鐘錶的未來：從征服時間，到征服這個時代？

今天是農曆小年，日曆上的紅色標記，提醒我們很快就將邁入2018戊戌年。感慨時光飛逝而過的同時，周師傅作為鐘錶愛好者和觀察者，亦看到過去一年裡鐘錶圈每一個擲地有聲的動作。焦慮是時代通病，而鐘錶圈的所有焦慮無不指向一個根本問題：今天我們必須擁有一支腕錶的意義到底在哪裡？在人類測量時間的漫漫征途上，征服時間的任務已經大獲全勝，征服時代的任務卻道阻且長。最近周師傅與幾位鐘錶人一起聊了聊未來，看2018 ，時間的列車又將去向何處。

梵克雅寶Automate Fée Ondine機械座鐘

在人類跨越數千年的時間測量史上，從日晷的發明者，到創造星盤的占星師，再到大航海時代船鐘的製造者，以及從懷錶到腕錶一代代的鐘錶匠人，無不在苦心孤詣攻克一個任務——精準測量時間。今天，精準計時再也不是問題，然而傳統鐘錶業卻集體陷入了一個無可迴避的尷尬現實：人們已不再依賴腕錶來知曉時間。

那麼，在當下，「必須」擁有一隻腕錶的意義何在？腕錶在年輕人的生活里又是什麼樣的存在？

所以表圈很歡騰，也很焦慮。被一向視為傳統的機械鐘錶品牌，開始敞開胸懷擁抱電商、小鮮肉，並且繼續推出新的智能腕錶、向社交媒體和流量拋出橄欖枝，在這一年，他們開始越來越多地思考並且行動甚至改變，以便在這個日新月異的時代不被遺忘。

獨立製表的光亮

郭鳴，中國獨立製表師

「『小丑表』的成功，使我意識到，創意及符合市場的定價的重要性。」

腕錶製作過程

郭鳴是一位中國獨立製表人，2017年3月，他與譚澤華、林勇華兩位國內獨立製表人，共同成為AHCI瑞士獨立製表師協會的候補會員。這一消息對於國內獨立製表師而言可謂是莫大的鼓舞。周師傅走訪了郭鳴位於上海的工作室，並邀請他聊一聊自己的製表經歷和對國內獨立製表事業的見解。

郭鳴的父親是位縫紉機維修師，從小他就見慣了各種機械物件，在國外打工的古董店鋪中，琳琅滿目的古董鐘錶以及經驗豐富且專註的古董店老闆開啟了他走進鐘錶世界的大門。為了學習鐘錶技藝，郭鳴在回國後開始跟隨師傅修表，並自費參加巴塞爾世界鐘錶珠寶展。通過展會他接觸到了AHCI瑞士獨立製表人協會，並有幸向其中一位協會會員Frank Jutzi拜師。

切金的新作「Joker」小丑表

對於2017年，郭鳴有很多感慨，年初，俄羅斯製表大師Konstantin Chaykin切金擔任AHCI新主席，作為AHCI有史以來最年輕的主席，郭鳴相信他能夠帶給協會更多新的改變。3月，切金的「小丑表」成為展會上最受矚目的表款之一。這枚實現功能並不複雜，但充滿了創意設計的機械腕錶不僅收穫了口碑，也獲得了市場的認可。郭鳴認為這對中國獨立製表師未來創作有著重要的參考意義。

如今，郭鳴也不得不承認，機械腕錶正在不斷流失欣賞它的顧客，尤其是年輕一代。而對於很多專註於閉門造車的獨立製表師，他們更應該肩負起推廣傳統機械鐘錶文化的重任，讓更多年輕人有機會了解鐘錶，這或許是目前鐘錶行業最迫切的一件事情。

時間被年輕人浪費了？

Ken Kessler，鐘錶歷史及文化研究者，鐘錶鑒賞家

「正如黑膠唱片的回歸，腕錶將擁有具有自己獨特的吸引力，他們需要使用者的一些動作讓你停下來，思考，出一份力。」

朗格Saxonia系列藍色錶盤款

時間都去哪兒了？這是很多成年人會感嘆的人生問題之一，周師傅也是如此。但對於已經幾百年歷史的鐘錶圈而言，越來越多的年輕人卻將手機當成了自己的手錶，不再關心時間了。鐘錶歷史及文化研究者Ken Kessler認為，小時候他想擁有一隻高級手錶，這是因為時間值得我們以最大的尊重來展示。但如今，這種驅動力以地位象徵而非哲學生命的形式，表現在了不太擔心死神鐮刀的年輕人群身上。

