出色的主播、產出優質內容的合作夥伴。從中可見，主播孵化機制與內容扶持將成為主播未來發展的趨勢，而從內容到品牌孵化的生態化布局將成為未來直播的主要玩法。

事實證明，在直播市場的成熟時期，用戶對滿屏的網紅臉和「吃飯、睡覺」等無聊直播已呈現出強烈的審美疲勞，直播行業也到了變革或者升級玩法的時候了，而在內容層面上的加碼，可能是NOW直播近年來勢頭強勁的重要原因。

為什麼內容這麼重要？原因有二：

首先，本質上，直播與短視頻甚至是網劇、網綜、遊戲、資訊內容、音頻等產品都在競爭用戶時間，包括打開頻次和使用時長。而內容更好的、製作更精良的、互動性更強的直播內容顯然更有競爭力。

其次，隨著移動互聯網增量用戶見頂，幾乎所有的互聯網公司都在通過內容確保用戶留存，直播平台如果通過更垂直、龐大的內容帶動用戶興趣化內容社交，才能跳出當前的瓶頸，達成用戶與平台的深層鏈接。

NOW直播通過對大量創作者、才藝主播進行內部孵化與扶持，帶動大量垂直化與泛娛樂等領域的精品內容生產，本質上是將內容生產、造星孵化機制與流量、資金扶持結合起來，而NOW直播要做的則是內容連接器——打通騰訊內部平台多點分發，構建起一站式的直播內容產業鏈。

專註優質內容的產出，大力拓展內容價值，為直播行業帶來升級變革，推進行業的良好生態建設。顯然，「網路直播」的下半場將更加精彩。

王軍

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