國內冰箱市場深處下滑通道，做好三點仍有望反彈

[釘科技述評]在經歷了普及型的紅利期之後，冰箱市場陷入了萎靡中。釘科技注意到，2017年，冰箱市場幾乎停滯不前，內銷市場甚至處於負增長的狀態。那麼，在整體萎靡的大環境下，2018年的冰箱市場能否實現一定程度的反彈？

從市場研究機構的數據看，冰箱市場的確不容樂觀。釘科技注意到，奧維雲網的數據顯示，2017年國內市場冰箱銷量同比下滑了0.6%，冰櫃銷量更是同比下滑了3.7%，與洗衣機、空調市場的正增長狀態形成了鮮明的對比。

另外，產業在線的數據也顯示冰箱市場處於艱難的時期。產業在線監測數據顯示，2017全年冰箱行業總產量7516.2萬台，同比僅僅增長0.8%；總銷量7507.2萬台，同比也只有微幅增長1.2%；其中內銷同比下降高達5.3%；出口同比增長12.7%。

從產銷兩端看，冰箱市場都遭遇了很大的挑戰。那麼，在困難面前，行業企業應該做出怎樣的積極應對和調整呢？

釘科技分析認為，相關企業至少有三點工作可加強：

其一，升級關鍵的保鮮技術。近年來，冰箱行業其實缺乏顛覆性的技術創新，類似智能、娛樂等功能，更多的也只是噱頭，並不能激發用戶換新的慾望。釘科技認為，冰箱行業應回歸核心功能的創新，特別是保鮮技術的迭代、升級，牢牢抓住用戶的核心痛點進行技術升級。

目前來看，海爾、美的等主流企業在保鮮技術方面已經做了很多創新性工作，這也勢必對行業的發展起到示範作用，帶動行業整體的進步。

其二，擴大變頻產品的份額。2017年雖然冰箱行業整體不振，但就變頻市場來說，還是取得了突出的成績，行業銷量整體突破了1200萬。產業在線數據顯示，2017年全年變頻冰箱總銷售同比增長76.6%，占行業總銷量的16.9%。其中內銷出貨1086.8萬台，同比增長82.6%，占行業總銷量的24.3%，出口183.8萬台，同比增長47.8%，占行業出口總量的6.1%。

2018年，繼續擴大變頻冰箱的市場份額，加快產品結構調整，是相關企業需要重視的課題。

其三，繼續加大出口的力度。從產線在線的數據不難看出，國內雖然處於存量市場，銷量處於下滑的通道，但出口市場仍大有可為。很多國家市場仍處於普及型紅利期，相關企業應加大海外市場的擴張力度，通過國內、國際兩個市場的雙輪驅動，實現冰箱行業的可持續發展。

產經觀察家、釘科技創始人丁少將認為，冰箱市場的萎靡給相關企業造成了經營壓力，但這時候正是優化產品結構、升級核心技術和擴大多元市場的良好契機，也是拉開與競爭對手差距的關鍵時期，唯有積極應對、主動變革才有能在起伏不斷的市場中始終立於不敗之地。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）

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