簽約帶貨女王楊冪後首季度 Michael Kors亞洲收入猛漲42％

中國市場已成為Michael Kors集團發展的重點，圖為 Michael Kors 的一家門店。

作者 | 周惠寧

全球時尚行業零售格局仍舊動蕩，但決心向多品牌奢侈品集團轉型的美國輕奢集團 Michael Kors 或將迎來新的高增長時期。

在截至12月31日的三個月內，Michael Kors 集團（NYSE:KORS）銷售額同比增長6.5%至14.4億美元，超過分析師預期。毛利潤增長9.7％至8.84億美元，佔總收入的61.4％，凈利潤則同比大跌19.1%至2.19億美元。

其中，Michael Kors 品牌銷售額同比減少 1.99% 至 13.25 億美元，可比銷售額錄得 3.2% 的跌幅，集團於去年收購的英國奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo 則貢獻了1.147億美元的收入。

按渠道分，Michael Kors 零售渠道銷售額同比增長 1.15% 至 8.46億美元，主要得益於新產品和第三財季內新增的32家門店，批發渠道銷售額則同比減少 8.9% 至 4.3億美元，分銷渠道銷售額同比增長 12.3% 至 4830 萬美元。

按地區分：

集團在美國地區的銷售額同比下跌 3.79% 至 9.46 億美元，其中Michael Kors 銷售額同比減少 5.92% 至 9.25 億美元，Jimmy Choo 銷售額則為2100萬美元；

包括歐洲、非洲和中東在內的EMEA地區銷售額則得益於 Jimmy Choo 品牌收入的貢獻，同比大漲 29.8% 至 3.33 億美元，其中 Michael Kors 銷售額同比增長 4.48% 至 2.68 億美元，Jimmy Choo 銷售額則為6500萬美元；

在包括中國等地區的亞洲市場，集團銷售額同比大漲 42.5% 至 1.6 億美元，其中 Michael Kors 收入錄得 17.2% 的增幅至 1.31 億美元，Jimmy Choo 銷售額則為 2870 萬美元。

截至報告期末，集團在全球共擁有 998 家Michael Kors專賣店和234家Jimmy Choo專賣店。

為了扭轉其在輕奢行業中的頹勢，Michael Kors近年來一直不斷改革，試圖尋找新的增長點。在完成 Jimmy Choo 的收購交易後，該集團正在積極實施名為「Runway2020」的計劃。

集團董事長兼首席執行官 John D. Idol 在財報中表示，第三財季的業績增長意味著 Jimmy Choo 已成功融入集團，而 Michael Kors 品牌的轉型計劃也在不斷取得進展，包括產品創新、品牌參與和消費者體驗等方面。

分析師 Lindsay Drucker 早前在一份報告中指出，Michael Kors 的輕奢手袋銷售表現將逐漸改善，並稱 Jimmy Choo 的收購交易產生的協同效應將會加快 Michael Kors 集團的增長步伐。

為進一步提升集團的盈利能力，未來兩年，Michael Kors計劃關閉100至125家實體零售門店，並將對部分實體零售門店進行翻新並加強對員工的服務培訓，讓他們可以為消費者提供更加個人化的購物體驗。

在產品方面，Michael Kors會新增手袋產品的款式與配色，豐富產品種類，手袋與配飾仍然是品牌的核心部門，並將在2018年12月底前徹底告別動物毛皮材料，推動可持續發展。

John D. Idol透露，集團旗下兩個品牌在假日季推出的新系列產品均獲得了消費者和市場的積極反響。

雖然 John D. Idol 在報告中暫未提及未來的收購計劃，但其在去年11月舉行的摩根士丹利全球消費者和零售大會上曾表示在積極物色新的收購對象，他強調，將重點考慮奢侈品品牌，其次是成熟的、有潛力的時尚品牌，不過未透露具體的細節。

有分析師稱該決定進一步印證了Michael Kors集團全面進軍多元化奢侈品領域的決心。不過，由於的交易價值不菲，無論是 Michael Kors 集團還是競爭對手 Tapestry 集團，在今年上半年都不會出手，直至有合適的機會出現。

此外，中國市場已成為Michael Kors集團發展戰略中的重點。

John Idol在接受時尚頭條網採訪時曾表示，「隨著我們的店鋪網路擴大，品牌知名度提高，中國地區業務強勁增長，店鋪數量數據預計將達到200家。中國城市化進程加速，中產階級增長加快，年輕消費者的更多購買機會，都為品牌帶來了更好的增長機遇。」

圖為 Michael Kors 史上首位全球代言人楊冪

Michael Kors本人認為，相較於美國的年輕人，中國年輕人對時尚的敏銳度更高也更加國際化。根據品牌發布的最新數據，Michael Kors在社交媒體上擁有超過3800萬粉絲，並在L2的數字化指數報告中排名第二。

麥肯錫諮詢公司早前發布報告稱，輕奢在中國的快速發展受到80、90後的年輕消費者的拉動，該群體更願意接受輕奢品牌。報告預計2018年整個奢侈時尚行業的銷售額增速將進一步提高至4%，而輕奢品牌將會是主要引擎之一。

隨著消費者對品質的需求向更高端更個性化轉型，中國將繼續引領輕奢市場的增長，釋放巨大潛力。

對於 2018 財年第四季度，集團預計總營收將在11.1億美元至11.3億美元之間，其中 Jimmy Choo 的收入或將增長1.1億美元至1.15億美元，Michael Kors的可比銷售額則錄得低單位數的下滑。

2018財年全年，集團預計總收入約為46.6億美元，其中包括 Jimmy Choo 貢獻的 2.25 億美元至 2.3 億美元，經營利潤率約為18％。

財報發布後，Michael Kors集團股價盤前大漲 8.5% 至每股 65.4 美元，近一年來其股價累積增幅達 77%，目前市值約為 99.52 億美元。

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