360遊戲1月手游報告：女性向手游背後的市場

今日，360遊戲正式發布2018年1月手游報告。2018年的第一個月，遊戲行業就給我們帶來了新的驚喜。《旅行青蛙》的刷屏式爆紅，也印證了上一期手游指數里我們的預測。《戀與製作人》、《旅行青蛙》的接連爆火，讓我們不得不去思考休閑類遊戲的潛力、女性向手游背後的市場等問題。這一期的手游中我們將與您一同探究這些「佛系」手游背後的秘密。

【網遊新品頻出 女性手游潛力巨大】

1月份的網遊榜單中，《戀與製作人》保持了自己持續上升的態勢，在下載榜中殺入了前三，《天使紀元》和《決戰!平安京》兩款新游，也進入了下載榜的前列。與12月份的榜單不同，在暢銷榜TOP10中，我們也能夠看到新游們的身影，《戀與製作人》幾乎憑藉一己之力，讓人們領略到了女性玩家的潛力;《天使紀元》則是出自游族網路之手，遊戲品質、版本節奏、市場營銷方面的經驗積累幫助它佔據了暢銷榜第九的位置。

《決戰!平安京》是網易最新推出的《陰陽師》IP公平對戰MOBA手游，繼承了《陰陽師》的和風畫面、式神和聲優。在移動電競日趨成熟的趨勢下，MOBA作為最具觀賞性的遊戲類型，擁有較大的發展潛力。在陰陽師這個自有IP的加持之下，我們有理由相信《決戰!平安京》能夠一路走高。即將到來的春節假期，也非常適合這種MOBA遊戲進行病毒式用戶傳播，但同時，假期效應也將會對新游鞏固榜單位置產生相當大的衝擊，潛力新游能否在春節假期保持強勢，還有待觀察。

【休閒遊戲期待爆款 細分市場存在機會】

1月份的休閒遊戲榜單，還是保持著一如既往的穩定，上榜的產品都是熟悉的面孔。休閒遊戲榜單的穩定，源自於遊戲本身的特性和玩家群體的穩定性。假日效應對休閒遊戲的影響也並不會特別的顯著，這一點我們可以從國慶長假後榜單的穩定性推算出來。由於中小學生放假的原因，《我的湯姆貓》、《我的安吉拉》等遊戲可能會出現一定的漲幅，但對於整體榜單的影響並不大。

在剛剛過去的2017年里，休閒遊戲的榜單都沒有出現顛覆性的變動，只有棋牌類遊戲的崛起，在榜單中站穩了腳跟。撲克棋牌類遊戲，由於易上手的特點，在吸量方面的表現一直不錯，在留存方面的表現也與消除類遊戲不相上下。地方性棋牌的玩法，未來將給棋牌遊戲後續發展提供不錯的空間，尤其是在二、三線城市中，玩家的普及程度並未飽和。2018年海外休閒遊戲的引進，也將是2018年的破局點所在。Playrix的《夢幻花園》等一系列遊戲，目前已經被國內的玩家所接受，在榜單上也穩固了自己的位置。海外優質休閒遊戲，如果能夠解決好本地化的問題，將成為2018年最有可能出現突破性增長的領域。

【新游多元化趨勢漸強 細分領域期待深耕】

新游榜單，能夠直接反應手游市場發展趨勢和玩家對遊戲的需求。從2017年開始，新游榜單就不再被傳統類型的遊戲所統治，越來越多細分領域的遊戲出現在了榜單之上。射擊、電競、音樂、體育、獨立遊戲、棋牌等類型的遊戲，也頻繁出現在新游榜單之上。多元化的發展趨勢，是移動遊戲市場逐漸成熟後的必然表現，也反應了玩家對於不同領域新游的多元化需求。IP熱潮過後，手游領域更加需要在細分領域深耕細作，越來越多的成熟案例也在證明著這一點。當然傳統遊戲類型依舊有著自己的優勢，穩定的玩家群體、成熟的遊戲體系、易於上手的遊戲操作，只要品質過硬，角色扮演、卡牌、策略等傳統遊戲也能夠保證自己的市場份額。

1月份最值得關注的新游，是由游族網路出手打造的角色扮演遊戲《天使紀元》，新游下載、暢銷雙榜第一。說到游族網路，我們就不得不提到其在遊戲長線運營方面的優勢。我們不止一次見到，假期過後的網遊暢銷榜上，出現《少年三國志》的身影。版本節奏、運營活動和營銷事件的配合，讓游族網路的產品擁有了長久的生命力。《天使紀元》邀請了劉亦菲作為代言人;在音樂、畫面等方面則是由日、韓大師操刀，遊戲品質自然無可挑剔。遊戲內的競技玩法和社交互動體驗，是《天使紀元》戰勝其他角色扮演遊戲的關鍵所在。春節假期馬上就要來臨，在游族網路的力推之下，我們相信《天使紀元》能夠在接下來的時間裡保持自己的上升勢頭。

【行業看點：旅行青蛙背後的女性玩家市場】

12月，《戀與製作人》爆紅，四個虛擬「老公」幾乎統治了所有女性玩家的朋友圈;1月份，《旅行青蛙》又一次刷屏成功，「蛙兒子」的一舉一動，都牽動著「父母」們的心弦。這兩款刷屏級遊戲的出現，讓女性向遊戲的市場地位迅速躥升，宛如一年前的二次元遊戲一樣，成為了廠商眼中的「香餑餑」。

不可否認，女性玩家目前已經成為不可忽視的一股玩家勢力，在中國移動遊戲玩家極速膨脹的同時，女性玩家群體也在迅速擴大。根據360遊戲數據及360大數據平台的數據推算，從2012年開始至今，中國手游用戶數已經從不足1億增長至現在的5億以上，其中女性玩家的數量超過2億，是手游新用戶的主要增量所在。但是女性向遊戲的產值，卻和這個龐大的玩家數量並不匹配，因此當《旅行青蛙》、《戀與製作人》等遊戲出現時，人們也開始驚訝於女性玩家背後市場的廣闊。

情緒化是女性玩家最顯著的特點之一，情感積澱是推進女性玩家行動的重要原因，高興、快樂等正面的情緒釋放，才能刺激女性玩家在社交平台上進行分享，從而導致刷屏級案例的出現。女性向遊戲對於廠商的要求較高，不僅在遊戲外觀、畫質、玩法等方面有著較高的需求，在核心玩法上也有著獨特的需求。目前看來，一款成功的女性遊戲，需要廠商針對性的進行開發人才的儲備，也需要花費一定的時間去試錯，這些都是廠商在開發女性向遊戲之前需要進行考慮的因素所在。2018年，女性向遊戲的市場空間還很龐大，未來的某一天，女性玩家的消費能力超越男性玩家也不是不可能。

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