愛奇藝獨辟《機器人爭霸》網綜 欲再掀新青年文化熱潮

家裡的電視機有多久沒有打開過了？

相信很多人看到這個問題，才會想起原來自己家還有一台電視呢，尤其是在很多80後、90後的家裡，電視機的使用率更低，陪伴他們度過閑暇時間的更多的是手機或iPad里的在線視頻應用。

其實，在線視頻不僅內容更豐富，而且也給了用戶更加自由的使用體驗。簡單說，用戶可以在愛奇藝或者其他在線視頻平台上，同時追多部熱劇和綜藝，這種體驗更讓用戶沉浸在移動端而忘卻了電視的存在。

更何況，如今的在線視頻平台除了與衛視合作推齣電視劇、綜藝節目，還有大量的優秀自製網劇、網綜不斷上線。2018年一開年，《琅琊榜之風起長林》、《蜀山戰紀2踏火行歌》，《三個院子》、《偶像練習生》等熱劇和綜藝就牢牢抓住了用戶的眼球。

這些都還不夠，2月3日愛奇藝又啟動了一檔機器人格鬥的劇情式真人秀《機器人爭霸》，不僅是完全原創，而且還開創了國內第一檔機器人為主角的綜藝節目。題材稱得上獨特，嘉賓陣容也讓人眼前一亮，Angelababy、李晨、林更新、盛一倫、趙立新等明星大咖加盟，想不火都難。

就是在這樣一輪一輪的內容更新迭代的同時，在線視頻行業的格局也在不斷發生變化，從過去的百家爭鳴到「三國殺」，再逐漸過渡到如今的兩強爭霸。可能有人心生疑問，愛奇藝憑什麼能夠一直盤踞在視頻行業頂端？背後究竟有什麼玄機？

搭建生態，引領內容原創大潮

「內容始終是值錢的」，這是龔宇博士一直堅持的觀點。事實上，從目前國內在線視頻行業的發展情況來看，恰好證明了堅持內容是視頻行業競爭的關鍵。

此次，愛奇藝將在3月上線的《機器人爭霸》，延用了愛奇藝首創的劇情式真人秀概念，以創新科技為基礎，將機器人與戰隊成員、明星之間的關係和整體賽制進程用「講故事」的方式呈獻給觀眾。

其實，機器人對於很多普通用戶來講都是很神秘的，而愛奇藝這次引入的戰隊來自全球各地。也就是說，大家不僅可以在這檔節目中看到明星大咖操控機器人，還能了解到國外不同的機器人技術，圓了童年的機械夢。

懂懂筆記想說的是，愛奇藝真的很大膽，畢竟這是國內首檔機器人類型的原創節目，之前沒有人趟過這條河，不了解是不是好過。不過，已經有過多次原創爆款經驗的愛奇藝，已經準備好要將機器人競技文化傳遞給更多國內用戶，讓科技革新不再只屬於科技圈，再次掀起新青年文化的風潮。

愛奇藝首席內容官王曉暉透露了愛奇藝打造超級爆款網綜的三個「新」：新題材、新偶像、新潮流。「愛奇藝超級網綜的三大重要布局方向，滿足這三點就具備了能夠成為頭部綜藝的特點。」王曉暉表示。

在粉絲經濟當道的今天，新偶像這個因素比較容易理解，也是各個視頻平台都在力爭的關鍵點。而懂懂筆記認為，新題材和新潮流其實才更考驗平台的綜合生態。新題材就是要尋找新賽道，新潮流就是跟得上用戶市場的變化趨勢，就像愛奇藝此前自製的《奇葩說》和此次的《機器人爭霸》，需要的不僅是對內容的把控，還需要對主流用戶群體潮流的預判。

從這些做法可以看到，在愛奇藝不斷推陳出新的同時，他們對內容生態的要求越來越專業。「愛奇藝是一個互聯網時代的娛樂公司，上游是內容體驗，再上游是更專業的，還有導演、編劇等等。所以從根上的原材到製作公司，這個生態要專註去研究。」龔宇博士表示。

就像2017年，愛奇藝推出了幾部熱劇《河神》、《無證之罪》等，搜索與專業的電影機構和影人合作打造的。無論從劇情推進還是場景等細節，都能夠感覺到專業團隊打造的網劇，甚至已經超越了很多巨資投入的電視劇。

在網劇漸漸得到用戶認可之後，愛奇藝在網綜、大電影的製作上也不惜重金逐漸引進頂級製作團隊。據了解，今年愛奇藝除了上線《偶像練習生》、《機器人爭霸》以外，還將推出《熱血街舞團》等網綜。

可以看到，2018年愛奇藝延續了去年的熱度，從上游內容供應鏈開始嚴格把關，陸續推出了多部網劇和網綜。懂懂筆記認為，由愛奇藝引起的原創內容專業製作的風潮，將會席捲整個視頻行業，而平台上的超級網綜IP也將產生聯動效應，互相借力。

從QuestMobile發布的《2017年中國移動互聯網年度報告》顯示，在線視頻行業馬太效應越發明顯，用戶和資源都開始向頭部集中。而愛奇藝的用戶規模仍在保持增長，逐漸拉大與後面同業競爭對手的差距。在這種強者恆強的市場環境下，除了在內容生態上傾注更多精力，還需要深度了解用戶這一關鍵。

