Cinema LED能否讓電影放映行業變天？

2018年2月4日，全國首家三星CinemaLED影廳開業儀式在上海舉行。這個新聞除了業內人士以外鮮有關注。但筆者認為這個技術和事件具有標誌性的意義。電影行業一百年多的歷史，放映技術一直都是投影為基礎，儘管解析度和光源等技術指標在變化，但是顯示技術一直沒有本質性的更替。三星CinemaLED的出現，讓電影放映行業迎來一個重大變革。

CinemaLED能否讓電影放映行業變天？

PK投影CinemaLED是何方神聖？

目前中國的電影事業蒸蒸日上，票房增長速度回升，屏幕數量已經成為全球第一。中國電影銀幕總數已達4.9萬塊（國家新聞出版廣電總局數據）。放映機的銷量目前增長速度也非常之快，從2014年第一台DCI認證的激光光源放映機開始出現之後，中國電影放映市場的激光升級腳步就沒有停止過。

全國首家三星CinemaLED影廳開業儀式在上海舉行

而三星此時「獨闢蹊徑」，推出了CinemaLED進軍電影市場，並且三星選擇和萬達合作，從技術和市場上都有了比較明確的目標。那麼CinemaLED到底是什麼？我們先搞清楚這個問題。

CinemaLED具有亮度高等優勢

傳統室外應用的LED大屏大家幾乎都見過。大型商區中，總是有幾塊LED大屏在播放不同的廣告。CinemaLED就是這樣的產品，但是它更細膩，也就是間距比較小。LED顯示屏的間距是指兩枚LED燈珠中心點之間的距離。比如P10就是燈珠中心間距為10毫米的LED大屏。一般間距在P2.5以下就是小間距LED產品。

CinemaLED就是小間距LED產品。那麼問題來了：相比於傳統的投影機，小間距LED大屏有什麼優勢呢？

第一就是亮度高。小間距LED大屏可以提供高於傳統投影設備10倍的峰值亮度。這樣一來在提升HDR效果上，小間距LED大屏具有天然的優勢。因為亮度高其可以提供更高的對比度。現在很多投影機的HDR效果不明顯，根源就是亮度不夠高。

此外由於放映機的光源衰減速度快，因此很多院線故意調低放映機的亮度，從而延長光源的壽命。這嚴重影響了觀眾的觀影體驗。因此小間距LED大屏亮度高對於放映產業來說是很有意義的。

第二則是解析度夠高。現在4K放映機的價格很高，還無法大面積普及。而小間距LED大屏可以實現4K乃至8K的解析度，這種細膩的畫面效果足以PK大多數的主流放映機。對於動輒幾百英寸的大屏幕來說，解析度的意義不言自明。

顯然小間距LED大屏具有自己的獨特優勢，那麼對於傳統市場的衝擊，原有的市場品牌如何看待呢？為此我們特意採訪了相關企業。

專業觀點競爭對手如何看待

看到新聞之後，筆者第一時間和NEC、索尼、以及巴可等企業進行了溝通。這些都是目前放映機產品的主要提供商，可以說是三星CinemaLED的核心競爭對手。這些專業的企業如何看待三星CinemaLED？筆者從技術角度整理出一些廠商的主要觀點：

第一：灰階問題。電影放映市場對於不僅僅需求亮度高，其更要求細節、色彩、聲音等多方面的效果。小間距LED大屏的亮度高，因此畫面具有更好的對比度。但是這種數值上的優勢僅僅是全黑與全白的比較，在灰階表現方面並不佔據優勢。在室內正常應用中，大屏屏前亮度一般在200nits左右人眼長時間觀看才舒適。但在此亮度下LED顯示屏會出現灰階缺失的情況。

小間距LED大屏低亮度灰階表現有問題

第二：3D問題。目前3D放映廳已經成為基本需求，而LED大屏由於顯示原理的問題在3D效果上比較難以處理。傳統的投影機採用偏振（被動式3D）的效果，這樣雖然會降低一些亮度，但是景深效果好，同時被動3D眼鏡的成本很低。而LED大屏從顯示原理上來看，實現被動3D比較難。如果採用主動3D效果，那麼3D眼鏡就需要充電，同時成本也很高。目前還不知道三星如何處理3D的問題。

小間距LED大屏實現3D效果方案難度大成本高

第三：維護問題。維護問題也不好解決。一個是亮度衰減問題，由於長時間使用，LED大屏的衰減不能同步，如何保證畫面長時間的一致性？儘管三星對壞燈問題進行了技術優化，大大減少了壞燈的出現，但是壞燈情況不能百分百杜絕。所以壞燈出現時候如何更換？如果一個壞燈就需要更換一個單元模塊，那這成本就非常之高了。

