【蜜豹資訊】Moschino銷售額再次登頂，大中華區表現優異

原標題：【蜜豹資訊】Moschino銷售額再次登頂，大中華區表現優異

截至12月31日的12個月內，Moschino母公司Aeffe集團銷售額3.126 億歐元，同比大漲11.4%，其中批發渠道銷售額2.19億歐元，同比增長9%，零售渠道銷售額8331萬歐元，同比大漲18.9%，會員渠道銷售額1012.2萬歐元，大漲11.4%。

按地區分：

義大利地區：銷售額1.151億歐元，同比增長0.7％，佔總銷售額的48.7％，主要受本地消費者和高端旅遊消費推動，批發和零售渠道均錄得增長；

歐洲地區：銷售額同比增長13.6％，佔總售額的21.7％，其中英國、德國和法國地區的銷售額增幅顯著；

俄羅斯地區：銷售額與上一財年持平，為910.5 萬歐元，佔總銷售額的2.9％；

美國地區：銷售額則受百貨零售環境低迷影響，收入1860.5 萬歐元，大跌 17.5％；

全球其他地區：銷售額6.5 億歐元，同比增長3.7%，佔總銷售額的20.8％；其中大中華區增幅高達16.5%。

Aeffe集團由義大利設計師Massimo Alberta於1980年創立，目前擁有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，同時還擁有部分時尚品牌配飾系列的許可經營權。

目前大中華區已成為Aeffe集團的主要市場之一，首席財務官Marcello Tassinari在接受採訪時也強調了中國市場的重要性，Moschino目前在中國地區已有50多家專賣店。集團另一女裝品牌Alberta Ferretti在中國地區的規模也在不斷擴張，品牌首家直營店將於今年11月在上海開幕。

作為集團的核心品牌，Moschino憑藉創意總監Jeremy Scott新穎有趣的設計吸引了一眾超模、明星和網紅的青睞，同時也引起了許多中國消費者的關注與喜愛。

Jeremy Scott於2014年加入Moschino擔任品牌創意總監，在短短3年時間內令Moschino的銷量增長10倍，設計師本人已成為品牌的一張標誌性名片。

但隨著品牌在中國知名度的不斷提升，Moschino顯然不能止步於只售賣產品。麥肯錫全球董事合伙人管鳴宇指出，隨著湧入中國的品牌越來越多，消費者的選擇性也變寬了。一些品牌如果不能應對消費者的變化，很可能會被淘汰。

2017年11月，Moschino參與了京東跨界聯名計劃JDX，推出聯名系列，預計於今年在京東平台發售。JDX是國內首次由電商品牌與時尚行業聯合的新鮮嘗試，該計劃通過與全球知名品牌進行高端聯名定製合作。

與此同時，美國實體銷售低迷的狀況讓Moschino意識到，在進行海外擴張時或許應該把目光轉向更具競爭力的電商。Marcello Tassinari表示與傳統的分銷渠道相比，線上銷售有助於刺激年輕消費者。

有分析指出，相比於單純地發售產品，通過與電商跨界獨家合作膠囊系列，既增加了產品的稀缺感和新鮮感，也與Moschino所代表的年輕、潮流品牌文化相符合。

現在Moschino正在全方位拉近與中國消費者的情感距離，除多次邀請中國年輕演員宋祖兒、胡一天等明星親臨秀場，Moschino今年首次為中國春節推出特別限量系列，包含雙肩包、T恤、圍巾等多件單品。

有分析指出，為避免將中國傳統印象與產品設計生硬結合，延續品牌風格的適當本土化更能引發消費者共鳴。

Moschino此次的春節系列顯然屬於這一範疇，其系列單品中的 「狗」這一形象，是品牌創意總監Jeremy Scott根據備受年輕消費者喜愛的卡通Betty Boop最好的朋友PUDGY的形象來進行創作。

財報發布後，Aeffe 集團股價大漲 4% 至每股 2.34 歐元，近一年來其股價累積增幅逾 107%，目前市值約為2.51億歐元。

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