說到當今市場上的第一手機品牌，自然非蘋果莫屬。不過有意思的是，幾乎年年都會出現大量唱衰蘋果手機銷量的聲音，尤其在新品發布不久或財報公布前，蘋果銷量下滑、某某iPhone停產的消息經常絡繹不絕。儘管每次蘋果公布的數據都能頻頻打臉，但關於蘋果的負面消息幾乎從未斷絕過。

那麼，為什麼一直有這麼多人認為蘋果的新手機賣不好呢？今天我們一起來聊聊。

iPhone到底賣得好不好？蘋果營收如何？

今年2月2日，蘋果公布了2018財年第一季度的財報，由於蘋果把9月30日算作每個財年的最後一天，因此它的2018 Q1的財報其實統計的是2017年第四季度的財務數據。蘋果在去年最後三個月賣出了7731.6萬台iPhone，到手200億美元利潤。

至此，蘋果2017全年的財務信息全部明了，根據小雷的粗略統計，蘋果2017年的營收大概為2300億美元，凈利潤為483.5億美元。作為對比，谷歌母公司Alphabet去年的營收超過了1100億美元，凈利潤為127億美元；微軟去年的凈利潤為212億美元；Facebook的凈利潤為42.68億美元，亞馬遜為30億美元。換句話說，2017年，蘋果的凈利潤比谷歌、微軟、Facebook和亞馬遜四個科技巨頭加起來還多。

銷量方面，根據Strategy Analytics的統計數據，蘋果在2017年賣出了2億多台iPhone，在手機廠商中排第二。

無論是從營收、利潤的財務數據，還是從手機銷量來看，蘋果在2017年的表現都堪稱優秀。至此，此前唱衰的蘋果種種言論也就不攻自破。

友商的「碰瓷」客觀上影響了人們對蘋果的看法

作為全球頭號科技公司，蘋果極為容易被其他廠商拿來蹭熱度。因此，在很多手機廠商的發布會上，產品比iPhone有優勢的某個方面就會被反覆宣傳，相對應的，iPhone的缺點就會被無限擴大。

(三星嘲諷iPhone X劉海的廣告）

另外，還有部分手機廠商會利用普通用戶對數碼知識的不了解，刻意展現所謂的「參數吊打」。例如，蘋果A11處理器為六核心，到了某些線下營銷人員的口中時，它可能就變成不如高通、聯發科的入門級別的八核處理器了。

坦率說，很多廠商主推的手機產品對應的用戶群體未必和iPhone重合，但蘋果品牌的高熱度讓碰瓷營銷有利可圖，加上蘋果官方對這些行為很少做出回應。長期下來，也就真的有部分用戶認為蘋果和iPhone一無是處了。

對iPhone的期望過高用戶產生的逆反心理

不誇張地說，在過去很長一段時間裡，iPhone都扮演著開創者和引領者的角色。iPhone初代把我們帶入了觸屏智能手機時代、iPhone 4帶來了視網膜屏幕、iPhone 5s推動指紋識別在手機上的普及…

不過，要iPhone每年都帶來革命性的創新，即使對蘋果這樣的巨頭來說也太苛刻了。當然，近幾年來，iPhone上的確存在不少槽點，例如一成不變的低屏佔比、5W的充電頭。當盼望著蘋果改變世界的用戶拿到一款略顯平庸的iPhone新品時，心理落差之大，可想而知，在對蘋果期望落空的情況下，自然覺得iPhone銷量會不怎麼樣，也就傾向於唱衰蘋果的言論了。

部分媒體的推波助瀾形成蘋果不行了的印象

前面已經說到，蘋果是熱度極高、自帶話題和流量的手機品牌，除了各大廠商喜歡對其碰瓷外，很多媒體也對蘋果話題情有獨鍾。

從蘋果誕生開始，關於它的各種報道、分析和評論就從未停息過。從傳播學的角度來說，負面、否定類的信息很多時候更受歡迎，也更容易在閱讀者心中留下印象。這種情況下，批評、唱衰蘋果的各種報道自然也就層出不窮，當然也會對用戶的想法造成影響，形成iPhone賣不出去的假象。

投資者過於敏感的錯覺

在上市公司中，蘋果股價的波動還是比較頻繁的，基本任何風吹草動都會造成股價出現比較明顯的變化。

但整體來看，蘋果的股價其實一直處在一個穩定上漲的狀態中。從最近五年蘋果的股價來看，雖然過程中出現了比較大的波動，部分時段出現幅度比較大的下跌，但整體是逐步上升的。

對很多短線投資者而言，蘋果任何一次股價變化都能引起他們的敏感神經，每次下跌都會演變成唱衰蘋果、唱衰iPhone銷量的傳言。而提倡價值投資的巴菲特則在近年頻頻加持蘋果股票，並成為了蘋果的大股東之一。

小結

不管從哪個層面上來說，誕生超過十年的iPhone都是極為成功的產品，它把我們帶入了全新的智能手機時代，也讓蘋果從一家小眾電腦公司變成全球最賺錢的科技巨無霸。蘋果官方公布的iPhone銷量和財務數據也讓種種唱衰它的言論紛紛破產。

但身處高位，必遭非議。部分友商、媒體、用戶在唱衰蘋果和iPhone中或多或少能獲得部分利益或滿足感。另一方面，iPhone自身的確也存在不小的問題，很多方面都亟待改變，如果蘋果要在未來繼續保持領先，那麼依然要在技術和創新上保持進步，而不是滿足於短期內的高額利潤。

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