沒有受眾配合，品牌終究是自high！

不管是傳統媒體還是新媒體時代，作為廣告、傳媒行業的從業者，不管是文案、策劃還是設計，bigidea都有著重要作用，每次接到甲方brief，一輪輪campaign和Brain-storming都是必不可少的。有了好的idea剩下的就是執行了，可得到的效果都不盡人意，到底是創意出問題還是執行出問題？

2017年巴黎時裝周上，由老佛爺卡爾·拉格斐操刀，把coco chanel在巴黎大皇宮的秀場變成了「火箭發射中心」，這枚火箭並不是擺設，當它緩緩啟動的瞬間，彷彿香奈兒號火箭要穿透大皇宮，突破蒼穹。整個時尚界，能將如此天馬行空的想法都變成現實的人，估計也只有老佛爺。其實，另一大牌2016年就有此類的想法，但最後因為當任ceo的執行問題，導致布置一半的秀場又被廢棄。

畢加索：偉大的藝術家竊取靈感。好的創意都有共通之處，現在再回過頭觀看收入《廣告檔案》的一些案例，還會想痛快的說以F開頭的單詞，這創意真是棒極了。「其實這個idea我也有想到，只是沒有做出來而已。」這是新媒體行業很多從業者的共性，那就是行動力和執行力度不夠、眼高手低的結果。『所以，看到很棒的創意，不要問：你是怎麼想出來的？要問：你是怎麼實現的？』

隨著消費升級和受眾群體的小眾化，跨界營銷是現在各個品牌謀求共贏的著重點。七月就有兩個最「黃」的品牌攜手刷街，此次兩者的合作可以說線上線下都做的面面俱到。線下，北京等城市街頭驚現裝有大眼萌的ofo，迅速吸引了大家的眼球，線上除了個性的海報發布，後期還有連續性的H5，微博話題熱度也是一度佔據熱搜榜。

跨界營銷，選擇IP，不僅要考慮雙方契合度，更要考慮互相能帶給對方的利益。此次合作推進了用戶對共享單車認知的重新定義，同時也給《神偷奶爸3》贏得了更多的關注度。

有人也對此次的跨界營銷產生了質疑，好好的做電影、做共享單車不就行了嗎，為什麼偏要搞那麼多花樣，這種形式營銷真重要嗎？那是你小看了吃瓜群眾的力量，粉絲經濟在新媒體營銷上起了重要的作用，這就是為什麼各個加v大號使出各種賣萌、逗逼手段來刷好感和存在感的原因了。

如果沒有形式，內容本身就無法表達，所謂「言之無文，行之不遠」。內容若想得到表達，必須通過形式才能得以實現。在流量至上的今天，有關注點才有爆點，沒有受眾配合演出，品牌吆喝的越大聲就越心酸，終究是既定圈子的自high。

新媒體時代最大特點就是「快」，科技產品更新換代快，人們生活節奏快，相應的營銷熱度也下去的快。即使正當紅的產品，消費者也不會無聊到想要了解品牌前世今生，砸預算搞形式營銷也終究不是每個品牌都能吃得消的，產品一旦過了營銷熱度期該怎樣留住消費者？

謀求品牌自身的升級不失是一種好辦法。做出好的產品並非一朝一夕那麼簡單，也沒有哪個明星或產品是無緣無故爆紅的，在這之前他們都有一個搖搖晃晃的過去。做產品要有工匠精神，需要一絲不苟細細的打磨。一個明智、考慮長遠的品牌，總會想方設法找准自己的定位、提高自身的服務、著眼於產品體驗。

消費者都是見異思遷、有時候又自帶理性體質的群體，為你的營銷點贊，未必會為你的產品花錢。做產品用實力說話才是硬道理。

圖片源於網路

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