速途研究院：2017年移動應用商店市場研究報告

據APP Annie發布的數據顯示，2017年全球APP的下載量已經達到1750億次，而消費者在應用商店的消費也較去年增長了一倍，達到860億美元。其中，中國市場消費者無論在APP下載量還是在應用商店上的消費均保持第一，應用商店的消費更是高達300億美元，佔據全球消費的34.9%。應用分發控制著移動互聯網的源頭，可以說，誰掌握分發渠道就掌握了移動互聯網的入口。

速途研究院分析師通過對2017年國內移動應用商店市場相關數據的收集整理，配合用戶調研，分析討論國內移動應用商店市場發展趨勢。

移動應用分發市場用戶規模逐年增長

2017年，中國移動應用分發的用戶規模已經達到7.78億，目前的應用分發市場已經進入成熟期，隨著手機銷量增速的放緩，應用分發用戶規模增長也趨於平穩。面對用戶量增速的減緩，應用商店也從縱向發展轉向橫向擴張，只能以越來越豐富的內容和服務來吸引用戶。

應用商店覆蓋率及活躍度

360手機助手憑藉其在安全領域的品牌效應和對騷擾電話、簡訊的攔截功能，頗受用戶歡迎。近幾年，隨著國產手機出貨量的大幅增加，360手機助手覆蓋率和活躍率均為最高。在7月份的軟體更新中，推出了能根據用戶行為習慣精準推薦軟體的功能，以此提升用戶粘性。不過，今後這種根據大數據精準匹配的功能也將逐漸成為移動應用商店的標配。

應用寶依託QQ、微信的社交鏈，開啟社交分發模式，在微信、QQ上點擊鏈接，兩步即可完成下載，有效提升下載量，也助力應用寶在應用市場中擴大自己的覆蓋率。同時，還構建自己的生態閉環，通過「好友排行榜」等功能，增強用戶粘性，提升應用的活躍度。應用寶一度穩居應用分發市場的頭把交椅。不過，在2017年後期，被以安全為主打的360手機助手強勢超越。正所謂「風水輪流轉，明年到我家」。

顯而易見的是，在覆蓋率和活躍率前十的應用商店中，手機廠商預裝應用所佔比例逐漸在提高，華為、小米、OPPO、vivo的應用商店在覆蓋率上，分別佔據4、5、6、7位，憑藉手機銷量的優勢，應用商店出廠即安裝，強勢獲取了基礎用戶，分流了第三方應用商店的流量。對於用戶來說，手機已經有自帶的應用商店，便很少會再去選擇一個應用來佔據內存。第三方應用商店若想要保持自身競爭優勢，需在產品細節上多下功夫，贏取用戶的芳心。

用戶選擇第三方應用商店的因素

調查顯示：用戶在選擇第三方應用商店時，首先考慮的是應用種類的豐富度，約佔受訪用戶的61.3%。應用種類齊全，就不必擔心因想要找的軟體不存在，而花費時間和精力再通過別的途徑去下載;搜索匹配精準度也是用戶比較在意的因素。

近幾年隨著軟體的增多，各種軟體層出不窮，達到了泛濫的狀態，安全性欠缺、捆綁安裝、惡意吸費等問題讓用戶有所顧慮。因此，多數人會選擇在信任的商店下載，下安全性佔據用戶選擇第三方商店因素的57.8%。其次，界面美觀度、用戶隱私的保護和應用分類的介紹也是用戶考慮的因素。

第三方應用商店佔據主流

目前在應用商店類型中，第三方應用商店佔據市場主流，主要依託於安卓龐大的手機出廠量以及第三方應用市場內容豐富的優勢。其中第三方應用商店市場已經形成「馬太效應」，3BAT四大巨頭佔據9成第三方應用市場的份額。百度收購91無線，將91助手、安卓市場納入囊中，並結合自己的搜索優勢，助力應用從多渠道被用戶認知和獲取，同時加強技術創新以提高行業競爭力，讓自己在應用分發市場中佔據舉足輕重的地位。

阿里整合了旗下的豌豆莢、PP助手、UC應用商店、神馬搜索、阿里九游等資源，實現在應用商店的全方位布局。阿里應用分發平台藉助大數據、雲計算等技術，精準推薦，躋身在應用分發市場的第一梯隊。

手機廠商預裝應用目前仍處於上升期，對於系統運營的應用商店，主要為ios系統下的APP store，蘋果手機的特殊性讓其他應用商店難以進入，也形成了自身的壟斷地位。Google Play目前因不可抗力因素，在國內佔據的比例不大，不過也會有用戶「翻牆」下載，因此Google Play也持有一定的活躍度。

與此形成鮮明對比的是，三大電信運營商的應用商店比例在逐年縮小，具體為移動的MM商場、聯通的沃商店和電信的天翼空間。在2017年僅佔全部市場的6.2%，而且目前還呈現繼續縮減的趨勢。可見，一成不變的模式終將會被市場淘汰。

速途研究院分析師認為：隨著手機廠商預裝應用的強勢進入，第三方應用商店面臨不小的壓力，技術創新和渠道創新成為行業競爭的砝碼。在第三方應用商店中，寡頭優勢不斷增強，各家平台的流量實力決定了未來市場位置的變化，而小平台在巨頭的步步緊逼下，將更難生存，原有市場也可能會被蠶食。

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