互聯網電視失意 傳統廠商煎熬 18年何以擺脫陣痛？

2017年是所有電視從業者最為難忘的一年，用五個字形容很是恰當，那就是「痛並快樂著」。奧維雲網（AVC）最新推總數據顯示，2017年，國內彩電零售市場遭遇強振，銷量為4752萬台，同比下降6.6%，這一下降幅度是十幾年以來最大的一次。銷售額完成1630億元，在均價增長的情況下，保持住了4.5%的正增長。

至於下降原因無不在於，面板共歷經14個月的持續漲價、17年房地產業出台史上最嚴調控、主要增長動力的互聯網品牌表現疲軟，以及智能微投等替代品的崛起等多重因素錯綜交織，使得2017年的電視市場不堪重負，規模驟減；而銷額的逆勢上升還主要在於，消費升級與成本漲價對整機結構、價格提升有些影響，這也是去年電視業在銷量不振的狀況外，所帶來的驚喜之處。

當然，2017年複雜環境影響最深刻的還是各大彩電企業，尤其是比較稚嫩的互聯網電視廠商。很大程度上，整體市場規模的銳減，在於以往扮演增長動力的互聯網電視今年表現十分不佳，市場份額下降明顯，過往主要發展動力不再。

奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2017年互聯網電視規模份額為13%，同比下降了6%，新品數量為161個，同比減少11%，2017年搜索指數平均值也同比下降了30%。數據可以表明，互聯網電視廠商在去年嚴重受創，野蠻式增長階段已過。

2013年，「領頭羊」樂視帶領互聯網電視陣營步入野蠻成長期，而到2017年，樂視轟然倒塌，互聯網電視大軍一時間沒有了主心骨，規模迅速下滑。2016年，互聯網電視市場佔比超過20%以上，但2017年，這一數字僅剩13%，份額接近腰斬，個別品牌損失份額甚至高達六七成。

不僅是樂視，微鯨、風行等互聯網電視品牌，先後也不斷傳出融資困難、巨額虧損、公司難以經營的風聲。17年3月，微鯨電視被業內人士曝出虧損十多億，阿里巴巴等重要股東即將選擇退出的消息，一時間電視圈人心惶惶，雖然後來微鯨CEO李懷宇透露，A輪融資即將開始，然而融資成功的消息卻遲遲未發布，究竟是安慰意向投資者的說辭，還是在自欺欺人這就不得而知了。

無獨有偶，風行電視所在的風行電視控股股東深圳市兆馳股份有限公司也飽受煎熬，網傳融資困難、難以經營的消息鋪天蓋地。不禁遙想2015年9月和12月，兆馳股份聯合多方股東、合作方分別於北京和上海召開發布會，稱要開創電視互聯網化的新紀元，並推出風行互聯網電視，幾多雄心抱負。而如今，兆馳股份董事長顧偉又公開宣稱，兆馳股份的戰略重心已從互聯網電視轉移，最初四五百人的團隊如今只剩下一百多人，令人唏噓。

當然不止樂視、微鯨、風行，還有其他互聯網品牌正在遭遇成長之痛，筆者在這裡就不一一贅述。那不如來說下表現好的互聯網品牌，小米是為數不多的逆勢上揚的互聯網電視品牌。作為互聯網電視的代表，小米電視17年上半年線上銷售增長較快，下半年雙十一，小米也一舉拿下了天貓電視品類的銷量冠軍。相較於其他互聯網品牌的銷聲匿跡，小米還算有亮點。

總體分析，內容系代表PPTV和暴風，以及傳統硬體企業的反攻，例如創維酷開、TCL雷鳥、聯想智能電視等屬於還在進軍中的互聯網企業；而看尚、風行、愛芒果等牌照商嫡系電視機企業生死兩茫茫；小米、樂視、微鯨這三大網紅品牌冰火兩重天。整體上，互聯網電視陷入了一個增長乏力的瓶頸期。

家電產業資深觀察家劉步塵認為，互聯網電視過去一年敗陣下來的原因，是互聯網電視根本沒有自己的優勢，從硬體方面來看，它們沒有自己的研發能力，沒有自己的生產能力，全靠代工；從內容方面來講，雖然一直宣稱內容有多好，但實際上傳統製造商比互聯網品牌更有優勢。

的確，相較於互聯網電視的失意，我國傳統廠商的日子就好過多了。以康佳為首的骨幹電視品牌為例，去年康佳抵住強壓，在收入與凈利潤上都實現了逆勢增長。

據康佳發布的業績預告顯示，康佳2017年歸屬上市公司股東的凈利潤達到49.8億元-50.8億元，相比2016年9567.3萬元的凈利潤，同比爆增50倍。近50億元的凈利潤中，除去出售康僑佳城七成股權帶來的47億元凈利潤收益，康佳其他板塊業務還貢獻了3億元的凈利潤，凈利潤同口徑仍同比大增225.4%。這在彩電業遭遇「寒冬」的情況下，表現特別亮眼。與此同時，康佳2017年的營業收入還首次突破300億元，預計為300億元-320億元；2018年更將有望實現450億元。

不僅是康佳電視，TCL電視也逆勢突圍。憑藉在精品、AI及海外上的正面出擊，TCL電視2017年取得了總銷量達2377萬台的佳績。其中，智能網路電視銷量1512.7萬台，同比增長34.8%；LCD電視產品銷量2377.4萬台，同比增長15.9%，可謂全面開花。

在康佳TCL之外，還要看到，去年銷量下滑、成本上漲、利潤壓縮等問題背後，也有不少傳統廠商受到衝擊，大多數傳統廠商同樣處於了「虧損」狀態。長虹17年前三季度利潤同比下滑67.97%，海信凈利潤同比下滑47.39%，創維同比下滑85.90%的數據也在警示業界，傳統廠商也在備受煎熬。

奧維雲網（AVC）預測數據顯示，2018年，彩電市場將回暖，規模將增長3.1%，達到4898萬台；銷售額將達1597億元，同比下降2.1%；銷售面積將達到3454萬平方米，同比上升9.4%。面板供需整體寬鬆，價格持續回落，隨著需求端與供給端的向好，2018年國內重點企業預計出貨量將同比增長23%。

根據預測，2018年的電視市場將保持樂觀，有利的市場環境無疑將帶給企業大範圍放洪的動力。而在去年互聯網電視勢頭下滑、傳統廠商躊躇不前的前提下，今年各大電視企業又將何以擺脫陣痛？在中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒看來，技術革命是最大的機遇。

去年，受房地產市場調控、面板價格上漲掣肘，電視整機企業利潤空間被進一步壓縮。但消費升級與產業結構升級也直接帶動了電視技術的革新推進，所以下一步，企業要做的只有積極進行結構調整，不斷研發新技術，這樣才能在市場競爭中無堅不摧。

創新技術革命中，激光和OLED等新型顯示產品尋求普及、大尺寸化升級，以及高端差異化彩電技術產品貼近用戶等仍是企業亟待上升的增量空間，這其中最關鍵的則是廠商間的技術創新能力。

因此，2018年，隨著面板價格的穩定，市場環境趨暖，還不成熟的互聯網品牌應對2018年的市場競爭必須從高端升級入手，而相對成熟的傳統廠商則需要從技術升級中找到新的突圍差異點。

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