抓住用戶，就等於贏到了競爭底牌

這兩年能夠感覺到的最明顯變化，就是移動互聯網的人口紅利逐漸消失殆盡，這對於整個互聯網領域來說都是一種巨大的考驗，在線視頻行業也不例外。

從QuestMobile的數據中可以看到，愛奇藝、騰訊視頻、優酷在活躍用戶數量處於行業前列，而芒果TV、樂視視頻、嗶哩嗶哩、PP視頻等平台勉強處於微增狀態，甚至個別平台還有較大幅度的縮減。而在新增用戶方面，對於各個平台來說更是一種考驗。

QuestMobile分析認為，視頻行業拉新難度加大，新安裝活躍轉化率普遍下降10%左右。比較明顯的是，幾乎全行業的新增用戶都呈現下滑，而愛奇藝通過加大拉新投入，得以掙脫新增人口紅利消失的魔咒，在2017年12月取得了新安裝活躍用戶數增加1500萬的成果。

毋庸置疑，活躍用戶數量和新增用戶數量方面，愛奇藝都領先於行業，這對於其在行業內的競爭具有巨大的價值。眾所周知，在線視頻行業有兩大關鍵因素，一是內容，二是用戶，而這兩個因素又是休戚相關。

簡單來講，有了好的內容，才能吸引到用戶；而有了大量的忠實用戶，才能充分利用用戶數據，去挖掘新的潮流打造用戶喜愛的優質內容，兩者相輔相成。可以說，愛奇藝深諳此道。

龔宇博士曾在一次演講中提到愛奇藝用戶增長迅猛的一個秘密。2013年底，愛奇藝要做新一年內容方面的投資與回報預測，經過研究決定押寶綜藝。當時找到了綜藝最突出的湖南衛視商量合作，「湖南台是綜藝節目最好的一個台，2013年賣給我們每家視頻網站打包價是600萬人民幣，我們跟正、副台長一起聊，最後達成協議，我們買下了五個節目，給了他們2億。」龔宇透露。

可能有些人不理解，從600萬到2億，哪有往上砍價的？懂懂筆記卻發現，這正是龔宇和愛奇藝得以取得今天行業第一這一成績的起點，當時愛奇藝用2億拿到了湖南衛視5個熱門綜藝節目的獨家網路播放權，對當年的愛奇藝而言，稱得上汗馬功勞。「5檔獨家節目，對於獨家的價值，廣告主心目中漲30倍、50倍都有可能，所以我們2014年這5個節目賺了不少。這在我們這個行業里是很少見的，基本都是入不敷出。」

從那時開始，愛奇藝的用戶開始逐漸沉澱下來，也慢慢發現獨家內容對於用戶沉澱和拉新的價值絕不是2億或者幾十億能夠衡量的。這也是為什麼，在2017年、2018年人口紅利不再的情況下，愛奇藝依舊能夠獲得新安裝留存用戶數增加的原因。平台的獨家內容，對於用戶具有很強的吸引力，也容易增加用戶對平台的忠誠度。

保持行業領先就足夠了嗎？答案顯然是否定的。

QuestMobile對移動互聯網用戶年齡段分析發現，新增網民中80後仍是主力，2017年增加了2963.5萬人；更重要的是90後的用戶量逐漸上漲，2017年增加了2302.1萬人；00後也在迅速增長。其預測90後、00後將成為移動互聯網的新主力。

言外之意，就是還有一大波新生力量正在成為在線視頻的潛在用戶。愛奇藝已經看到這一趨勢，龔宇透露：「未來愛奇藝將繼續以年輕用戶喜好為出發點，以正能量文化價值觀為核心，建造以提升青年文化為主的大眾娛樂王國。」

懂懂筆記看到，正像龔宇所說的，愛奇藝在維護老用戶的同時，還在不斷加強對新用戶尤其是年輕用戶群體的挖掘。比如《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《機器人爭霸》，除了原創內容，還有張藝興、鹿晗、陳偉霆、林更新等人氣藝人。在年輕用戶市場的新一輪爭奪中，愛奇藝手中的明星、熱綜牌，已然佔了上風。

【結束語】

其實，從愛奇藝目前的內容生態和用戶積累兩大要素來看，其在視頻行業內已佔據了領先優勢。懂懂筆記要強調的是，愛奇藝並沒有因為已是行業老大就固步自封，而是不斷根據行業和用戶移動互聯網使用習慣的變化，及時完善內容搭配機制。

我們可以看到，在2017年短視頻全面爆發的同時，愛奇藝也將短視頻業務上升到公司戰略層級，這對於長視頻優勢的愛奇藝來說，能夠更深度的挖掘用戶的碎片化使用習慣。此外，在二次元文化大行其道的當下，愛奇藝在大量獨家動漫IP的基礎上，也在搭建自己的泛次元平台。

可以說，在線視頻的這場戰爭，不容給任何平台喘息的機會，即便是手握優質版權內容和巨量用戶的愛奇藝，也仍然在不斷提升自身的競爭力。不過，這個行業強者恆強的形勢越發明顯，對於其他平台而言，想要追趕已非易事。

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多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。

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