iPrice：2017年菲律賓電商年終回顧，啟發2018年

東南亞互聯網經濟正呈指數增長，根據谷歌和Temasek報告，截止至2017年底，東南亞互聯網經濟規模已經達到了500億美元。

儘管在線旅遊仍是該地區互聯網收入的主要來源，但電商領域也呈現出了較大漲幅，從2015年的55億增長到了2017年的79億。據預計，到2025年，電商將成為東南亞互聯網經濟最具價值的領域，規模達881億美元。

電商在東南亞市場蓬勃發展，菲律賓是不容忽視的一個市場。iPrice Group從幾個維度對2017年菲律賓電商玩家及市場的發展進行了回顧：

1、菲律賓的電商企業

2017年是菲律賓電商發展最熱的一年。

2017年第一季度，Lazada在阿里巴巴的支持下，創紀錄佔據菲律賓電商市場91%的份額。而且，Lazada搜索率達到了42%，超越Shopee、 Zalora、ebay、Kimstore 等競爭對手。在投資方面，Lazada也沒有放緩的跡象，不但加強物流基礎設施建設，並與隸屬於菲律賓電信運營商Globe Telecom的數字金融公司Mynt合作開發移動支付系統。

雖然Lazada遙遙領先，但Shopee在7月底迅速增長，搜索量超越Zalora，成為菲律賓增長最快的電商平台。9月，Shope發起首次大規模促銷活動「9.9」，搜索量在當月達到最高。

為了進入電商市場，菲律賓房地產公司Ayala Group投資Zalora，增加其合作夥伴在電商領域的影響力。另一方面，Zalora獲得了Ayala的數字支付技術——Globe GCash。

2、2017年菲律賓銷售旺季

阿里巴巴「雙十一」促銷活動的成功，使更多的東南亞電商企業加入這股促銷潮。2017年11月11日到12月12日期間， Lazada推出了為期一個月的促銷活動——「The Online Revolution」，並在雙十二當天銷售達到了最高峰，其競爭對手Shopee 和 Zalora同樣經歷了銷售高峰。

從整體上來說，菲律賓電商旺季應該是從9月開始的。

另外，第一季度末和第二季度初也是菲律賓電商獲得銷量的大好時機，正直暑假和勞動節，人們熱衷購物。

值得關注的是，3月、4月和5月這三個月份，菲律賓人們熱衷購買服裝和家用電器。

3、2017年菲律賓最受歡迎的購物App

2017年，Lazada在 Google Play購物App下載量排行榜中排名第一，Shopee緊隨其後。iOS設備購物應用下載榜單中，前兩個季度Lazada的App下載量領先，Shopee在後兩個季度趕超了Lazada。

Lazada與Voyager合作，使Lazada用戶用其App瀏覽產品時，無需消耗數據流量。Lazada一直在推廣App，該平台60%以上的銷售來自移動設備。

值得注意的是，第四季度本土玩具企業Beauty MNL成功躋身iOS和Google Play電商購物APP前五名。

4、2017年Facebook上最受歡迎的菲律賓電商企業

據谷歌和Temasek預測，隨著東南亞智能手機用戶的增加，預計2018年人們每天使用手機上網的時間將增加3.6個小時，未來幾年，社交媒體電商將快速發展。

在菲律賓，Lazada的Facebook粉絲數量最多，超過660萬人，緊隨其後的是本土電商Kimstore，擁有240萬粉絲，第三名是Zalora ，有200萬粉絲，其後是本土電商Goods和Eazy Fashion ，分別擁有130萬粉絲和110萬粉絲。

（編譯/雨果網 吳小華）

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