《還珠格格》重播奪冠，這部只配當背景音的電視劇為何那麼多人愛

《還珠格格》在湖南衛視重播，登上了收視率排行榜第一名的位置。想不明白為什麼這麼多人會看《還珠格格》重播，這是部完全令人沒心情看第二次的電視劇。

《還珠格格》每次重播，都會被披上童年記憶這個情懷包裝。觀眾可以用「情懷」的名義來消費《還珠格格》，但播出渠道不宜打「情懷牌」來為重播劇擴大影響，當「假期看重播」這個規律一直得不到打破，這就會形成一個近似於「斯德哥爾摩症」的依賴閉環，而且這種狀況還很容易溢出，引導更多重播劇重新擠進其它時間段，從長遠看，對於電視劇的創作創新、市場拓展，是有消極意義的。

春節檔是電影業製造出來的一個檔期，現在春節看電影已經成為人們的一種生活方式。春節前後觀眾打開電視機收看重播劇，這個過程當中究竟有沒有「看」是要畫一個問號的，如果只是把聲音、台詞熟悉的重播劇，當成家庭生活的背景音，這同樣也是不值得播出方振奮的理由。

所以，比起依靠重播劇填充電視劇時段，播出渠道更應該像電影業那樣重視春節檔，拿出最好的新作來充實觀眾的娛樂生活。

文藝創作離不開經典，更離不開創新。作為視頻內容，哪怕有海量的經典存在，也無法阻止觀眾對新作的渴望，電影、電視劇更是如此，只有持續不斷地在屏幕上為觀眾「造夢」，用新人物、新故事來衝擊觀眾內心，

消費者才會擁有對同類產品的長久消費慾望。如果說單單憑藉重播劇或者經典就能滿足觀眾，那麼娛樂行業就不必搞開發了，因為存放在庫的諸多舊作，足夠反覆播放很長時間。

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