蘋果收穫史上最賺錢的季度，iPhone銷量卻不及預期
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蘋果CEO 蒂姆·庫克(Tim Cook)
導讀
美國時間2月1日周四，美國科技巨頭蘋果公司(NASDAQ: AAPL)公布了2018財年第一季度財報，營收、利潤均創下歷史新高。其中營收達到883億美元，超出預期的872.8億美元；凈利潤為201億美元，比去年同期多22億美元。稀釋後EPS為3.89美元，超出預期的3.86美元。CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，這是蘋果史上營收最高的一個季度。在iPhone X的推動下，本季度iPhone營收再攀新高，占蘋果總營收的70%。財報發布後蘋果股價在盤後交易階段上漲0.1%。
蘋果1Q18營收、利潤創新高
蘋果公司於2月1日盤後公布了截至2017年12月30日的2018財年第一季度財報，財報要點如下：
蘋果營收走勢圖（Source: Sina)
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蘋果凈利潤走勢圖（Source: Sina)
從各個產品線來看，
蘋果1Q18各產品線營收情況（Source: MacRumors)
從各個產品線的營收情況來看，iPhone依然是蘋果收入的頂樑柱，本季度貢獻了近70%的蘋果總營收。服務業務表現強勁，營收增長迅速，創下歷史新高，在總營收中佔比達到10%。
從各個地區來看：
蘋果1Q18各地區營收情況（Source: 公司財報）
從增長幅度來看，雖然蘋果大中華區仍呈現增長態勢，但是相較其他地區，增長緩慢。日本市場超過大中華區成為增長最快的一匹黑馬。
CEO庫克還宣布，本季度蘋果達成了一個重要的里程碑：蘋果設備的活躍安裝基數在1月達到13億，在短短兩年內增長了30%。庫克稱，這不僅體現了用戶對蘋果產品和生態系統的忠誠度和滿意度，也極大地推動了蘋果服務業務的發展。
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史上最貴的iPhone X創下iPhone最高營收
本季度，iPhone銷量達到7731.6萬台，相比去年同期的7829萬台同比下降1%，也不及華爾街預期的8000萬台。但是銷量的下滑並未拖累iPhone的營收。本季度，iPhone的營收同比增長13%達到615.8億美元，達到歷史最高水平，主要得益於iPhone 平均售價的提高。本季度，iPhone的平均售價為796美元，比去年同期的695美元增加了100美元，也高於預期的756美元。售價大幅提高的原因是蘋果新發布了iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus等高價產品。
庫克稱，iPhone X在2017年的最後一個季度中成為了全球最暢銷的智能手機，同時也是蘋果最暢銷的手機。另外新發布的iPhone 8和Plus系列也名列本季暢銷榜的前三。但是庫克在接受CNBC採訪時否認iPhone X的定位是奢侈高端機。他表示，如果iPhone X被定位成奢侈高端機，就不會賣得這麼好。它的定位是人人可以擁有的手機。
雖然庫克對蘋果的這款十周年紀念旗艦機讚不絕口，強調蘋果為了研發這款新型手機投入了巨大的人力、物力和財力，以及iPhone X搭載了各種黑科技。但是這款史上最貴的iPhone手機的銷量並不盡如人意，在發售後也沒有創造所謂的「超級周期」。市場普遍看衰iPhone X的後續銷量，認為其昂貴的售價或導致需求低迷。近日，據日經新聞報道，蘋果已經通知供應商，計劃將iPhone X一季度的生產目標削減一半至2000萬部。蘋果公司尚未對iPhone X減產的報道發表評論。
蘋果1Q iPhone銷量圖（Source: iFeng)
其他硬體產品的業績
