信用卡的文案不只是「權益」，還可以有「情懷」

浦發故宮文化聯名主題信用卡如願發行，為其傾注靈感而撰寫了《故宮國寶與浦發信用卡的一場跨時空「相約」》一文。

考慮到產品的合作對象是歷經兩個朝代、即將迎來600歲誕辰的故宮和一件近1000年前的國寶，故宮與這幅《千里江山圖》的壯美是難以言表的。通常的信用卡文案多以對信用卡卡面的好惡和所附「羊毛」多少為主，如果順著故宮或畫作的角度，或者從信用卡的角度，都很難表達出浦發與故宮合作發行這張卡的意義。那麼，這個合作的意義該如何表現呢？

重新打開了央視《國家寶藏》專題節目的第一集，由故宮推薦的第一件國寶，正是珍藏於故宮內的北宋王希孟的作品《千里江山圖》，雖然以前知道這幅畫作，但是從沒像其它作品那樣有太多的了解，正好藉助《國家寶藏》這檔節目深入了解一下這幅創作於近1000年前的畫作，冀希望於從中獲得某種靈感。

當了解到該畫作的作者王希孟僅僅憑18歲的青春年少，完成了這幅流傳近1000年的作品時，被深深地震撼了，一個18歲的青年需要具備什麼樣的世界觀、人生觀，才能畫出這樣波瀾壯闊的畫作。

從《國家寶藏》這檔節目中，感受到故宮在現任掌門人、人稱故宮「段子手」單霽翔的率領下，立足600年的歷史積澱，又不故步自封敢於創新，用一種全新的傳播方式，讓一件一件「國寶」文物活起來、動起來。600歲的故宮，儼然已經被打造成了當今最亮眼的文化網紅的形象。

1000年前18歲的《千里江山圖》作者王希孟、600歲的「當代網紅」故宮、當今信用卡業內激情澎湃的浦發信用卡，當提煉出這三個元素中的一個共同點時，這篇文章的立意逐漸清晰了，那就是用「青春」為這張卡來定位。

所有的脈絡都清晰了，這篇文章的框架也就出來，在給文章冠名時，反反覆復地思考，在「浦發信用卡」與「故宮」、「國寶」之間應該如何讓它們聯繫在一起，最終選擇了「跨時空」和「相約」，一張具有青春氣息的信用卡就這樣與一幅1000年前的18歲青年創作的國寶、與600歲的「當代網紅」終於相約在今天，相約在浦發。

現在這張壓題圖，也是精心策劃的，沒有將幾張卡片並列擺放，而是將故宮太和殿圖的卡放在了《千里江山圖》的背景之中，體現出《千里江山圖》和故宮「你中有我，我在你心」的一種意境。文章在一夜間幾乎一蹴而就地完成，也算本刊為浦發故宮文化聯名主題信用卡奉上的一份「禮物」吧！

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