All in自製還是天價頭部劇？2018中國網劇市場再次站上岔道口
投資N個億，大劇幾十集，網台聯動，超級IP，流量明星。互聯網影視市場似乎向著電視台播放版權劇時代一路絕塵而去了。為了區別於電視台to B模式的網劇，在不斷追求PGC模式以求to C市場公平競爭的幾年裡，卻又好像要走回了電視劇版權的老路。
而整個視頻行業的「失血」不斷加劇，一個季度運營虧損高達幾十個億變成「常見」現象，整個行業無法實現「閉環」，所有的溢價被流量明星、超級IP等先「吃肉」，而視頻行業不僅看不到「油花」，為了抓住用戶，不得不忍痛加大放血量，成為巨大的零和博弈。
「天價頭部劇的模式不符合商業模式，各個平台賠錢也要賺吆喝，為搶更大份額而投入天價，超貴無比。」張朝陽在去年年末的搜狐World大會上對2017年網劇市場做出自己的判斷，是以在2017年初，就已經正式宣布改變跑道，走「精緻用心而美麗美好」的自製路線，2017年是搜狐視頻全面推行自製劇的轉型之年，跟當初選擇探索全正版化經營等改變視頻行業路線的大拐點一樣，搜狐視頻再次第一個開始行業新「變道」。
短短一年裡，搜狐視頻以《無心法師》《法醫秦明》等網劇市場早期發展階段開闢的獨家特色IP為基墊，2017年里《無心法師2》《刺客列傳2》等劇二代高口碑重出江湖，並重啟《法醫秦明2》；深根年輕人市場之後，再以《端腦》《拜見宮主大人》等破次元之作進一步垂直用戶；青偶題材則是網生觀眾里的「國民搶手貨」，古裝時裝都已經已經做起來。
唯有「精而美」的初衷不變，大多以幾集到二十幾集不等的體量，精工細作，題材取勝，把大部分預算投入到提升製作質量環節，而非流量明星和天價IP。大劇洪流中的搜狐視頻，在2018年打造自己「精而美」的「陣地」會有什麼不一樣的表現呢？
「紅劇也紅人」的季播「劇二代」
在以內容為核心魅力的網路劇時代，「無IP、無流量、無宣傳」的「三無」網劇在早期是行業常態，甚至可謂標配。搜狐視頻卻已打破「紅劇不紅人」的魔咒，將《無心法師》中五位主角演員全部捧紅，如今韓東君、陳瑤、金晨、張若昀與王彥霖五人中的任何一人，足矣單挑大樑出演劇集。
2016年搜狐視頻與領譽傳媒聯合出品的原創古裝劇《刺客列傳》，成為了新一代網劇小鮮肉的供應產出方；《貼身校花》亦不甘示弱，以一批新鮮感十足的女子偶像組合SNH48成員，釋出小花魅力，俘獲眾多宅男。
以上「紅劇又紅人」的IP，在2017年都以「劇二代」的身份回歸了。
在民國捉妖記中加入十里洋場黑幫爭鬥情節的《無心法師2》，打破「劇二代」狗尾續貂魔咒，首日登陸搜狐視頻，就以豆瓣8.3的高分收割一輪口碑，陳瑤以剪短頭髮、抹黑皮膚、男性配音的方法徹底反串男生，好評連連，另一位女主角李蘭迪作為99年出生的小花，作品表中皆為高口碑作品。從內容到演員，都可謂不負眾望。
如果說《無心法師》為其出品方捧出了一批新藝人，那《刺客列傳2》回歸，也將其旗下藝人的人氣又著實鞏固了一次。繼《刺客列傳2》之後，不僅朱戩查傑的CP熱度不減，熊梓淇更是以《浪花一朵朵》的男主姿態登陸湖南衛視。
而2016年搜狐的「瑪麗蘇」「反套路」開山之作《親愛的，公主病》，在將張予曦塑造成「第一少女心女主角」之後，在2017年不以續作回歸，而是推出CP劇《親愛的王子大人》，步入「瑪麗蘇」進階階段。
如今所有平台自製劇都在走「季播劇」的規範化之路，但以「季播」之名行大劇切割之實的項目又有多少？
搜狐視頻作為海外版權劇主陣營，嚴格以美劇「擇優續訂」的標準對待每一個IP，在第一季小幅試水後挑選成功之作，再將投資與內容相應有所升級，完全是內容優勝劣汰的正確方式，更提升了平台自製內容精品化的步伐。
接下來，正在拍攝中的《法醫秦明2》將會是搜狐視頻2018年「劇二代」的主力軍。另外，《無法擁抱的你2》《屏里狐2》《超級小郎中2》也會陸續回歸。
類型化的「青偶」之路
網劇的誕生基於互聯網屬性，天然擁有針對年輕化網生觀眾的垂直性，這也是網路播放自製劇與電視台播放劇集的原始區別之一。
面對接觸過所有好劇爛劇、二次元三次元、港台日韓歐美的年輕網路觀眾來說，鑒賞力的提高使他們更趨向於真正好的內容，平台自製劇的優劣最終就會從這樣一批年輕觀眾的身上體現出來。
搜狐視頻早在2014年就打造出在這兩年關注度大增的青春校園題材劇《匆匆那年》，並獲得豆瓣8.1的超高分，當時超高清4K拍攝技術在網劇界開創了精品製作手法先河，這也為搜狐未來的青春偶像劇樹立了一個正確標杆。