本季，iPad銷量達到1317萬台，同比增長1%，但低於預期的1371萬台。營收同比增長6%達到58.6億美元。庫克稱，本季度，iPad在各個市場的份額幾乎都實現了上漲。全球範圍內，首次購買iPad的人佔據iPad總銷量的近一半比例。在中國，這一比例超過70%。
Mac銷量達到511萬台，比去年同期的537萬台減少5%，營收同比下滑5%達到68.9億美元。庫克表示，本季度，全球範圍內，Mac的活躍安裝基數同比兩位數增長。超過60%的Mac銷量來自於首次購買者。在中國，該比例高達90%。
12月中旬，蘋果發布了全新的iMac Pro，號稱史上性能最強、速度最快的Mac電腦。庫克表示，這款電腦結合了iMac一體機的設計和工作站級別的超強性能，專為專業人士設計，可以執行高級視頻、圖像編輯、虛擬現實內容創作以及實時 3D 渲染。
同時，庫克宣布，蘋果智能音箱HomePod將於2月9日開始發售。屆時，HomePod將正面迎戰其競爭對手---亞馬遜的Echo和谷歌的Google Home。
可穿戴設備營收增長70%
本季，蘋果其他產品品類的營收首次突破50億美元，創歷史新高。其中Apple Watch迎來最佳業績，營收和銷量同比增長超過50%，在各個市場均實現雙位數的增長。新發布的Apple Watch Series 3的銷量是Series 2的兩倍多。本季度，來自蘋果可穿戴設備（Apple Watch，Beats和AirPods）的營收同比增長近70%，成為繼iPhone之後蘋果營收的第二大增長引擎。
服務業務強勁增長
本季度，蘋果服務業務迎來了強勁增長，營收達到85億美元，同比增長18%。距離蘋果實現在2020年前其服務業務營收在2016年的基礎上翻一番的目標又近了一步。截至本季度末，蘋果服務類產品的付費訂閱用戶數量已經突破了2.4億，環比增加3000萬，同比增長58%，成為服務類營收增長的主要貢獻者。
本季度，蘋果應用商店迎來了史上最佳業績。伴隨著全新改版的應用商店，本季，蘋果應用商店的訪客數量，完成交易的用戶數量和付費用戶數量均創下歷史新高。CFO盧卡·馬斯特里(Luca Maestri)表示，聖誕節當周，消費者在蘋果應用商店的消費額達到了8.9億美元。其次銷量最好的是新年當天，應用商店內的消費金額達到了3億美元。
庫克稱，蘋果應用商店為用戶提供了超過2000款ARKit應用，包括12月上線的增強現實版Pokemon Go遊戲。庫克表示，增強現實將顛覆人類使用移動設備的體驗。而蘋果則為開發者提供了構建增強現實應用的最先進的工具ARKit。
除了蘋果應用商店，其他服務類產品也取得了優異的業績表現：
已經問世三年的蘋果Apple Pay業務已經在全球20個國家和地區上線，佔全球卡片支付體量的70%，在美國超過一半的零售店支持Apple Pay。本季度，全球範圍內，Apple Pay處理的交易量同比增長了兩倍。庫克宣布，未來幾個月Apple Pay即將登陸巴西。
Apple Pay 業務副總 Jennifer Beiley介紹Apple Pay業績 （Source: MacX)
此外，今年12月，蘋果針對美國地區推出了Apple Pay Cash個人轉賬功能，允許用戶通過iMessage進行快速轉賬和付款，類似中國的微信支付。
本季，蘋果的線上/線下零售店總共接待了5.38億人次的訪客。在iPhone X發布後的四周內，蘋果門店的訪客量同比增長46%。上周末，韓國首爾的首家蘋果零售店迎來開業。未來幾周，奧地利首家蘋果門店也將迎來開業。截至目前，蘋果門店已經覆蓋全球21個國家。
蘋果推出名為Apple at Work的新計劃，旨在幫助各大企業更方便、更高效地使用蘋果產品，包括簡化iPhone, iPad和Mac的安裝過程以及為企業員工打造流暢的設備使用體驗。上周，該項目正式在美國推出，預計今年會推廣到更多地區。
2Q18業績展望
公司預計2018財年二季度營收將介於600億-620億美元之間，低於預期的657億美元；
毛利率將介於38%-38.5%之間；
運營費用將介於76億-77億美元之間；
其他費用/開銷約為3億美元；
稅率約為15%。
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