Steam中國區玩家破4000萬！國內正版單機遊戲市場要復興？

來源：企鵝號 遊騎兵

大新聞！Steam中國區活躍用戶總數突破4000萬啦！

4000萬Steam用戶是啥概念？很簡單，這意味著中國正式趕超美國，成為「第一Steam大國」。

重點還在於，時間回溯到一年半前，Steam國區用戶的數量才堪堪突破千萬大關 。

再考慮到Steam是目前世界上最大的正版PC遊戲發布平台，並且 Steam現已成為中國玩家購買正版PC遊戲的最主要兼最重要途徑，故我們不禁要問：屬於中國玩家的正版PC單機遊戲時代是否已經悄然降臨？

盜版猛於虎

眾所周知，在過去相當長的一段時間內，中國都被公認為盜版遊戲的重災區，甚至單機遊戲在國內的大環境下幾乎成「免費下載」、「（遊戲光碟）4元一張」的同義詞，也難怪很多國人乾脆將「硬碟版」PC遊戲視為再理所應當不過的事情。

這導致了一個很嚴重的問題——猖獗的盜版遊戲對中國的單機遊戲產業造成了近乎毀滅性的破壞。

上了年紀的玩家朋友大概還記得，21世紀之初的中國單機遊戲產業其實並不落後，而當時的國產遊戲廠商同歐美遊戲廠商的實力差距也並不算特別大，期間有大量的優秀國產單機遊戲作品湧現。

僅以RTS（即時戰略）類遊戲為例，由金洪恩推出的《自由與榮耀》採用了當時極為先進的3D圖形引擎，是中國乃至全亞洲第一款3D引擎RTS遊戲，其問世時間甚至比加拿大遊戲工作室Relic（即水雷工作室，代表作：《家園》系列、《英雄連》系列以及《戰錘40K：戰爭黎明》系列）的首款3D引擎RTS作品《家園》還要早一個月；目標軟體操刀的三國題材RTS遊戲《傲世三國》乃首款登陸E3展會的中國遊戲，曾在60餘個海外國家發售，並成功斬獲了包括IGN等國際遊戲媒體的高評價……

《自由與榮耀》，以如今的眼光來看非常簡陋，然而在當時卻是世界級的

奈何這些耀眼的成績在盜版面前都無濟於事：《傲世三國》的糟糕盈利最終逼迫目標軟體在續作《傲世三國2》即將完工前將其無情取消，已取得的開發成果經換皮後被用在目標軟體的網遊新作上，並且自此後目標軟體就有意疏遠對單機遊戲的開發投入；《自由與榮耀》的開發商金洪恩重組為完美世界，也就是如今玩家所熟悉的網遊巨頭……

不僅是國內的遊戲廠商深受盜版的荼毒危害，國外遊戲廠商同樣因此而對中國遊戲市場望而生畏，到後來更是乾脆無視後者的存在。於是乎詭異的一幕出現了：那些通過各種非正式渠道購買到正版海外遊戲的玩家完全無法享受到相應的售後服務，多人對戰聯機時需要忍受的高延遲且不提，若安裝遊戲過程中遇到在線DRM激活驗證什麼的，那種痛苦簡直是噩夢級的，還不如給遊戲直接打破解補丁來的痛快。

隨著《傳奇》以摧枯拉朽之勢引領網遊時代的全面到來，於接下來的十幾年內，中國的單機遊戲產業乾脆陷入長久的沉寂。好在Steam的問世改變了這一切。

Steam在神州

Steam對於中國玩家究竟意味著啥？其實用一句話就能講明白：通過Steam平台，中國玩家不僅可以極方便地購買到全世界的絕大多數正版PC遊戲，還能藉助社區等功能，與同好展開有趣的圈內互動交流，更加不用提G胖那層出不窮的打折政策時刻在誘惑著剁手「喜加一」。

特別值得一提的是，Steam的開發商V社對中國玩家亦予以高度重視，比如最近幾年V社曾一度面向中國玩家而專門引入支付寶、微信等支付手段。2015年，V社更是特意將Steam的中國區調整為低價區，這意味著國區玩家為自己心愛的遊戲而剁手時能剁得更爽。舉個簡單例子，B社在2016年推出的FPS大作《毀滅戰士4》之北美版標準定價為59.99美刀，摺合人民幣約三百多元，而國區版售價僅為199人民幣，特價促銷時其價格更是低廉到幾十塊錢，比一款獨立遊戲還要便宜。

有必要指出，Steam商城上類似的「良心定價」3A大作還有不少，包括但不限於《古墓麗影9》、《GTA5》等，如果我說正版《古墓麗影9》在Steam國區曾經賣出10元人民幣的白菜價，你信么？

只要10元錢的勞拉小姐姐簡直是宅男福利有木有？

反過來，國區Steam玩家也給這些正版遊戲作品貢獻了大量的愛以及真金白銀。據近些年的Steam遊戲銷售數據報告指出，包括《GTA5》、《文明6》、《古墓麗影9》等3A大作在Steam商城上的銷量有相當一部分均來自中國玩家，而這也從上述作品評論區中刷屏的大量方塊字得到強力佐證。啊，差點忘了提最近火得不像話的「吃雞」，哦不，《絕地求生》，目前該作約一半的活躍玩家都來自中國，你懂得……

無論你願不願意承認，「吃雞」對Steam近一年內在中國的風行居功至偉

Steam在中國玩家群體中所取得的空前成功絕非無緣無故。首先，這幾年中國互聯網特別是高速寬頻網的全面普及為Steam這樣的數字遊戲下載平台提供了立足的充分必要條件。其次，隨著中國GDP的爆髮式增長，同期國人的收入水平（購買力）亦得到很大的增強，而基於先哲提出的「倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱」原理，國人玩家用實際行為支持自己喜愛的正版遊戲自然也就沒了啥壓力。

