2018年手機市場是紅海還是藍海？
作者 | 姚震
出品 | OFweek
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2017年，手機行業風向再變，國內市場迎來重大變革。
蘋果公司推出的iPhoneX熱售兩個月後，迎來了低潮；LG在中國市場深耕多年後，於2018年初宣布退出中國手機市場；樂視企業業績持續下滑，手機業務朝不保夕；HTC重整業務，將Pixel手機業務出售給谷歌……種種跡象，似乎都預示著手機行業即將邁入寒冬期。
眾所周知，5G時代將於2020年正式來臨，然而如今，手機市場卻忽逢其變，到底是機遇還是深坑？該不該入局手機市場也成為眾多投資者關心的話題。
銷量對比、品牌效應 國內手機市場狀況一覽
2012-2016年之間，藉助於產業紅利，國內手機市場呈現出「百花齊放」的格局。但進入2017年以後，中國的手機市場逐漸演變成了「T」型格局，其中，第一梯隊的華為、OPPO、vivo、蘋果以及小米等五大巨頭獨佔四分之三市場份額，剩餘的手機廠商三星、金立以及魅族等手機廠商佔據的份額越來越小。
值得欣慰的是，國內手機品牌已經打破以往三星、蘋果主導的高端市場布局，尤其是華為、OPPO、vivo以及小米開始樹立自己的品牌形象，逐一走向海外市場。
據數據顯示，2017年第四季度中國手機線下市場銷量達9905萬台，同比下滑19.77%，2017年全年中國手機線下市場銷量達3.94億元，同比下滑8.99%。其中，2017年3-12月份國內手機線下市場銷量整體趨於穩定，但是相比2016年，下滑趨勢極為明顯。
同時，按照手機市場各價位銷量情況來看，1500元以下的手機市場銷量最佳，2000-2499元價位的手機市場則起伏較大，整體市場份額略低於2500-3000元，3000-3999元價位的手機市場份額低於4000元以上的市場。
據數據統計，2017年中國手機市場品牌前十排名依次為：華為、OPPO、vivo、蘋果、小米、魅族、金立、三星、百立豐Lephone、聯想。與前五名不同的是，第六名銷售量同比均出現負增長的趨勢，對於五名之後的手機廠商來說，他們彎道超車的機會所剩無幾，除非打造出爆款產品。
近日，資金鏈周轉困難，董事長劉立榮股權被凍結，金立似乎也走到了崩盤邊緣。據了解，金立資金鏈問題爆發的來源是因為金立近兩年營銷和投資費用超限所致，在不了解OV營銷策略的前提下，盲目跟風模仿OV的套路，最終只能搬起石頭砸自己的腳。目前，金立手機銷售量雖然在國內排第七名，但是其銷售業績下滑過於嚴重，至於會否成為下一個「樂視」還不得而知。
體驗升級、創新為主 中高端手機市場有望再進一步
事實上，隨著信息科技的不斷發展，用戶則更加看重手機的體驗感，比如外觀、流暢度、畫質以及拍照效果等，基於這種狀況，中高端手機市場需求大有持續攀升的趨勢。
用戶為何會選擇中高端手機呢？
其一，中高端手機功能齊全，體驗自然不會太差；其二，手機更新過快，低端手機很容易被時間淘汰；其三，手機已然涉及到生活的方方面面，用戶對於手機的依賴感也越來越強。
對於手機廠商來說，創新型手機則是較大的賣點，比如說全面屏、摺疊屏、攝像頭、電池容量以及較高的運行內存等都成為手機廠商關注的問題。據了解，2017年手機屏幕的平均尺寸為5.22英寸，2016年屏幕平均尺寸為5.15英寸，僅僅一年，5.1英寸以上的手機出貨量增加15.6%。另一方面，三攝像頭成為關注重點，6GB運行內存機型年增長約200%。
以目前局勢來看，智能手機已然進入了普及階段，消費者最關注的因素也在不斷轉換，從性價比逐漸變成了品牌。很多用如果購買手機，第一個疑問肯定是「我要選哪個牌子的？」而不是「哪款手機性價比更好一些」。從這方面來看，性價比已經不足以成為手機廠商最大的賣點。
另一方面，手機原材料如內存以及元器件價格的上漲，也導致部分手機開始漲價，如小米、努比亞以及魅族等手機廠商都相應的對手機價格進行了調整。
至此可以看出，無論是創新發展還是原材料價格上漲，都意味著國內手機市場競爭將更加殘酷。而且，隨著第一梯隊廠商的手機品牌逐漸成型，未來「強者更強」的趨勢也會越發明顯。這對於國內目前的第二梯隊乃至第三梯隊廠商來說，都是一個極大的挑戰，正如莎士比亞所說：「生存還是毀滅，這是一個問題。」
2018年手機市場究竟是紅海還是藍海？
2018年年初，手機市場再次傳來噩耗，蘋果十周年紀念版iPhone X銷售量不佳，即將停產，雖然蘋果公司未對此事作出質評，但是據市場數據顯示，iPhone X前兩季的銷售量分別為1800萬和1300萬，遠遠低於預期。與此同時，最近1個月國外多家機構均開始下調iPhone X 2018年一季度的銷售預期，2018年一季度蘋果iPhone X的銷量預計將從2017年四季度的3000萬台下調至2500萬台。
在iPhone X市場遇冷事件發酵後不久，華為、OPPO、小米、vivo以及三星等也紛紛加入其列，開始向下調整訂單規模，部分廠商訂單甚至縮水10%以上，這次砍單熱潮也使得全球智能手機市場漸漸平穩下來，甚至有網友開始疑問，難道手機市場的紅海時代要來臨了嗎？
其實不然，在2017年中國智能手機市場的發展歷程中，全面屏手機獲得突破式發展，累計有50款左右機型發布與上市。同時，華為Mate10搭載麒麟970 AI晶元的創新也讓人工智慧與手機結合起來。
總結來看，2018年智能手機的看點依舊眾多，一方面，全面屏製造工藝雖然極難，但是用戶對其反響極好；另一方面，無線充電、人工智慧以及陶瓷機身都將成為智能手機在2018年的突破點。所以，此刻斷言2018年中國手機市場將迎來紅海時代還太早。
小結：
2018年，於手機廠商而言，喜憂參半。喜源於第一梯隊廠商品牌影響力越發深入，技術與創新能力也在不斷提升；憂源於第二、三梯隊廠商壓力倍增，市場挑戰越來越大。從市場的格局不難看出，隨著手機市場「T」型格局越發成型，第二、三梯隊彎道超車可能性也越來越小。
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