2018年短視頻的風還在吹：先行者持續圈地，新玩家紛紛湧入

導 語

如果用一款年度互聯網產品來定義2017年的娛樂市場，那就是短視頻。

這個熱度一直延續到2018年，尤其是最近幾個月，360、百度幾乎同時宣布推出自家短視頻產品，今日頭條、網易宣布All In短視頻，微博首度上線新視頻產品酷燃，騰訊復活微視，並在近兩個月內發布了數次更新……

先行者持續圈地，新玩家紛紛湧入，2018年短視頻的風還在吹，競爭也更加激烈。如何在激烈的競爭中活下去成為短視頻應用面臨的共同問題。

巨頭加碼 短視頻成標配

過去一年，互聯網巨頭紛紛投入資金，制定各種短視頻計劃，其中，沖在最前頭的是今日頭條，旗下孵化了火山小視頻、西瓜視頻、抖音等數款產品。

火山小視頻對標快手，西瓜視頻對標秒拍，抖音主打年輕人。而快手的背後站著騰訊，秒拍背後是微博。2017年11月，微博還首度上線了短視頻新產品酷燃，騰訊除了投資快手等應用布局短視頻之外，還在扶持QQ空間等自己的短視頻產品，並復活了微視。

2015年4月，騰訊宣布微視停止運營，但從2017年5月開始，微視iOS版本基本以每月一次的速度重新更新，到了2017年底，更新速度加快，一個月有2到3次更新，最新一次更新在今年2月3日。

一個產品關停一年重新復活，連名字都不改，這在騰訊的發展史上並不常見，加上逐步加快的更新速度，可見騰訊意欲在短視頻領域捲土重來的決心。

阿里在去年4月宣布，土豆全面轉型短視頻，並拿出20億現金打造大魚計劃。就連一直被調侃總是慢半拍的百度，也在該月宣布投資人人視頻，7個月後，與360前後腳宣布推出自家的短視頻產品。

除此之外，愛奇藝也在去年底宣布「秒拍化」，要憑藉長視頻的優勢搶短視頻地盤，網易則直接在今年1月宣布2018 all in 短視頻，多年來深耕海外市場的小影也在今年初宣布將注意力轉向中國。

短視頻已經成為巨頭的標配，並促成了短視頻KOL、MCN機構、短視頻營銷公司、短視頻分發公司等的迅速成長，用戶規模進一步擴大。據統計，2017短視頻用戶規模從2016年的1.53億增長到2.42億，2018年這一數字預計將超過3.5億。

百家爭鳴下行業問題凸顯

短視頻現在的發展勢頭很容易讓人想起曾經直播屆的「百團大戰」，但行業繁榮發展的同時，也積累了不少問題，尤其是內容層面，同質化和低俗化嚴重。

當一個現象級的短視頻作品出現後，基於吸引流量的目的，同類型的產品數量會在一定時間段內激增。比如，美食類短視頻火了之後，各大平台都在吸引該類型的短視頻創作者入駐，雖然其中也不乏辦公室小野、日食記等精品化內容存在，但相對整個市場來說，還是太少了。

現在隨便打開一個短視頻APP，都在玩模仿、秀萌寵、拼搞笑，短視頻內容創作者很多，但大多沒有特色，多為網上搜集熱點，再進行轉載加工。

為迎合觀眾的獵奇心理，低俗化也是繞不開的一環。曾經刷屏網路的的「異食類」短視頻，如吞活金魚、吃仙人掌、麵包蟲等視頻都讓人產生諸多不適。不過，慶幸的是，監管趨嚴下，低俗短視頻內容正在減退。

近一個月時間，相關監管部門正在開展低俗化內容專項整治，今日頭條、微博等已先後發布數條整改公告，整治低俗內容，YY也被曝整改喊麥，平台77手熱門喊麥歌曲被禁，1000多名主播被封。

秒拍母公司一下科技CEO韓坤在去年GMIC峰會上表示，「最初為博眼球而產生的粗陋、低俗內容正在退卻，優質內容的稀缺價值正在凸顯，流量日益向頭部用戶和內容聚集，二八原則開始出現，20%的優質內容產生80%的流量，這樣的「馬太效應」預示著視頻創業開始進入』深水區』。」

短視頻進入深水區 誰能笑到最後？

今日頭條已經明確提出「精品化」的口號，網易、美拍等平台也在強調垂直化。優質短視頻內容多是由專業的MCN機構製作，短視頻平台競相爭奪MCN也可見對優質內容的渴望。

美拍日前發布的《2017年中國短視頻MCN行業發展白皮書》顯示，以微信、微博為代表的社交平台，以騰訊視頻、愛奇藝、優酷為代表的在線視頻平台，以美拍、快手為代表的短視頻平台，以及騰訊新聞、今日頭條等資訊平台，淘寶、京東等電商平台，花椒、映客等直播平台，都在打造內容生態的過程中，逐漸從直接聚合內容生產者轉變到對MCN機構的聚攏。

報告統計指出，2017年中國互聯網泛內容MCN機構數量已經達到2300家，預計2018年將達4500家，其中短視頻MCN機構的數量佔比達73%。

短視頻MCN作為中間機構，對內容、受眾、廣告主的需求都有較為深刻的理解，有利於形成差異化競爭，打破短視頻變現的天花板。

除了內容層面，在具體玩法上，短視頻也在打造差異化競爭。以微視為例，該應用結合了騰訊內部的AI技術，推出了跳舞機、手勢舞等玩法，最近推出的粒子塗鴉玩法也很受年輕人喜歡。

由直播行業的發展軌跡，我們可以看出短視頻的大致方向，形成差異化競爭和有巨頭支撐的平台會更容易存活下來。阿里、騰訊、今日頭條、網易等動輒幾十億的資源扶持，對於燒錢的短視頻很多時候就是救命稻草。

野蠻生長結束後必定是大規模的洗牌整合期。經歷過2017年的大發展，2018年短視頻行業的競爭將更加激烈。而要想在短視頻競爭的紅海中活下來，還得靠優質內容、差異化運營取勝。

來源：砍柴網

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