古裝影視全面遇挫，現實題材崛起，內容產業的風向終於要變了？

作者|樊曉雨

編輯|朴芳

轉載自|文娛商業觀察

今年的開年檔格外冷清,只有一部《戀愛先生》算是撐起了電視熒屏。

原定跨年播出的兩部古裝大戲《如懿傳》與《巴清傳》先後宣布延期播出，對於動輒投資上億的古裝劇來說，不論是延期還是積壓，都無異於當頭棒喝。而一向靠著古裝劇一舉定乾坤的各大電視台，這個開年檔開得著實有些尷尬與寂寞。

古裝題材遇挫早已不是什麼新鮮事，縱觀2017年的收視成績，現實題材作品在內容產業處處開花，作為以前的收視靈藥的古裝題材作品卻屢屢顯出頹勢。看如今開年檔的情況，這種頹勢或將繼續。

播出不易、收視下降

古裝影視全面受挫

電視台一向是古裝題材的天下，幾乎每年的劇王都會落在某部古裝劇身上。但隨著相關規定的推出，電視台古裝劇播出配額緊張。另一方面，現在的古裝劇為了收回成本越拍越長，導致衛視只能緊巴巴地數著配額，播出的古裝劇數量嚴重縮水，大量古裝劇最終只能被積壓。

有的衛視為了不放過潛力股，將一部分古裝劇安排到了非黃金檔，比如東方衛視、浙江衛視的周播劇場，希望通過這些劇提升非黃金檔的收視率，但結果卻差強人意。像暑期檔播出的《醉玲瓏》、《秦時麗人明月心》，都是靜悄悄地開播，靜悄悄地結束，即使後來被挪到黃金檔，也沒呈現亮眼的收視成績。

隨著網路視頻網站的崛起，很多錯失衛視播出機會的古裝劇選擇了在網路首播，比如去年的《海上牧雲記》就是典型例子。但這部分根據電視觀眾的喜好與收看習慣打造而成的古裝劇，與視頻網站自製的其他相對靈巧的網劇有明顯區別，播出效果明顯低於預期。想必視頻網站今後再接手古裝劇時，肯定要再多幾遍考慮。

不僅僅在電視劇行業，古裝題材在整個影視內容行業也是持續遇冷。2017年內地票房前十的電影中，僅有一部《西遊伏妖篇》算是古裝題材。

而一向表現不錯的古裝玄幻電影，2017年也遭遇了多場滑鐵盧，《鮫珠傳》、《降魔傳》以及千呼萬喚始出來的《三生三世十里桃花》，即使集結了大批明星，但五毛的特效，令人捉急的演技與劇情，都讓這些想要賺快錢的古裝電影撲得不能再撲。

古裝影視的寒冬，真的開始了。

新意頻出

真正走心的現實題材受捧

如果要說2017年最火的電視劇，必屬《人民的名義》。單集最高

8%

的收視率一騎絕塵，短期內很難有其他電視劇能夠超越。這部電視中很少見的反腐大劇，憑藉獨特的選題與一眾主演精湛的演技，成為

2017

年的最大黑馬，也標誌著深刻反映現實生活的現實題材作品正受到越來越廣泛的關注與認可。

演員演什麼劇更容易出頭？過去一般是古裝劇，如今大火的小生之一李易峰就是憑藉《古劍奇譚》再度翻紅，而2017年捧演員的重任卻交到了現實題材作品的手上。典型如前夫哥雷佳音，一部《我的前半生》之後，迅速從娛樂圈小透明變身當紅炸子雞，身價資源倍漲。

2017年的電影圈出了不少黑馬，小成本電影《七十七天》《岡仁波齊》《芳華》《前任3》《戰狼

2

》都創造了屬於自己的高票房與口碑。

歸根結底，現實題材作品之所以能夠崛起，或許是因為觀眾在天上飄得太久了。關照現實生活的現代影視作品，天然具有讓人產生共情心理的影響力。無論是失戀時的痛徹心扉，還是青春的懵懂羞澀與無畏，都是每個現代人正在經歷的人生。類型、選材愈發豐富的現實題材作品跳脫了婆婆媽媽的家庭生活之後，必將憑藉走心的現實演繹迎來自己的春天。

精品化或差異化

古裝題材迎來拐點

電視劇市場，古裝劇在經過多年發展之後，類型愈發趨於雷同。特別是接二連三的大女主劇，很多都是披著女強外衣的長篇瑪麗蘇，看多了極易造成審美疲勞。想要像以前那樣召集一群流量演員，演個情情愛愛的古偶，然後坐等高收視已經越來越難了。

政策上「限古令」之外，古裝劇還很容易招惹歷史問題。范冰冰主演的大女主古裝劇《巴清傳》在即將播出之前，有秦粉寫了七千字長文向廣電舉報，有理有據指出了該劇歪曲歷史事實，最終該劇延期播出。其他古裝劇劇情不符歷史事實的例子更是數不勝數，這也導致古裝劇審核愈發困難。

為了改變局勢，很多古裝劇開始進行調整。《琅琊榜》之後，精品化成為古裝劇的新風向，即使以前憑藉獨具一格的拍攝風格走紅的於正劇，也在最近製作的幾部劇中走起了「正劇風」。在網劇市場中，幾家視頻網站重磅打造的

IP

大劇，《慶余年》與《天下長安》，都請了陳道明、吳剛、李立群等老戲骨撐場，對於劇的品質的重視可見一斑。

與以往「大女主」扎堆的情形不同，雖然仍然有不少大女主戲在排隊，但一些男性為主角的古裝劇漸露頭角。

2017

年引發討論的《軍師聯盟》就是其中之一。差異化或將成為拯救古裝劇收視的另一劑良藥。

差異化的另一個表現是完全去束縛化。騰訊視頻暑期檔播出的《雙世寵妃》意外成為黑馬，收穫30億

+

的播放量，正是擊中了古裝愛情輕喜劇的爆點，擺脫束縛，以無厘頭的方式重新演繹古裝題材，反而形成了自己的風格。但這種方式也存在風險，《太子妃升職記》的姐妹篇《將軍在上》想要復刻當年的播放神話，卻學得不倫不類，最終播放成績依然不夠理想。這條差異化之路，想要走得順利，並不容易。

精品化或差異化同樣適用於其他影視作品，隨著受眾審美水平的提升，躺著賺快錢的日子早已一去不復返了。

無論是古裝題材還是現實題材，精品總是難得的。影視行業能在用戶的檢驗中不斷推陳出新，創造更加優秀的成品，我們的內容產業才會有更加繁榮的未來。

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