可穿戴設備冰火兩重天 蘋果扭轉智能手錶頹勢

第340期

可穿戴設備冰火兩重天

蘋果扭轉智能手錶頹勢

文 | 巫山 責任編輯 | 賈凱強

審核 | 趙珏 策劃 | 劉克麗

在被唱衰整整一年的智能手錶行業竟然在2017年復甦了。根據業內調研機構估算，Apple Watch在去年至少售出1800萬塊，讓經歷了2016年寒冬的智能手錶市場觸底反彈。而可穿戴設備市場卻出現了冰火兩重天的局面，一邊是蘋果智能手錶和智能手環的大賣，一邊則是像Goolge Glass、Nike運動鞋之類的黯然衰敗。

起死回生的智能手錶

儘管智能手錶早在2009年就已有雛形產品推出，但整個市場徹底爆發還是依靠三星和蘋果分別在2013年和2014年發布了Galaxy Gear和Apple Watch。而大量的科技與互聯網公司緊隨其後在2015年紛紛推出自己的智能手錶產品，讓業內一度認為智能手錶的春天已經到來。

但出乎所有人意料，僅僅過去一年，2016年智能手錶市場就出現了雪崩，全年銷售不過1500萬。而按照IDC的數據統計，即使是市場霸主蘋果年銷量不過880萬左右。由此可見市場萎靡不振。好消息是這一切在蘋果2017年發布的Apple Series 3之後得到終結。

根據研究公司Canalys的報告，僅僅第四季度Apple Watch就賣出了800萬。蘋果最新發布的1季度財報也顯示，新的Apple Watch Series 3去年銷量是Apple Watch Series 2的兩倍，打了一場成功的翻身仗。

Apple Watch的成功不外乎三點：造型時尚品牌力Max、功能實用生態完善、無懼踩坑堅持投入。特別是最後兩點是其它競品難以比擬的。Apple Watch從誕生起就定位為手機的一種延伸品而不是替代品，而花重金研發的防水、檢測等功能都是圍繞運動和健康這兩大場景。

根據美國加州大學舊金山分校研究團隊的調查表明，在進行一項有關心率異常情況檢測的調查中，發現 Apple Watch 心跳監測的準確度高達 97%。雖然無法同專業的醫療檢測器材比擬，但也領先於其他競爭對手。可以連接全美主流健身房內的健身器材讓數據打通也大大促進其實用性，讓存在感得到提升。

同蘋果類似，老牌運動設備廠商Garmin也走了類似的路線，依靠其GPS領域的技術儲備，選擇了戶外運動的細分市場並取得成功。除此之外，一些針對老年人和兒童的廉價智能手錶也表現不錯。在筆者看來，經過漫長探索和廠商們交了天價學費後已得出智能手錶發展公式：顏值+實用=成功。

中堅力量的智能手環

同智能手錶不同，智能手環從誕生起就被所有公司看好，而從最近幾年的發展來看也確實如此。在全球每年一億台可穿戴設備中，智能手環的佔比就得達到40%以上，而兩大巨頭Fitbit和小米兩家合計就有將近4000萬的出貨量。

智能手環和智能手錶其實有很多共通性，比如都是深耕運動和健康，兩者之間最大的區別在於那塊屏幕。雖然有些手環也有屏幕但顯然無法同智能手錶的屏幕相提並論，畢竟智能手錶的硬體配置可是要撐得起獨立APP。就像蘋果這三年來一直都在推動Apple Watch的APP發展。

沒有屏幕也有一個好處，那就是智能手環不論續航還是耐用性都遠超智能手錶。知乎上曾有人問同樣是個手環，為何Fitbit賣6,700甚至上千，而小米只賣69。刨除利潤率，Fitbit在做工和質量上確實要比小米強出不少，另一方面Fitbit在一些生態建設上也更加完善，比如飲食卡路里數據統計。當然了，智能手環最重要的還是檢測精確度，畢竟大部分人只有運動時才會帶著，而精確度也將成為左右未來市場的一個核心因素。

喜憂參半的其它設備

目前可穿戴設備每年的出貨量已突破一億，而由於可穿戴設備融合性強導致其類型五花八門。比如運動鞋，比如眼鏡，比如衣服，而這些被歸類到Other里的各條產品線發展可謂喜憂參半，目前看來最有希望看齊手錶手環的估計就是VR/AR眼鏡。

不過很遺憾的是兩條產品線現在都有點類似智能手錶之前的處境：魚龍混雜，門檻極高，生態欠缺。以VR為例，如果想要給人身臨其境的感覺，那麼在畫面清晰度、轉向靈敏度等方面就必須要做到可以欺騙大腦，這遠遠不是一個手機插到盒裡往腦袋上一帶就可以的。

相比之下AR還是要好一些，雖然Google Glass已經失敗，但英特爾的Hololens還是讓人們看到了其在商業領域的實用性。據最新消息，英特爾推出了一款名為Vaunt的AR智能眼鏡，通過控制一種功率非常低的一級激光在人眼上投射400x150像素的紅色單色圖像，主要目標是讓用戶在從事其他活動時查看通知。英特爾比較聰明的一點是去掉了攝像頭，畢竟當時Google Glass當時陷入了嚴重的侵犯隱私的輿論聲討中。

在筆者看來，不管是VR還是AR眼鏡如果想有大發展，都需要考慮使用頻次和功能實用性。而AR這邊如果希望大家天天在戶外帶的話，可以參考下智能手錶對顏值的追求。畢竟這年代大家還是不太喜歡天天戴眼鏡。

結束語

可穿戴設備會普及這一點毋庸置疑，但最重要的是通過技術來擴展以前我們穿戴設備的功能，而不是為了科技感而瞎加功能，畢竟天天隨時實用才是第一位的。

微信名：意見英雄

微信ID：yijianyingxiong

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