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跟八寶山公墓logo撞臉的漢莎航空,現在終於要出手了!

德國漢莎航空的藍黃雙色「一鶴衝天」標誌,素來以線條簡潔,優雅靈動著稱。1962年,設計師將鶴放入一個圓圈中,增強了辨識度和可記憶性,更是使這隻鶴成為了全世界最著名的公司Logo之一。

今年,這隻「漢莎鶴」即將迎來百歲生日。而趁著這個時間點,漢莎航空決定,對Logo進行大改造!

做出這個決定並不令人驚訝,因為雖然這隻「一鶴衝天」的辨識度很高,但畢竟和中國八寶山公墓的「駕鶴西歸」logo嚴重撞臉,做為一家航空公司,還是得討個吉利……咳咳,玩笑話。

漢莎航空修改Logo的真正出發點是:自從這隻鶴被放進圓圈以來,該公司的標誌出現過很多變種,白底黃圈、黃底藍圈、白底灰圈、藍底黃圈……不一而足。漢莎首席設計師對此表示:「這就像一座多年來不時修繕改造的房子。每一次重新裝修的質量都很高,但每一次的風格都不統一,缺乏同質性。」

「標誌、字體、顏色……要把這鬆散的一切重新統一起來,百歲生日是一個很好的契機。」

一家經典公司的企業形象必須是永恆的,所以蘋果永遠不會把Logo換成一顆蘋果梨,漢莎也不會用貓頭鷹取代現在這隻鶴。但是,當社會結構、傳媒方式、審美標準都在改變的如今,企業也必須適應這個時代。

所以,據漢莎首席設計師透露,漢莎將在不改變大局的前提下調整設計元素細節,使logo更加現代化。比如,漢莎將啟用一種更「貴氣」的藍色,原來的鶴也將「瘦身」變得更輕盈有活力。字體方面也做了些改動,「效果很微妙,但也很重要。」

至於原來機尾上的「煎蛋」——鑲著藍鶴的黃色圓形,將會被拿掉。「這不是個容易的決定,但一家公司總需要一種標誌性顏色。我們最終確認用新開發的貴氣藍作為標誌顏色,黃色出現的頻率雖然會降低,不過仍舊是我們的核心顏色之一。」

新的塗裝由藍白兩色組成,黃色將僅出現在登機牌以及機艙里的歡迎標誌上。不過漢莎旗下的飛機並不會特意統一「換裝」,只有當原有的塗裝破損時,才會重新畫上新標誌。這一行動大約需要7年時間。

(歐洲時報德國版關夢覺綜合報道,轉載請註明公眾號GermanReport)

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