如今在NBA的球場上，春節比美國本土節日還熱鬧！

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NBA新春賀歲宣傳片截圖

春節，如今在NBA的球場上，和美國的眾多本土節日一樣被重視和慶祝，甚至形式和活動更加豐富。究其緣由，或許這得感謝中國球迷的熱情，以及NBA在中國越來越大的海外市場。

臨近春節，我們又開始在電視屏幕上看到NBA特地為中國拍攝的各類春節賀歲片，從NBA第一次製作賀歲片到現在已經過去了7年，廣告、利用華人面孔的球星推廣已經是「標配」。

今年春節，NBA不僅準備了全新的春節主題宣傳片、創紀錄的93場比賽直播，覆蓋全部30支球隊，更有創紀錄的12支球隊將在主場舉辦春節慶祝活動。相比於以往的幾支傳統熱門球隊，本次更加註重推陳出新。在宣傳片主角的選擇上就可以看出來。沒有了庫里、哈登、林書豪這些老面孔，取而代之的是歐文、倫納德、濃眉哥的新組合。

「我在美國打球和生活，但我的價值觀是從中國文化而來。我認為自己的言行，將會一直非常『中國』。」在NBA官方近日發布的一部林書豪探訪故鄉浙江平湖的紀錄片里，他這樣聊起中國文化。

這部關於林書豪的紀錄片，之所以會在這個時間點發布，其實是作為NBA中國2018年「新春賀歲」活動的一部分。在短片發布的同一時間，林書豪正在布魯克林的一家餐館裡和廚師比賽包餃子，並且與球迷熱情互動。

在NBA聯盟里，春節的影響力可見一斑。

據美國媒體報道，早在此前，NBA中國的內部消息人士就透露，在每年10月的NBA中國賽結束之後，NBA在中國最大的活動就是「新春賀歲」的系列推廣，「除了策劃和安排活動，還要和NBA總部協調美國當地的球場活動……」

每年NBA賽季中有幾個節日十分重要，分別是聖誕節，馬丁路德金日還有一個就是這個的春節。但是相比而言，NBA的聖誕大戰在近些年來缺少應有的精彩程度，連續幾年的「騎勇大戰」雙方實力逐漸變的懸殊，當日的收視率也在下滑，球迷們的熱情程度在下降，NBA聯盟從賽程制定、宣傳、包裝等各方面的投入程度來看也有限，因為也實在沒有更多人力經歷來玩出新花樣。另外，由於聯盟中黑人運動員更多，馬丁路德金日則顯得尤為重要，在這一天，球員們都會穿上印有特殊字樣的熱身服來表達紀念這位黑人領袖，但似乎也僅此而已。但是春節就不一樣了，NBA會製作多隻宣傳片，邀請不同的NBA當紅球星參與拍攝，包括球員們的球衣上印著中文的隊名，穿著中國特色圖騰的戰袍、熱身服，場地環形屏幕的標語、主屏幕的中國特色設計，中場休息時的中國特色表演，球場內外隨處可見的「Happy Chinese new year」的標語，種種行跡，這些都使我們看到NBA為了中國市場有多拼。

不過，儘管如此，擔任NBA中國CEO的舒德偉這樣強調，NBA的新春系列活動目的並不是「拓展商業」，「我們希望在這個節日里不去想太多生意上的合作，而是單純感謝中國的球迷。」

除了常規賽以外，2018年春節期間，NBA將會在洛杉磯舉辦全明星周末，名人賽也是增強與中國市場聯繫的絕好辦法，2017年NBA明星賽分別邀請了吳亦凡和蔣勁夫作為球員出席比賽，兩位明星的超高人氣致使更多人關注到NBA的賽場。

據ESPN統計，2017年春節期間NBA的電視用戶已經累積到2.95億，比前一年增長了8%，而網路視頻觀看的用戶甚至達到6.32億，比上一年增長了90%。不僅如此，NBA「新春賀歲」的社交網路話題討論量已經超過7.2億。正是得益於傳播的擴大，NBA在2017年之後，新春賀歲的相關商品銷售量比前一年增長了135%。

如今NBA小球風潮盛行，隨著中國球員周琦加盟休斯頓火箭隊，NBA再次出現了華的面孔，無論從NBA總裁的角度去考慮還是從一個普通球迷的立場去思考，都希望看到更多的中國元素在世界最高水平的籃球舞台上表演。

新鮮感永遠是保持吸引力的秘訣，NBA總裁亞當蕭華先生深知這一點，從他上任後NBA對賀中國年的投入力度就可以看出來。先用詹姆斯、哈登這些頂級且在中國就有很大的關注度的超級巨星來敲開國門，隨著比賽轉播的增多，逐漸啟用新人，慢慢擴大NBA的影響力，繼而讓更多球員和球隊打開中國市場，營造更曠闊的市場空間。（原標題：如今在NBA的球場上，春節比美國本土節日還熱鬧）

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來源：僑報網

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