李寧進軍紐約時裝周，中國製造有點兒「燃」

最新 02-09

值班編輯丨為李寧BP機留言一男的

本格之前寫「太平鳥X陳冠希」的時候心裡就想，國產品牌的晉陞之路還只是開始，更多超乎想像的改變還會繼續發生，下一個可能是海瀾之家可能是七匹狼可能是任何一個我們曾嗤之以鼻的本土男裝品牌，但沒想到這麼快就應驗了。

昨天李寧在紐約時裝周天貓中國日上大放異彩，同時還有PEACEBIRD（太平鳥）, CLOT、新銳設計師CHENPENG。

今天本格趁熱打鐵，為大家捋一捋李寧這個品牌。

（李寧本人在為李寧打Call）

從前的李寧只是腳踏實地做運動服飾，可以說，李寧的產品質量在國內運動品牌中是最優質的，只是在產品設計和創新科技上輸給了阿迪耐克而已。

2012年李寧一億美元簽下韋德十年代言，推出韋德之道系列球鞋。但這並不只是商業噱頭，很多鞋迷反映不管技術還是概念WOW系列堪稱業界良心，絕對是國產球鞋中的好鞋。

但李寧一直以來給我們的印象就是：運動、國產以及奧運代表團，誰能想到一個國產運動品牌也能變身潮牌參加時裝周。而這次的「悟道」系列卻在設計上徹底驚艷了中國人對中國設計的固有吃藕（丑）印象，更是帥過巴黎世家不知道幾條街。

配色

雞紅柿炒西蛋的配色是中國體育代表團的經典配色，也是國旗的配色，穿上自然有一種we are the champions的榮譽感和自豪感，運用到運動服飾作為潮流理念絕對是一種非常先鋒的情感傳達。

Photo print style

這種具有街頭文化的設計元素，一般以潮牌服飾居多，結合到傳統運動服中也是一個有趣的創新，更妙的是用李寧本人的照片，也沒毛病。世界冠軍又是品牌創始人，有超級IP效果，坎爺都要喊「服」。

中國李寧的box logo

如此直接的視覺傳達方式，有些時尚博主會diss這四個字有點冒傻氣，本格不以為然。憑什麼Supreme的box logo備受擁戴，Gosha Rubchinskiy一堆俄文寫在胸前管你懂不懂反正老子是戰鬥民族潮牌，大家不明所以地追捧，那為什麼不能把印刷體漢字綉在胸前？還有人說應該改善字體的選用，太不走心，但從另一個角度看，龍鳳刺繡、武術剪影、京劇書法這些傳統中國元素早已被用爛，這種帶有現代中國的規矩字體倒有點意思。

悟道概念和解構重組設計理念

悟道系列的球鞋使用中國古代榫卯扣木作工藝原理，不需要任何粘合劑，就使兩個裝置或者部件牢固結合在一起。這個理念也是做足了中國文化底蘊輸出的心思。最近各大牌丑鞋泛濫，丑鞋與丑鞋之間也存在各種「借鑒」，不乏越來越丑的單品，但悟道系列是真心帥。

整個系列在復古風格上的統一，廓形沒有誇張到Vetements, Balenciaga那樣影響到運動服飾本身的實用性。陳列看起來也非常和諧，不輸Dover Street Market（全球知名買手店）里任何一個國際品牌風格的整體性。

李寧為什麼可以出現在紐約國際時裝周，我們來看看這場秀背後的故事。

能出現在時裝周的本土品牌除了靠自身努力還有賴於抱住了三個「大腿」，設計大腿：美國時裝設計師協會（CFDA），金主：阿里巴巴旗下天貓電商平台，和生活方式&娛樂公司迅馳（Suntchi）在思想戰略上的推動。China Day這個項目就是三方合力完成的。

這個項目實際上基於迅馳與CFDA（美國時裝設計師協會）簽署的一份獨家5年戰略合作協議。迅馳CEO方濤2004年受日本東麗集團邀請探訪了伊勢丹，BEAMS, United Arrows等多家日本商店買手電筒，深受影響，決心要做中國最好的品牌公司。BOF時裝商業評論對他的採訪中一句話闡明為什麼是這幾個品牌出現在時裝周：「品牌需要通過設計驅動產品升級，通過IP驅動品牌升級。」李寧完美符合併完成了這一戰略思想。