解讀2017年中國洗碗機市場：水槽洗碗機成主導消費升級領頭羊

綜觀2017中國廚電行業的市場表現，行業最耀眼的明星化現象級產品，莫過於方太水槽洗碗機。作為原創發明打造的跨界融合創新精品，方太水槽洗碗機不僅從高端霸氣的墅級外觀先聲奪人，而且在解決用戶需求痛點的創新和適用中國家庭餐洗習慣和廚房特點方面以差異化設計形成獨有競爭優勢。

更為重要的是，方太水槽洗碗機以一個單品實現對整個中國洗碗機產業的全面引爆，在2017年大刀闊斧加速市場份額的快速提升。據中怡康數據顯示，2017年洗碗機行業整體零售額增長率為119.2%，而方太水槽洗碗機零售額累計份額為38.55%，12月零售額份額更是高達41.50%。方太水槽洗碗機的Q3、Q5、Q6三款型號還分別以零售額17.94%、15.56%、6.84%的份額一舉包攬了12月暢銷機型的前三個席位，成為名副其實的洗碗機界的「巨星」。

原創精品成就家電「明星」氣質

基於水槽洗碗機獨創性的發明和不同凡響的市場表現，有行業專家稱之為中國廚電產業發展過程中符號級事件和現象級產品，並得到了眾多業界人士、商家和消費者的一致認同。無疑，這是對方太水槽洗碗機的褒獎和認可，也是作為有著「明星」光環的產品獨具的氣質與魅力所在。

那麼，方太水槽洗碗機這份「明星」氣質到底源自哪裡呢？作為全球首款跨界三合一的無邊界創新洗碗機產品，方太水槽洗碗機凝聚著方太品牌內在的原創精神、精品意識、關愛文化。原創精神賦予了它獨一無二的設計、獨具匠心的品質和與眾不同的功能，而精品意識讓它在從設計到生產到服務的全過程中，以及從產品質量到品質再到用戶體驗的維度中精益求精、極致完美，以細節贏得信賴和口碑。

有別於其他品牌的洗碗機，方太水槽洗碗機創新運用無邊界創新思維，率先將水槽、洗碗機、果蔬機實現跨界三合一，從用戶需求出發，以「功能上做加法，空間上做減法」的用戶思維，成功打造出適合於中國家庭餐洗習慣、飲食結構和廚房特點的劃時代的專屬產品，為用戶創造了從餐前到餐後「不只洗凈，還洗出健康」的廚房洗滌整體解決方案。

不僅如此，方太水槽洗碗機從Q1到Q7在過去的三年中持續迭代創新，一次次進行自我的突破與技術的提升，讓這款「明星」產品家族真正成為滿足不同層次用戶需求的精品。更讓中國家電企業真正具備打造「明星級」產品的能力和智慧。

在方太集團董事長兼總裁茅忠群看來，要實現精品製造，必須依靠產品品質、產品創新的突破，以精益求精的匠心精神從設計和製造兩方面確保產品品質，以獨一無二的創新精神確保產品創新。這也正是方太水槽洗碗機「明星」魅力的根基，毫不誇張地說，其原創精品形象已成為整個中國製造的新名片。

市場引爆釋放「巨星」效應

家電市場多年來像一潭湖水，在沒有足夠外力攪動它時，它可以波光如鏡，但是一旦突發強大外力作用，則會掀起陣陣波瀾。對於長期以來不溫不火的中國洗碗機市場來說，方太就是足以攪起驚濤駭浪的巨大引擎。

憑藉原創跨界三合一的無邊界創新，方太水槽洗碗機這一具有劃時代意義的獨創性單品，徹底改變了中國洗碗機行業的市場走向與發展格局。方太水槽洗碗機的問世，使本來長期處於不溫不火尷尬境地的中國洗碗機市場迅速激活。

據中怡康數據顯示：2016年我國洗碗機市場零售額近20億元，同比增長104.8%。剛剛過去的2017年，更是成為中國洗碗機市場的普及加速年，規模達到43.3億元。

方太水槽洗碗機「巨星」效應不僅表現在其自身的市場表現，更呈現於中國洗碗機品牌陣營的強勢引領中。受方太水槽洗碗機的市場引領，中國洗碗機市場品牌陣營加速崛起。2017年1-11月，綜合中怡康線上、線下零售監測，洗碗機新進入品牌有19個，新進入機型達118個。

作為消費升級的最大贏家，洗碗機市場2017年以來在中國的快速引爆並非偶然，除了來自中國家庭日益增長的美好生活需求，更多的還是以方太水槽洗碗機為代表的明星產品，成功滿足消費痛點、激活消費潮流，從一款產品成就一個品類帶火一個產業！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！