縱觀整個網劇市場，在2017年進入精品化階段所對標的「美劇化」「電影化」，也正反映出中國網劇在題材內容與技術製作兩方面的追求，並且對工業化流程準則有迫切期待。在思考如何提高工業化效率之前，每個平台對自製劇的類型則更需要提高規範化標準，在類型片中不斷細化題材，便於更精準的用戶投放。
既然以年輕受眾為主，自製劇的類型題材方面則由年輕中熱度較高的開始打造。延續《匆匆那年》的青春校園風格，《梔子花開2017》與《誰寄錦書來》完美接棒現實題材校園青偶劇；有「民國捉妖記」的《無心法師》在前，《超級小郎中》也將時間背景放置在民國時期，微玄幻故事將愛情與熱血融合緊密；《畫心師》《屏里狐》都是「命題系」古裝玄幻青偶劇，是古裝玄幻大潮下，平台自製劇里不可缺席的類型；被《親愛的，公主病》打開的「少女心」市場，除了《親愛的王子大人》之外，以日式清新畫風出現的《無法擁抱的你》甜蜜撩人指數爆表。
以上題材之外，以《法醫秦明》為起點的懸疑推理，成為了最不可忽略的題材。2017年是網劇精品爆發的一年，題材之中當以懸疑推理的熱度爆發最快，網路觀眾的審美需求在提高，內容選擇也會有一部分流向更需要邏輯思考的懸疑推理類。偵探題材的《非正常事件集》、催眠題材懸疑推理劇《被催眠的催眠師》分別在民國與都市的時代背景下產生。
懸疑推理題材青偶劇以《唐詩三百案》為搜狐2018年的自製重頭，也已經滲透進古裝劇中，《推理吧，王妃殿下》《犯罪心理小組X》《你有罪》繼續把不同時代背景故事通吃。
而青偶的分類也會越發細化，《無心法師》原著作者尼羅的另一部IP《降龍之白露為霜》會把民國復仇虐戀推向極致，《我在大理寺當寵物》則會開啟「人寵戀」，《西西弗斯的料理》會玩一把極具煙火氣息的美食題材青偶劇，《平妖傳》《無常傳》《夜嬰傳》和《聞香榭之脂粉有靈》等奇幻系列青偶劇，會繼續在大眾口味中找尋不同興奮點。
搜狐基因下的題材創新與精英化
「張朝陽會鼓勵我們去做一些『小而美』的創新。」這是搜狐每一位自製劇製片人的做劇目標。過往搜狐的經典自製劇IP都是基於這樣的創新標準而做出的突破。
張朝陽認為，當下無論是內容還是用戶本身都更加多維度、更加「細顆粒度」。因此，無論對搜狐視頻平台還是媒體平台而言，通過內容細分覆蓋用戶生活的不同層面至關重要。
在網劇已經遍地開花的當下，更極致的類型化正在接受挑戰。比如作為英美劇觀眾的慣性收視平台，搜狐固有一批精英階層受眾，中青年精英階層對極致細分的題材接受度更高，而這些極致題材過往通常只出現在英美日韓劇，中國鮮有。打破僵化的思維框架，做出題材突破已經迫在眉睫。
於是，2017年搜狐誕生了《端腦》與《我叫黃國盛》兩部高口碑神作。
《端腦》原作為「有妖氣三大IP」的同名科幻題材國漫作品，在絕對尊重原著的超高還原度前提下，真人化影視劇開創了極具「漫感」的改編，得益於原作功力的深厚，網劇《端腦》首次將日本特色的「鬥智競技」題材帶入中國互聯網影視市場，智力對決下的不同關卡，充滿了高智商邏輯推理，解謎過程往往回味無窮，也帶動了男性觀眾比例的上升。
而《我叫黃國盛》是電影製作團隊工夫影業旗下控股公司之一工夫小戲的代表作，15分鐘左右一集，一共六集的體量，大片效果配合黑色幽默，由普通議題延展開來的精英價值觀輸出，笑點與嘈點齊飛的同時，含義卻耐人尋味。典型英式迷你喜劇模式搭配電影質感，前四集免費觀看，最後兩集付費觀看，或許能夠為視頻平台的細分群體付費走出試驗性的一步。
在首次引進日式與英式題材之外，遊戲定製劇的《拜見宮主大人》與古董兵器擬人化的《器靈2》，同樣也在嘗試打破次元壁的不同方式。
2018年首部快穿題材的《炮灰攻略》以及時尚題材《熱搜女王》，又是否能進一步在題材創新與精英化的道路上有所推進，很值得期待。
無論如何，就像張朝陽所說「搜狐的風格就是比較靠譜」，砍掉不必要的大劇投入，以「精而美」的適度成本精品差異化市場，加大排播，以內容的穩步提升穩固受眾，以創造拉新，也是收費模式的很好養成法。
搜狐視頻能否以「All in自製」的姿態，替視頻行業探索出一條真正靠譜的視頻新跑道，徹底用獨家自製出品，代替所有版權。而其他視頻網站，是否也會跟進放掉所有版權，全部打造獨家自製？接下來的兩年，將是視頻行業醞釀新變化的「大拐點」時代。
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