江詩丹頓Historiques 歷史名作系列三重日曆1942腕錶

以Ken的兒子Sam為例，年近30歲，佩戴手錶、理解手錶並且欣賞手錶，但同時又屬於對手錶冷漠的人群。Sam認為，如今人們將手錶當做衣櫥的附屬品，一件體面的裝飾品，而高級手錶的價格遠遠未到大部分人可支配收入的首要花費，他們更願意為智能手機、限量運動鞋甚至遊戲機付費。即使對於年齡較大、的確擁有一隻高級手錶的消費者來說，高級手錶也僅僅是奢侈品，而不是必需品。

Ken認為自己不太可能覬覦智能手錶，正如自己不會再使用錄像機。隨著年齡的增長，人們越能欣賞手錶的單一性質——看時間，或者相關功能，以及它所代表的工藝，這正像黑膠唱片的回歸，手錶將永遠具有自己獨特的吸引力。這也是年輕人總是需要學習的東西。

為什麼我們一定要「快」？

張猛，腕錶之家主編、創始人

「技術與時代的發展，註定會帶來生活方式、觀念，甚至是產業的交鋒。」

泰格豪雅全新智能腕錶擁有非常個性化的搭配

人們提起智能腕錶仍然會首先想到蘋果表，但它實質上是一種電子產品，功能接近現代人生活需要，隨著技術的發展，智能腕錶這類電子消耗品必須以非常「快」的更新速度去順應市場。高級製表的未來不會是智能化，它的價值在於消耗了大量「不必要」的時間，繼續保持純機械的基因。兩者已經逐漸形成了共存的畫面，因為技術與時代的發展，註定會帶來生活方式、觀念，甚至產業的交鋒，而反觀我們每一個人，都是被這一波「潮流」推著往前走，為什麼一定要求「快」呢？

觸電背後的火花

Yiting，奢侈品行業觀察者

「消費需求一旦萌生，越來越多人的首選購買渠道就是電商平台。」

天梭表全球代言人劉亦菲為天貓拍攝視頻

過去的一年，行業集體「觸電」背後的邏輯，和消費者習慣的轉變有著緊密的聯繫。斯沃琪集團以入門級品牌為主，其中天梭表現尤為卓越。BoF（《時裝商業評論》）與麥肯錫聯合發布的《2018年度全球時尚業態報告》中，對於消費群體做出了三大預測：平台第一、移動支付成癮、個性化趨勢。《全球奢侈品市場監控報告2017年春季版》預測，到2025年，「千禧一代」將會佔到奢侈品消費總量的45%，其中亞洲消費者的佔比將超過一半。正是有這樣的互聯網生態環境，品牌才可以快速培養起具有購買力的粉絲。

小眾獨立製表品牌亨利慕時在2018SIHH期間正式與京東達成合作關係

然後，珠寶鐘錶品牌的電商化絕不是開闢新的銷售渠道這麼簡單，與之匹配的是一套合乎互聯網邏輯的營銷策略。如今的買賣雙方，已經不是純粹的商家和消費者的關係，而更像是IP 和粉絲。為了吸引更多粉絲，增加曝光、製造話題、經營好品牌形象，才是長久之計。於是各大電商品牌紛紛給出了解決方案。例如京東在「6.18」推出的「京尊達」——「專人、專車、專線」升級版配送服務。幾大電商品台還為奢侈品牌打造專用通道，例如天貓在8月推出的Luxury Pavilion，京東則在10月推出TOPLIFE，以品牌官方旗艦店的模式連接各大國際國內奢侈品牌，且獨立與京東主站運營。

雖然珠寶鐘錶行業「觸電」來勢洶洶，但要達到一定程度的電商化，還需時日。根據《麥肯錫2017中國奢侈品消費報告》，在中國的奢侈品銷售中，僅有7%來自線上官方渠道。預計到2025年，全球奢侈品市值將達到2.7萬億元人民幣，將「買下」44%的全球市場，如此看來，「觸電」火花也許危險，但如果能夠充分掌握其中的規律，剩下的就是享受絢爛了。

時間無處不在。然而在冰冷的永遠單向前進的物理時間裡，人們需要另一個時間，一個關於美、情感、記憶，或者，只是「習慣」的時間。中國古人有言「若無花月美人，不必生此世上」。計時工具伴隨著人類文明演進，亦寄託了人類關於時間的詩情。否則，時間或只是冰冷的無垠荒漠。正如鐘錶評論家Ken Kessler的定義：「機械腕錶是有史以來人類製造的最卓越的『機械』……它像心臟一樣滴答跳動，仿似擁有生命。沒有兩隻表是完全一樣的。」誠然，變化即真理，這個世界唯一不變的真理就是變化。只是，閃光碎片終究會匯入時間洪流，而洪流則確定無疑地奔向未來的新世界。每一次鐘錶的進化，必是人類生活方式的改變使然，同時也推動新一輪生活方式的革新。

撰文 - 郭鳴、KenKessler、張猛、Yiting、薛亞芳

編輯 - 薛亞芳、YC、Agnes

供圖 - 品牌、部分圖片來自網路

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！