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關於2018年鐘錶市場走向的猜測

2018年高級鐘錶的第一場大秀——SIHH已經落下帷幕,除了重新設計的展會入口等等新鮮氛圍,也讓我們看到了品牌們的親民意向:包括下調了新款價格、增加了定價合理的款式以及搭配個性化的設計規格。

奢侈品之所以成為奢侈品,除了它通常所費不貲、超過日常消費許多,另外它在生活上並非必須,你還得動用生活以外的支出,來獲得這項商品。但這個商品,卻能帶給你心理某種層面的補償作用,遠大於它的實質功能,而高級鐘錶已經被歸類在這個領域。

當大型鐘錶集團公開上市,追逐數字的成長,自然很容易導致腕錶的定價年年上揚。無論背後有多少原物料、人力成本的調漲理由,高級腕錶的價格超過市場消費者所能負荷,尤其是超過消費主力的中產階級們的購買認知,就會導致銷售的遲緩甚至衰退。或許,這就是近年高級鐘錶市場衰退的主要原因。

既然如此,高級品牌們在近年紛紛做出回應市場的決定,2018年SIHH最能感受到全面性的調整氛圍。

SIHH展內以歷峰集團為主的高級鐘錶品牌們,本年度在價格上表現出十足誠意,祭出殺手級價格的首推江詩丹頓全新FiftySix系列。外型從1956年復刻而來的錶殼線條,該款不鏽鋼三針日期款定價較低,雖然全新1326自動上鏈機芯不具備日內瓦印記,細節上卻仍保有一定的水準,讓它成為近二十年來最容易入手的一款江詩丹頓腕錶。更別說另兩款,相較其他系列、搭載同樣機芯的玫瑰金版本,售價也少了至少百分之二十至四十。

而向來強勢的卡地亞,此次主打的桑托斯系列,不鏽鋼鏈帶款比起前代桑托斯100皮帶款的定價幾乎相同,除了變成自製機芯,甚至還多附送一條皮質錶帶,同時9611鏤空機芯也第一次落入凡間,搭載於不鏽鋼錶殼中;至於沛納海則推出搭載P6000自製機芯的Luminor Logo系列,具三日鏈動力儲存,卻是沛納海的自製機芯有史以來,價格最入門的版本;還有從2017年就開始布局入門珠寶配件的伯爵,此次Possession系列女表也首次推出不鏽鋼款,鑲嵌一顆鑽的款式價位也很低。

過去歷峰集團中,沛納海除了護橋外型的高人氣,其實它是最早帶起可自行更換錶帶設計的品牌,如同義大利男人的鮮艷穿搭風格,讓更換錶帶成為小沛的特色之一。隨著時間演進,快拆錶帶開始慢慢被各家所重視,設計形式也在製造端出現變化,不同品牌開始採用不同的快拆錶帶。直到2018年,錶帶快拆裝置在SIHH成為一種潮流。

觀察歷峰集團的技術共享模式,在錶帶快拆裝置上可見一斑。雖然各品牌的錶殼規格不同,但怎麼拆、如何拆的方法跟零件概念,幾乎如出一轍。這得回溯2014年萬國在海洋計時系列中大量採用的快拆裝置,成為這類設計的起點。接著包括2016年江詩丹頓的縱橫四海、到2018年的卡地亞、羅傑杜彼等等,都在新款上標榜快拆錶帶的便利。目的除了藉由更換錶帶,替腕錶視覺不斷帶來新鮮感。顯然品牌更想以錶帶的特殊規格綁住佩戴者,進一步替品牌帶來後續購買錶帶的長久生意。

在多家品牌推出相類似的設計,成為所謂的趨勢,從早期的咖啡面玫瑰金到藍面不鏽鋼,至本年度的快拆錶帶等等,這是品牌企圖分食大眾口味、增加市佔份額的必要手法,相信在接下來的巴塞爾表展也能看到這波潮流。

不過SIHH里多屬高端品牌,M型化的另一端仍有精彩演出,包括朗格三追針、里查德米爾RM53-01懸吊式陀飛輪搭配新式防爆玻璃、羅傑杜彼Aventador S雙擒縱跳秒、愛彼皇家橡樹超薄萬年曆、伯爵2mm超薄概念表等等。

不過高端複雜功能手錶就像超級跑車,畢竟僧多粥少,除了宣揚品牌技術力,借著話題帶動核心表款銷售才是真相。確實,本年度的實買趨勢更強,讓我們買表的範圍更大、選擇更多,而這波趨勢繼續蔓延到接下來的巴塞爾表展也或為可期。

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