此外還有一個極為重要的原因：由於數千萬的正版Steam用戶意味著驚人的市場，這直接促使越來越多的國外遊戲製作者開始迎（tao）合（hao）中國玩家，證據就是如今有很多國外遊戲開發商都開始主動在Steam商城上為自家遊戲提供中文語言支持。

比如Steam國區版的《古墓麗影10：崛起》和《文明6》均專門提供有簡體中文和普通話配音，而育碧也在2017年正式啟動了「育碧官方中文回歸計劃」，主動面向Steam國區玩家免費提供諸多育碧家大作的官方簡體中文漢化包更新。當然不容否認的是，在這股「Steam遊戲中文化」浪潮的背後，部分國區Steam用戶近年來所奉行的「沒漢化就呵（cha）呵（ping）」消費觀也起到了極大的引（tui）導（shou）作用。

要說真正的驚喜其實還在後面：2018年1月，《全面戰爭》開發商CA工作室正式公布新作《全面戰爭：三國》，其遊戲背景被設定在中國玩家所熟悉的華夏三國爭霸時期，還首發對應有官方中文字幕和普通話語音支持，其原（quan）始（qian）動（yi）機（tu）不言自明。

CA工作室的新作《全面戰爭：三國》，簡直就是為中國玩家量身打造的

為中國正版單機市場孕育中的巨大商業價值所打動的數字遊戲下載平台其實不僅僅是Steam。在2016年，中國遊戲巨頭騰訊高調上線了TGP遊戲平台，並引入了包括《饑荒》、《這是我的戰爭》等在內的精品單機遊戲，成功取得了不錯的市場反響，其中《饑荒》在第一個月的銷量就突破了100萬份，嘗到了甜頭的騰訊隨即在TGP的基礎上推出了WeGame，一個聚焦精品正版單機遊戲的發行平台，目前發展勢頭十分喜人。無獨有偶，在2017年3月，歐洲遊戲巨頭育碧宣布自家遊戲商城Uplay國區正式上線，並支持國人玩家使用支付寶、微信等手段進行付款。

騰訊推出的WeGame平台

中國正版單機遊戲時代已至？

如前所述，數千萬的國區Steam用戶不僅代表中國的遊戲玩家從諸多國外遊戲開發者那兒爭取到了認可與支持，就連近年來新興崛起的一批國產遊戲開發商亦因此而受益匪淺。據著名遊戲行業微博「國游銷量」在今年年初發布的2017年國游單機年度銷量總榜顯示，大多數國產遊戲在Steam商城上都斬獲了喜人的銷量，以2017年國產單機遊戲銷量冠軍的《艾希》為例，其累及逾150萬份的驚人銷量中有近1/3源自Steam平台，而作為2017年國產單機遊戲銷量亞軍的《失落城堡》則在Steam上狂賣出60萬份。這樣的成績，即便是放在歐美遊戲市場也屬於相當不錯。

多平台、多語種發售的精品國產單機遊戲《艾希》

或許有人會質疑：上述筆者所提到的遊戲嚴格來講都屬於小品級的獨立遊戲，同國外特別是歐美的3A單機大作並不能相提並論。這種觀點並沒錯，但請諸君不要忘記一點，那就是國外遊戲產業的繁榮乃建立在大量主打創意與玩法的精品小體量級遊戲之上，何況Steam讓這些國人單機遊戲開發者有了穩定可靠的盈利渠道，若能就此形成長久而穩定的良性循環，這些獨立遊戲團隊將來未必不能成長為打造3A級遊戲的大型遊戲工作室。

尤為重要的是，Steam在全世界範圍內的空前繁榮於無意間還給那些老牌國產單機遊戲廠商提供了一個走出國門宣傳自我的機會，並且該途徑遠比過去那種由國產遊戲開發商主動去尋找海外代理髮行商的做法要更加便捷高效。近幾年我們見到了包括《仙劍奇俠傳》、《俠客風雲傳》、《古劍奇譚》等國產遊戲大作紛紛競相登陸Steam，順帶還面向全球玩家安利了一波中國民族古風文化。或許不久之後，我們就能在Steam商城上買到《自由與榮耀》、《傲世三國》、《流星蝴蝶劍》等經典國產單機遊戲大作，甚至是用亮眼的銷量刺激這些開發商在網遊、頁游、手游市場逐步由盛轉衰時重新回過頭來投身於中國的單機遊戲市場？

走出國門的《俠客風雲傳》

說到這兒，筆者不得不提同中國PC單機遊戲市場一脈相承的中國主機遊戲市場。隨著內地正式解禁遊戲主機，很多主機遊戲大作紛紛隨國行主機推出了官方的國行版本，均取得了不錯的銷售成績，充分證實了中國主機遊戲玩家對正版遊戲的支持。據中國音數協遊戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG）、國際數據公司（IDC）聯合發布的《中國遊戲產業報告》顯示，在2016年，中國主機遊戲市場收入僅佔中國遊戲市場總收入的0.4%，然而到了2017年，這個數據飆升至0.7%，增幅近一倍。

更令人激動的是，近兩年陸續有很多國人打造的遊戲作品登陸包括PS4、Xbox One、Switch等在內的遊戲主機平台，其中素質特別優秀者甚至還成了索尼、微軟等主機廠商的重點培養對象，當真可喜可賀有木有？

曝光便大獲關注的主機遊戲《大聖歸來》

索尼「中國之星」計劃，旨在扶持優秀的中國主機原創遊戲

有道是士別三日當刮目相待，看完這些，你還會質疑中國的單機遊戲市場不能復興么？

尾

願屬於中國玩家的正版單機遊戲時代早一天到來！

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