今日頭條2018年發力遊戲聯運！收購半次元「K站」懟B站

對2017年買量市場熟悉的同學，都能感受到今日頭條的強大存在感，昨天GameLook稿件《動蕩的流量》中即指出，目前國內流量生態有4個霸主，騰訊、阿里、百度、今日頭條，那麼讓向遊戲賣了幾年廣告的頭條甘心一直賣水、大家掙大錢么？非也。

事實上， GameLook去年就曾聽聞今日頭條CEO張一鳴動了做遊戲的心思，去年即在接洽北京地區的遊戲團隊，當時的傳聞是今日頭條投資、併購都可，試圖直接切入遊戲市場來分一杯羹，而今日有媒體報道，今日頭條已直接開始招聘相關崗位，意圖染指聯運業務，看來頭條的動作會比大家想的還快。

除了遊戲業務，更奇葩的是，今日頭條對一切視頻APP都有興趣，比如已開始尋找B站的對標產品，意圖再切入垂直的二次元市場。即使最近國內首家二次元彈幕網站AcFun涼了，但並沒有動搖人們對二次元產業本身的信心。

據了解，2017年有多達106家二次元相關公司完成了111筆總額達61.97億元的融資，其中不乏有騰訊、阿里、愛奇藝等公司身影。

2018年2月7日今日頭條又被曝出，收購Cosplay 和手繪社區「半次元」，藉此進軍二次元市場。加上1月31日微博旗下直播平台宣布改名為「KilaKila」， 從名稱上就對標B站，並引導 「K站」概念，寓意年輕化和二次元屬性，目前看來二次元仍然是絕大多數企業眼中的香餑餑。

「KilaKila」是日語擬聲詞「キラキラ」的讀音，意即閃亮；和B站「bilibili」是日語當中放電的擬聲詞「ビルビリ」異曲同工。

手游也有同人創作

據悉，半次元是一個面向核心二次元玩家的社區，與A站、B站著眼點放在視頻所不同的是，半次元主要內容集中在Cosplay、繪畫、小說，一方面對帶寬的要求更低，另一方面也能聚攏起更加硬核的二次元用戶。

半次元官網首頁也主要分為繪畫、寫作、COS討論四大板塊，同時也設有二次元周邊販賣的頁面。寫作板塊中，存在大量用戶創作的與熱門手游相關的同人小說，下屬設有包括《王者榮耀》、《戀與製作人》、《陰陽師》等多個子版塊。

從版面風格設計來看，半次元相對女頻。根據艾瑞App指數提供的數據，2017年12月份單半次元移動應用的月獨立設備數約為21萬台，而據其他第三方監測數據顯示，半次元目前日活躍用戶數約在十萬量級。

在被今日頭條收購以前，半次元融資已經進入B輪，曾獲得過包括創新資本、正時資本、聯創永宣、上海永宣聯創等多家機構投資。

不和B站「硬碰硬」

二次元長視頻已經被B站「接近壟斷」的情況下，即便擁有大公司和資本撐腰，但後來者似乎都在主動避開「不賺錢」的視頻，將精力更多地放在更加碎片化的二次元內容上。

比如微博旗下的「K站」，雖然早期以直播為主打，不過同時開設了「有讀」欄目。有讀是一種以社交聊天軟體形式呈現的小說，以簡短的日常對話形式組成故事情節，用戶參與創作的門檻低，同時篇幅一般較短用以填充碎片時間。

同時考慮到二次元用戶以年輕的95後居多，雖然為愛付費意願高，但消費能力的確有限，這些二次元社區變現也嘗試從低價的周邊小商品、會員、內容付費、直播打賞、遊戲聯運等層面突破。

事實上，半次元製品商城當中，多以二次元形象為主的抱枕、手機殼、滑鼠墊等小商品為主，價格通常不超過百元。

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