第 52 屆超級碗落幕，一起來看看今年的中場秀和廣告都有哪些看點

時尚 02-08

北京時間 2 月 5 日上午，第 52 屆超級碗在明尼阿波利斯落幕。第 10 次打進超級碗的大熱門新英格蘭愛國者隊最終不敵費城老鷹，從比賽過程看這是一場極具觀賞性的對攻大戰。第 3 次打入超級碗的費城老鷹（上一次還是在 2005 年）也終於收穫了首座文斯·蘭巴迪杯，而已經擁有 5 座超級碗獎盃的新英格蘭愛國者隊最終沒能如願打平匹茲堡鋼人捧杯次數的紀錄（後者擁有 6 座）。

費城老鷹四分衛 Nick Foles 獲得 MVP。

有美國春晚之稱的超級碗，很長時間裡都是美國收視率最高的電視節目，這很大程度上是因為橄欖球在美國極高的受歡迎程度，但轉換到我們國內，雖然 NFL（美國國家橄欖球聯盟）近年來格外重視中國市場的開拓，但目前的影響力還遠不及 NBA，不過超級碗這張招牌倒還是自帶流量的，只是目前階段國內同學更多的注意力還是聚焦在中場秀和廣告上了。

接下來我們就來一同回顧一下第 52 屆超級碗由 Justin Timberlake 帶來的中場秀，以及 30 秒 500 萬美金的天價廣告中都有哪些看點。

賈老闆時隔 14 年再登超級碗中場秀，你還記的那年的「超級碗事件」嗎？

這是 Justin Timberlake 第 3 次在超級碗中場秀演出，第一次是 2001 年，當時他還是超級男孩成員；第二次是 2004 年，他助陣 Janet Jackson 再登超級碗，那場演出最後時刻發生了載入史冊級的「意外」——賈老闆扯掉了 Janet 一側的內衣，雖然後來 Janet 解釋是「服裝事故」，原本的設計是扯掉外面的衣服露出胸衣。

超級碗事件成為了 2004 年和 2005 年互聯網被搜索次數最高的事件，YouTube 創始人之一 Jawed Karim 甚至說正是這一事件帶給了自己創辦 YouTube 的靈感。這一事件對兩人的職業生涯都造成了一定影響，不過對於 Janet Jackson 的影響顯然更大，專輯銷量銳減，被 CBS、MTV 封殺……

超級碗事件甚至影響到隨後幾年超級碗中場秀都沒有再請女明星，直到 2011 年的黑眼豆豆。但這件事的影響在 Justin Timberlake 這邊就還好，而在 14 年後他又獲得了重登超級碗的機會。

先來看今年的超級碗中場秀：

不過大家對於賈老闆今年中場秀的評價卻很平平，舞美的效果、現場的氣氛較之過去幾年 Lady Gaga、Bruno Mars、碧昂斯、Katy Perry 的演出要遜色不少。就在 2 月 2 日，他時隔 5 年發布了新專輯《Man Of The Woods》，不知道超級碗這場秀是否能如願為其新專輯助力。

整場演出最具看點的地方還是當屬致敬 Prince 的環節，賈老闆與 Prince 的巨幕投影合唱《I would die 4 U》，隨後航拍明尼阿波利斯夜景，以美國銀行體育場為中心一大片區域里齊齊亮起了象徵 Prince 的紫色燈光，無論是視覺還是情感層面都頗有震撼力。而這次超級碗的舉辦地明尼阿波利斯也正是 Prince 的家鄉。

另外，開場獻唱國歌的是 P!ink，她演出前幾日得了嚴重的流感，綵排的狀態並不理想，好在最終直播演出效果不賴。

30 秒 5 百萬美金的超級碗廣告，都有哪些看點？

首先，一波電影都投放了預告片廣告。包括《復仇者聯盟 3》、《侏羅紀世界 2》、《碟中諜 6：全面瓦解》、星戰外傳電影《遊俠索羅》、Jennifer Lawrence 主演的《紅雀》等，另外還有章子怡出演的《科洛弗悖論》也在超級碗上首度發布了預告片，這是《科洛弗檔案》的第三部電影，超級碗後已經直接登陸了 Netflix。

除了電影，HBO 也在超級碗投放了廣告，這次罕見地露面給了《西部世界》第二季，等了兩年的同學們即將盼到頭了，4 月 22 日首播。

超級碗廣告還是非常密集的，而價格又不菲，要在這種狀況下把錢花值了，創意是必不可缺的。蘋果最經典的廣告之一——《1984》，就是那個女子鐵鎚砸屏幕的廣告，還有那句「1984 年 1 月 24 日，蘋果電腦將推出 Macintosh，你會明白為什麼 1984 年不會是小說中的《1984》」，當時正是在超級碗播出的。

今年的超級碗亞馬遜投放了一則關於 Alexa 語音助手的廣告，簡單講 Alexa 突然「失聲」了，於是工作人員找來一堆明星應急提供一對一服務，於是就有了一些好玩的對話。雖然說不是什麼讓人不自覺張大嘴巴的創意，但輕鬆幽默的畫風又有不少明星露臉，在一眾廣告中還是很能讓人記住的。

為了防止用戶的 Alexa 將廣告中的台詞「打電話給布蘭登」誤認為成指令，品牌還特別對廣告中的聲音進行了技術處理，而亞馬遜 Echo 組的同學也加班以防出現流量過大的狀況需要應對。

今年是百事可樂 120 歲生日，品牌的回憶殺策略很奏效，《This Is The Pepsi》廣告中品牌將眾多經典廣告串聯起來，MJ、布蘭妮、德魯大叔等等都有亮相，而曾經與百事合作的辛迪·克勞馥更是帶著兒子一同出鏡。

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另外多力多滋 Doritos、激浪 Mountain Dew 這一對跑到一起出了個廣告，更是找來小惡魔 Peter Dinklage 和摩根·弗里曼「饒舌」。你認為誰贏了最後的 battle？

除了幽默以外，走心也是很多品牌的選擇。今年很有代表性的兩個廣告分別來自可口可樂和豐田，前者以詩歌的形式傳遞了「A Coke For Everyone」的概念，而後者則以加拿大殘奧運動員 Lauren Woolstencroft 為主角鼓勵人們「Start Your Impossible」。

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吳亦凡參加的 Super Bowl LIVE 是超級碗的預熱音樂會

吳亦凡將參加的 Super Bowl LIVE 演出的消息一出，估計有不少同學都混亂了，這個演出和中場秀是什麼關係？甚至有人在今天的超級碗直播中問：「吳亦凡怎麼還不出來？」

科普一下，吳亦凡參加的這個活動叫 Super Bowl LIVE，是超級碗的預熱音樂會，每年的演出陣容主要來自當地音樂人，其中也不乏一些入選名人堂、拿過格萊美的大咖。演出通常選在當地的廣場，對公眾免費開放，作為本屆超級碗的推廣大使，吳亦凡也成為了首位登上 Super Bowl LIVE 舞台的華人，演唱了《JUICE》、《B.M.》、《Deserve》。對了，超級碗當天的直播中，官方鏡頭也給到了吳亦凡。

自家球隊首奪超級碗，讓費城陷入了狂歡，超過 10 萬人走上街頭慶祝，而在這個過程中也出現了一些並不美好的畫面，有人圍堵汽車、打砸商店，現場甚至發生了爆炸，造成了平民和警察受傷。這無疑讓本屬於費城的美好時光打了折扣。

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