復盤2017：關於出海直播 你需要知道的三個真相

剛剛過去的2017年，互聯網經過了幾個大風口。短視頻、MCN、共享經濟、「吃雞」、VR設備、電動車、加密貨幣……過去這些信手拈來的概念，在今天你們還覺得有多少能夠走到2018年呢？

整個2017年，互聯網行業都在和時間賽跑。「站在風口的豬」被吹了幾個星期就被狠狠摔了下來。以直播這一風口為例，過去一年的資本寒冬中，泡沫崩裂了，公司倒閉了，大多數從業者要清醒地想想，我們口中人人追逐的風口，葫蘆裡面賣的是什麼葯？

今天我們復盤一下2017，看看出海直播這門生意你最需要知道的三個真相。

國內冷靜 海外猛進

在知乎平台上搜索「直播 盈利」的字眼，能看到五花八門的答案，但是大體上的答案都對直播經濟持觀望態度。

直播靠什麼盈利？端內用戶自發地給主播打賞，是直播平台的收入來源。通常來說，平台與主播同時都能獲得這筆打賞的收入，平台方利用這部分收入支出日常運營的成本。用戶的打賞幫助支持了良好的直播內容生態，這種中國特有的直播打賞模式幫助許多內容社區找到了「變現模式」，大量的現金流湧入直播行業。真正意義的移動直播平台從2016年開始到2017年走到巔峰，直播的風口吹起來了。

風口來的也快，走的當然也快。

大部分直播產品的盈利點單一，平台過分依賴頭部主播的粉絲打賞，一旦頭部主播出走或者被挖牆腳，中小直播平台的現金流壓力就會愈來愈大。中國演出行業協會網路表演(直播)分會在中國網路表演(直播)行業高峰論壇上發布了《2017中國網路表演(直播)行業報告》。報告顯示，僅2017年，就有近百家從事網路表演(直播)業務的公司倒閉或轉型，直播行業經歷了一輪大洗牌。

報告指出，2017年我國網路表演(直播)市場整體營收規模達到304.5億元，比2016年增長39%，成為網路文化市場的重要組成部分。但截至2017年末，全國共約有200多家公司開展或從事網路表演(直播)業務，較2016年減少近百家，相對於2011年則減少400家。

跟據艾瑞諮詢的統計，2015年泛娛樂直播平台獲投資事件共45起，2016年前三季度這一數據為37起，2016年的最後3個月僅有4起融資事件，而到2017年5月前鮮有國內直播平台獲得融資的消息。沒有了資本的熱捧讓行業發展舉步維艱，曾經估值5個億的光圈直播首當其衝，成為倒下的第一個直播平台。

市場整體營收規模增長近4成，直播產品卻減少了近百家，顯然，行業內大部分錢都流進了大平台。前有中國直播鼻祖YY在2017第三季度財報宣布盈利4億元，後有陌生人社交平台陌陌通過轉型直播成功扭虧為盈，最近又有鬥魚直播宣布成為國內首家盈利的遊戲直播平台。直播業界的資金正在頭部平台聚攏，留給中小直播平台的翻身機會卻越來越少。

海外的資本環境則和國內完全不同，如果說國內的資本進入了「冷靜期」，那海外的直播市場就是「猛進期」。

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