花9千萬美元送Roadster上天之前，特斯拉在2017年都經歷了什麼？
[ 導讀 ]
在SpaceX迎來高光時刻的當下，Roadster的出場看上去獨具象徵意義：這是馬斯克創立特斯拉後發布的首款量產車型。在這位CEO為自己的「星辰大海」東奔西走的同時，特斯拉卻始終活在光圈中央。
文/潘梓春
整整一天，全世界都在為馬斯克的太空移民夢歡呼。
特斯拉在太空
北京時間2月7日凌晨4點45分，由SpaceX打造的獵鷹重型火箭成功完成首飛。而為了給這枚全球現役火箭中運力最強的「重型炮仗」壓包，「矽谷鋼鐵俠」還抖了個小機靈：他將本來作為壓艙物的混凝土石塊換成了自己那輛櫻桃紅的特斯拉Roadster。
按照規劃，特斯拉將於2月7日收市後發布2017年第四季度財報，並於美國東部時間下午5點30分召開公司管理層電話會議。在涉及銷量、營收等方面的具體數字公布之前，我們先來複盤一下這家公司究竟把2017年過成了什麼樣。
Model 3深陷產能地獄
不管能不能把車成功送上太空，一家汽車製造商的本職工作還是要賣車，而當前決定特斯拉股價乃至未來的關鍵因素，便是該公司產品的交付成績。公開資料顯示，該公司目前已確認第四季度共交付了29870輛汽車，其中包括15200台Model S，13120台Model X以及1550台Model 3。
另據特斯拉方面稱，截至2017年四季度末，還有2520台Model S和Model X以及860台Model 3正在送往客戶的路上。以下為特斯拉自創辦以來全球各季度生產車輛的交付情況：
（圖片來自：electrek.com）
談及產能方面，2017年對於特斯拉相當不友好。憑藉超高的性價比，特斯拉的第三款量產車Model 3一度被視作這家公司進軍普通大眾市場的救星，自發布以來屢次刷新了業界預售訂單紀錄。但是，Model 3的產能提升進度卻因各種問題而一再延期，完成全球超過50萬台的訂單交付量看起來遙遙無期，上述種種都導致公司股價最終遭遇大幅下跌。
2017年10月3日，特斯拉公布其Q3的產品交付數量高達26150輛。雖然這一數字創下了歷史新高，然而與之相對的是，該車廠在該季度僅生產了260輛Model 3。面對深陷產能地獄的窘境，向來熱愛在Twitter上「逗悶子」的馬斯克終於坐不住了。
諷刺的是，在產能目標節點上，特斯拉也充分發揚了自己「頻繁跳票」的企業傳統。在11月2日公布2017年第三季度財報的同時，特斯拉緊急對外宣布，將原定於今年年底達成的Model 3量產節點將向後推遲至2018年第一季度末。截止2017年12月底，特斯拉官方表示Model 3的產能已提升至每周1000台，並計劃在3月底前增加至每周2500台。
雖然這家獨角獸企業目前的產量已得到部分提升，且反覆對外強調：「只要幾個月的時間，特斯拉絕對有能力還公眾一次『產能爆炸』。」但當下看來，除內部員工之外，全球其他地區的購車者似乎還要等很長一段時間才能拿到自己的Model 3。
營收創新高卻嚴重虧損
幸運的是，伴隨著Model 3量產預期的不斷下調，該公司在售車型的總體交付數量創下了歷史新高，特斯拉也因此實現了公司成立至今最高的營收額。
據2017財年第三季度財報顯示，特斯拉汽車共實現營收29.85億美元，高於去年同期的22.98億美元，略超過華爾街分析師此前預期的29.5億美元。對於第四季度的收入，華爾街預期為32.99億美元，這與財務評估眾包網站Estimize公布的33.02億美元的預測結果高度相似。如果上述估算準確，Q4無疑又將成為一個創造營收紀錄的季度。
以下為業內對特斯拉過去兩年的收入預測（藍色：市場估測；灰色：華爾街預測；綠色：實際結果）：
（圖片來自：electrek.com）
然而，龐大的營收數據卻始終讓馬斯克笑不出來。要知道，「生產延遲」絕不只是說說而已，這意味著產品交付與收到購車款兩大節點的相繼推遲，以及隨之而來的巨量資金消耗。特斯拉在三個月前經歷了最嚴重的的季度虧損，Q3調整後每股虧損2.92美元的表現依舊略遜於預期，這也導致其盤後股價下滑近4%。
就盈利角度而言，特斯拉本季度每股收益或將持續下滑。對此，華爾街的預測再次與散戶投資者達成一致：前者認為該公司本季度每股將虧損3.19美元，後者預測的數據則為3.11美元。
以下為特斯拉過去兩年每股收益（藍色：市場估測；灰色：華爾街預測；綠色：實際結果）：
（圖片來自：electrek.com）
據統計，第三季度該公司在全球範圍內新增了18家零售店和服務網點，累計總數已達318家；增設了126個超級充電站，其全球總數已超1000家。第四季度，特斯拉預計將成本支出控制在10億美元左右，並將大部分資金用於購置Model 3生產設備、建設Gigafactory 1超級電池工廠，同時擴展體驗中心、服務中心、交付中心及超級充電網路等設施。
馬斯克始終咬牙堅持著產品垂直整合的戰略，自行生產電池、採取直銷的模式出售汽車等無疑加劇了其對現金流的需求。特斯拉方面此前預計，2017年其資本支出將達36億美元，遠超去年的13億美元。
無論如何，2018年2月7日都是值得被記入史冊的一天：在人類縱橫幾千年的文明史中，第一次有人用火箭把量產車送上了火星軌道。但隨著重型獵鷹火箭的尾跡在地球大氣中煙消雲散，人們應該愈發地意識到：把一款品質可靠的量產電動汽車交付到全球幾十萬用戶手中的難度，遠遠大於將其送上外太空。
對於特斯拉而言，踩遍「坑」的2017年遠不像SpaceX那般充滿掌聲與聚光燈。以實現盈利為終點，這家全球獨一無二的新創車企還要走一段無比漫長的路。
文章來源：億歐，特此感謝
責任編輯：彥霖
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