訂閱用戶增速在美超Spotify，Apple Music近一年都做了點什麼事

文 | 陳端博

校對 | 李禾子

編輯 | 宋子軒

根據最新消息指出，Apple Music的全球付費訂閱戶已經突破3600萬，事實上在前一季度(2017年9月)，Apple Music所公布的付費訂閱戶才剛突破3000萬而已，在這半年中Apple Music的成長速度達到了每個月120萬。

對比來看Spotify，該流媒體巨頭上個月剛宣布其全球付費訂閱戶突破七千萬，並且在過去十個月維持每月200萬左右的新用戶增長量。

雖然相比於目前流媒體的霸主Spotify，Apple Music的訂閱用戶數量及成長速度仍稍顯落後，然而如今在頗具指標意義的美國市場，Apple Music的表現已經超越了Spotify，根據《華爾街日報》的消息指出，Apple Music在美國市場的月成長率約為5%，而Spotify則呈現2%的負成長率。

在過去一年Apple Music可謂動作不斷，除了透過蘋果收購音樂識別應用Shazam以提供用戶更佳的體驗，在視頻領域也不斷發力。去年1月，蘋果在Apple Music中推出了原創視頻內容，包括原創電視節目和電影；4月，蘋果隨即推出了名為「UpNext」的新項目，通過為期一個月的視頻採訪和新音樂作品的推廣為年輕音樂人提供更多幫助；同月，Apple Music還宣布與Musical.ly達成合作，為後者提供歌曲庫和「口型匹配」的片段。而在2018年的第一個月，蘋果公司還推出了Apple Music for Artists的服務，這個類似於Dashboard的功能，旨在為音樂人提供深入可視化的數據分析服務，以幫助他們能夠進一步了解粉絲的聆聽和購買習慣。

然而在這樣高速的訂閱用戶數量成長的背後，流媒體行業的收入未必如想像中豐厚，若是按照目前Apple Music與Spotify合起來超過1億的付費訂閱戶數量，乘上標準的月費9.99美金，光是這兩巨頭相加每年就有約127億美元的收入，然而事實並非如此。

除了因為所在區域不同而採取不同售價外，Apple與Spotify為了擴展其訂閱戶數量，推出了許多補貼及促銷政策，例如針對學生以及家庭用戶的價格優惠，此前在2016年Spotify的付費訂閱戶平均每個月所繳納的費用約為5元，幾乎是標準定價9.99元的一半而已。由此看來，距離流媒體平台脫離價格戰競爭、重回市場定價仍有很長的一段路要走。

本周輪值編輯：宋子軒

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