水槽洗碗機成競爭焦點，方太美的形成雙寡頭格局？

[釘科技述評]洗碗機作為舶來品，在中國市場還處於普及期。釘科技注意到，中國洗碗機行業的發展，並沒有完全照搬歐美國家的老路，尤其在產品創新方面，更加貼近中國廚房的特點，跨界功能合一的水槽洗碗機就是一個典型的案例。在市場端，以方太、美的為代表的企業已經佔據了先發和技術優勢，水槽洗碗機有望在巨頭的帶動下，實現更大的發展，並形成雙寡頭競爭格局。

從3%到60%，市場空間巨大

與彩電、冰箱、空調、洗衣機等大家電處於存量市場不同，很多廚電類產品、新興家電還處於普及期的增量市場。比如智能馬桶蓋，目前中國的普及率只有1%，洗碗機中國市場普及率不到3%，歐美國家的市場普及率則高達60%以上。

雖然普及率還不高，但增長勢頭迅猛。釘科技注意到，按照中怡康統計數據，2017年1-11月，洗碗機市場零售量達到90.2萬台，同比增長131.3%，零售額實現39.5億元，同比增長119.5%。

2017年全年，洗碗機市場零售規模在40億元以上。如果市場普及率從3%發展到60%，洗碗機的零售規模將擴張20倍，達到千億左右的規模。要知道，2017年中國整個廚電市場的規模也就在千億規模，可見這一市場有著巨大的發展空間。

不過，需要注意的是，洗碗機市場的走熱，也讓越來越多的品牌開始加力布局，線上線下的競爭都趨於激烈。

根據中怡康數據，2017年1-11月，洗碗機市場新增品牌19個，新增型號118個。線上市場的競爭相對更加激烈，2017年1-11月，根據中怡康監測的數據，洗碗機線上品牌數量和型號數量分別達到42個和215個，遠遠高於線下市場。

在諸多品牌進入之後，如何差異化生存就成為共同的課題。釘科技注意到，在產品品類上進行創新，成為巨頭們的重要選擇。

水槽洗碗機成競爭焦點

就產品來說，目前洗碗機有台式、嵌入式、獨立式、水槽式等多種類型，相對於前幾種，水槽式洗碗機的後發優勢越來越明顯。

釘科技分析認為，水槽式洗碗機之所以會具備相對優勢，原因有兩點：

一是中國家庭廚房面積偏小，把洗菜、洗碗、廚餘處理結合在一個水槽上，有利於節省空間；二是功能融合是廚電產品的一個發展趨勢，既可以最大限度地利用廚房空間，又可以讓廚房顯得更加高檔整潔。

就品牌來說，方太、美的、海爾、老闆等一批企業都先後推出了水槽式洗碗機，但目前看方太和美的具備更強的競爭優勢。

從方太方面看，其是最早推出水槽洗碗機的廚電企業，也是這一產品品類的開創者，從2015年3月推出水槽式洗碗機已經有近3年時間，無論是品牌知名度還是技術成熟度，都非常高。

據中怡康數據顯示，2017年方太水槽洗碗機零售額累計份額高達38.55%，Q3、Q5、Q6三款型號也都成為市場的暢銷機型。

但市場在高速成長，巨頭不會錯過這一良機。在廚電領域非常強勢的美的，也加入到水槽洗碗機的競爭中來。與方太水槽洗碗機主打功能的「三合一」不同，美的提出了「跨界四合一，重新定義水槽洗碗機」的主張。

所謂的「四合一」，是指融合中式洗碗機、果蔬凈化器、廚餘粉碎機和手工水槽這四個工具於一體，為用戶打造更輕鬆、便捷的廚房體驗。

美的在洗碗機領域有著很深的積累，釘科技了解到，美的洗碗機事業部早在2000年就已經啟動了，並且產品已經暢銷全球很多國家和地區。美的擁有亞洲最大的洗碗機生產基地，是全球三大洗碗機製造商之一，年產銷洗碗機超300萬台，全球每6台洗碗機就有一台來自美的。

釘科技注意到，目前美的水槽洗碗機的品牌廣告已經在央視平台播出，日前還與天貓合作開啟了2018年洗碗機戰略合作發布會暨「新年貨洗碗機節」。有技術、有品牌、有渠道的美的水槽洗碗機，無疑會成為方太的最大競爭對手，未來市場很可能形成方太、美的兩強共同領跑水槽洗碗機市場的競爭格局。

產經觀察家、釘科技創始人丁少將認為，新興品類家電有著巨大的增量市場紅利，需要頭部品牌協力推動普及，同時還需要提高技術壁壘，在提升品牌競爭力的同時，也有利於行業良性健康發展。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！