還在看電視嗎？彩電銷售遭遇14年來最大降幅
在一部手機就可以縱覽天下事的當下，你還會每天看電視嗎？最新數據顯示，電視正在被電腦、手機、平板等小屏「兇猛」擠占。在剛剛過去的2017年，中國彩電市場遭遇了十多年來最冷的一個「寒冬」。2017年我國彩電零售銷量4752萬台，同比下降6.6%，創2003來最大降幅,此前一度風光無限的互聯網電視也陷入了瓶頸。業內人士表示，在中高端市場紅利釋放、市場洗牌深度推進、面板價格理性回落的大背景下，2018年彩電市場有望反彈，但註定將是「艱辛的一年」。
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彩電銷量銳減
「以前每天最愜意的事情，就是每晚8點一家三口坐在沙發上追連續劇，現在好了，每天回家一人捧個手機，電視機在我們家就是個擺設。」白領小張對《金證券》記者表示。
隨著網路媒體越來越發達，人們的生活逐漸被電腦、手機、平板等小屏佔據，電視漸漸被邊緣化，反應到數據上，則是彩電銷量的大幅下滑。奧維雲網最新發布的彩電業年度分析報告顯示，2017年我國彩電零售銷量4752萬台，同比下降6.6%，創2003年來最大降幅。而在2016年，中國電視市場的總銷量超過5000萬台，達到了歷史最高點。
一位家電行業研究員對《金證券》記者表示，「2017年是彩電市場愁雲慘淡的一年。從2015年開始，隨著液晶電視的價格出現斷崖式下跌，彩電行業就進入了低盈利時代。隨著越來越多的互聯網品牌的介入，2016年液晶電視的價格持續走低。而在營銷端的惡性競爭，讓彩電行業從低盈利時代快速步入虧損時代。2016年下半年到2017年上半年，上游液晶面板漲價讓終端廠商壓力倍增，不僅僅是中國彩電市場，全球彩電市場表現同樣乏力，再加上去年史上最嚴的房產調控措施，導致包括彩電在內的大家電市場的表現差強人意。」
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互聯網電視消亡
值得注意的是，經過幾年的拼殺，互聯網電視開始加速消亡，數據顯示2017年互聯網電視市場份額只有10%，外資品牌佔有15%，國產彩電品牌仍然是主力，佔有75%市場份額。
幾年前，當傳統電視面臨開機率越來越低而一籌莫展時，很多互聯網企業切入彩電市場，加入彩電戰局。互聯網電視通過低廉的硬體，跑馬圈地獲取和經營用戶，靠內容賺錢。2015年，互聯網電視品牌總體數量已與傳統電視品牌持平，接近20家。
到了2017年畫風突變，隨著互聯網電視巨頭樂視陷入困境，整個行業在加速消亡，去年包括樂視、看尚、風行、微鯨等在內的眾多品牌都或多或少爆出了各種危機。「占電視機整機60%以上成本的面板價格持續上漲，讓互聯網電視品牌的成本壓力陡然增加，沒有健全的生產模式，再褪去投資的力挺和噱頭的外衣，互聯網電視就喪失最基本的生存之力。若一昧以價格戰、內容戰作為營銷手段，而不開拓技術創新、整機製造，2018年互聯網電視還將進一步萎縮。」上述研究員對《金證券》記者表示。
雖然2017年家電市場需求放緩，但由於彩電整體均價的提升，去年我國彩電零售額突破1630億元，同比增長4.5%。此外，55英寸以上的大尺寸彩電銷量同比增長，佔比超過1/3。
上述研究員認為，「在中高端市場紅利釋放、市場洗牌深度推進、面板價格理性回落的大背景下，2018年彩電市場有望反彈。不過註定也是艱辛的一年。」
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