小間距LED大屏需要重新配置音箱位置

第四：音效問題：音效問題也不能置之不理。現有影院都是透聲幕，音響在幕布後面，並且形成了一整套標準。NEC等放映機企業表示，三星和哈曼共同合作推出的聲音系統效果需要進一步評估，同時這套聲音系統的成本如何，也需要經過市場的驗證。

市場分析成本才是產品推廣命門

前文我們已經從技術角度談了很多，相信對於CinemaLED的技術本質大家已經有了比較深刻的理解。接下來筆者試著從市場角度來分析一下這款產品的應用前景。這次三星推出的CinemaLED寬度約為10.3米的。目前國內主流院線的屏幕寬度為10米到19米，10米的寬度僅僅是入門的尺寸，一般應用在規模為80人左右的放映廳之中。也即是說CinemaLED和IMAX這種幕布的大小差距還比較大。IMAX幕布的寬度為22米。

小間距LED大屏目前的尺寸適合中小影廳

目前中小尺寸的放映廳，已經有成熟的解決方案，激光放映機+幕布的可以滿足大部分用戶的需求，同時其成本比較低。隨著激光光源成本的下降一台2K放映機的價格基本可以維持在20萬元左右。

激光放映機方案成熟成本下降速度也比較快

這種建設成本是可控的，並且激光放映機的維護簡單，維護團隊成熟，放映機本身損壞的可能性很小。同時投影方案能耗、顏色效果，實際裝修設計難度都有實例可考。很難想像一些中小放映廳會放棄這樣的方案，轉而採用小間距LED大屏產品。

索尼推出的小間距LED大屏CLEDIS

筆者和三星也進行了溝通，三星CinemaLED產品是系統解決方案型的產品，是三星聯合伺服器廠商以及音頻廠商打造的全套解決方案，暫時沒有得到單獨LED屏幕的價格。不過筆者曾經和索尼溝通過CLEDIS產品，其基本維持在1平米100萬元的價格。參考索尼產品的價格，其綜合成本一定不會特別低。

目前中國的電影市場雖然成長速度，但是除了一線城市，電影的單票價格並不高，很多19.9元、29.9元的票價格，無法讓院線有動力升級這樣的大屏。縱然LED大屏可以應用10年以上的時間，但是收回成本的風險仍舊很大。

機會在哪裡商業模式需要革新

三星的目標是在2020年獲得全球影院屏幕市場份額的10%，相當於全球擁有2萬個顯示屏。筆者認為如果採用傳統銷售產品，殺入電影市場的辦法，CinemaLED並不存在明顯的優勢。目前投影儀和幕布依然是價格最低並且穩定的放映技術，LED屏幕不僅成本高昂，更嚴重的問題的是它發熱實在太過嚴重，散熱和後期的維護又是一項不小的成本。

傳統的產品售賣模式無法擊敗放映機固有體系三星需考慮新的商業模式

目前LED屏幕已經得到DCI認證，也就是拿到了電影放映市場的入門證。後續三星CinemaLED如何發展，前景又如何呢？從現有的例子來看，依靠技術拿下市場份額是一個緩慢的過程，因為新技術的初始成本一定是比較高的。只有新技術具有明顯優勢，且經過長時間的發展之後成本降低，才會帶來真正的換代風暴。

顯然三星CinemaLED並不具有這樣的明顯的優勢。因此筆者認為改變商業模式一個不錯的辦法。在放映機領域，光源升級是目前的大趨勢，但是光源升級成本較高，為此中影光峰採用全新的業務模式——光源租賃的方式，這在很大程度上減少了影院的一次性成本投入，減少財務風險，從而使影院在投入較少的情況下就可以輕鬆升級激光放映。

筆者認為三星也可以採用這樣的方式，提供CinemaLED的免費安裝和租用，同時三星也可以考慮向院線收取票房提成的辦法，這樣才能夠刺激院線升級屏幕。筆者認為這樣的模式能夠快速推廣LED屏幕進入電影放映市場。

CinemaLED高亮的畫面效果讓HDR效果更加突出。這兩年電影放映行業處於革新的解決，激光光源的持續讓這幾年影院升級成為趨勢。而CinemaLED屏幕更是從本質上改變了放映技術。綜合來看，如果採用傳統的產品銷售模式，CinemaLED屏幕對於現有的放映市場無法造成巨大衝擊。而採用新的商業模式，必然要有非常大的投入，尤其是LED屏幕成本非常高的情況下，相信即便是三星也需要承擔巨大的壓力。客觀來看，CinemaLED的確具有獨特的優勢。筆者認為技術的多元化讓電影放映市場擁有更多選擇，有利促進行業的快速發展。這對於消費者來說是好事。

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