丁磊「怒砸」10億為電競，網易終於來了

有錢有誠意的網易，到底想怎麼折騰電競。

遊戲市場基本上是騰訊、網易「兩分天下」，但對於電競市場上，網易卻是「姍姍來遲」。

網易以《荒野行動》、《終結者2》這些產品為核心，拿出了10億元來做電競的生態建設。相比一些擅長「空手道」的公司，網易還是頗有誠意，就看怎麼去驅動產業鏈的各方來參與、來組這個電競的局。

只不過，《絕地求生》、《英雄聯盟》、《王者榮耀》這些項目已經帶走了電競市場上的多數流量，能夠留給網易可以操作的空間也不是特別充裕，網易需要拿出一些具有創新性的做法才能帶動整個生態。

網易得讓大家都長期地「活」下去

雖說遊戲和電競看起來關聯性很強，但真正運作起來卻是兩個完全不同的物體，一款製作精良的遊戲儘管具備競技要素，未必能成為一項受人歡迎的電競項目，看看《守望先鋒》在國內電競圈的處境就可知一二。

所以，運作電競更像是運作一個體育聯賽，要考慮到整個生態圈內的角色，要保證他們能夠在這個體系下生存下去，而運作遊戲則是增強玩家體驗，然後爭取玩家付費保證遊戲能夠營利就行。

在充分考量之後，網易對電競建立了三級發展計劃：

對於有潛力和特色的選手，給予重點包裝，專業指導和戰隊推薦，幫助他們完成從0到1的職業起步。

對於頂尖的民間戰隊，在運營指導、賽事邀請、贊助推薦等方面，幫助其完成從1到10的職業成長。

對於有合作意向的職業俱樂部，推行一套完整的扶持計劃，包括賽事邀請、明星包裝、運營支持等。

此外，網易也宣布拿出了10億元來支持電競發展，同時開展IP授權及賽事活動合作，一同深耕優質直播內容，與深度合作夥伴共享遊戲流量資源，共同打造直播生態，扶持新一代人氣主播。

從短期來說，這對於俱樂部來說是一個利好，如果推出《荒野行動》、《終結者2》項目的戰隊，就可以穩定獲得一塊現金流收入。

從長期來看，由於手游固有的生命周期存在，加上「吃雞」這個遊戲品類才剛剛起步，是否值得俱樂部ALL IN還要繼續觀察。至少，一些運行比較正規的大俱樂部會比較謹慎地對待，過分頻繁地更換項目對於俱樂部人力儲備的一種傷害。

《終結者2》TSL中國區公開賽中，高達540萬元的總獎金和多達15萬支報名參賽隊伍創造了移動電競賽事的全新紀錄。如此高的投入，不僅要讓外界看到網易做電競的決心，也得讓他們看到一套完整的生態。

畢竟，目前的電競俱樂部都已經經歷過了《英雄聯盟》的教育，都明白了一個完整生態要比眼前的現金更為重要，已經不再是遊戲廠商揮舞著鈔票就會跟著走的時代。

網易要做什麼樣的電競？

從目前的直播平台流量上看，主要還是《絕地求生》、《英雄聯盟》、《王者榮耀》這些遊戲構成了遊戲直播的主力，像《荒野行動》、《終結者2》的流量表現相對「平庸」。

所以，《荒野行動》、《終結者2》想做成一個類似足球、籃球這樣的大眾流行項目，是存在相當的難度，如果走類似自行車這樣的小項，反而市場給予的機會能更多一些。

就看網易最終能否想通這個事情，在《絕地求生》、《英雄聯盟》、《王者榮耀》這些已經成為主流的情況下，還要去和這些項目正面發生衝突，反而會忽視了《荒野行動》、《終結者2》的一些優點。

能夠滿足遊戲用戶的一些喜好，做遊戲產品的社交圈子可能會更適合網易電競的現狀，去和《絕地求生》、《英雄聯盟》、《王者榮耀》去爭奪大眾市場的流量與關注度，是不太理性的做法。

所以，在網易啟動「紅色主場」計劃中，看到了網易專心做自己圈子的影子，就是想讓電競走向各城各鎮，走向日常生活。網易將與各地方政府、商業夥伴合作，在全國38座電競重點城市，建立網易電競紅色主場。

網易的做法有點像「電競下鄉」的意思，似乎要將電競的渠道下沉到三四級市場，甚至更低的農村市場，這種致力於電競基礎推廣的工作是非常瑣碎與複雜，而且特別消耗時間和基礎人力，網易拿出10億元來做電競，其實是一個精算出來的結果，並不是一個拍腦袋的做法。

所以說，網易如果可以把賽事做的更多元化，為競技類遊戲量身定製出全民性、創新性的賽事體系，對於用戶的沉澱是一個利好。只不過有一個地方另人擔憂，就是網易運作電競的一些經驗部分是源於代理暴雪的遊戲，而暴雪在電競方面的運作方式，至少在國內是很難獲得成功。

忘了暴雪，對於網易來說是個好事。

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