榜單 | Louis Vuitton中國網路曝光指數排名第一

原標題：榜單 | Louis Vuitton中國網路曝光指數排名第一

從1995年Dior首次開通全球官網以來，奢侈品牌數字化的腳步從未停歇。尤其是2017年，奢侈品牌數字化程度不斷加深，奢侈品牌Gucci 、Louis Vuitton 、Prada中國官網開通在線銷售服務，通過便捷的在線支付工具把官網新增的流量轉化為實際訂單。另一方面，微信小程序和官方精品店提升了奢侈品牌數字化的傳播路徑。

財富品質研究院對各奢侈品牌在中國的網路曝光、網路熱搜、微博吸引力、微信吸引力、官網吸引力、官網功能多樣性6個維度進行指數化測算，得出各奢侈品牌的數字化傳播指數。旨在直觀展示各奢侈品牌在中國市場的傳播數字化程度。近期財富品質公眾號會為您逐一解讀，今天我們解讀的是2017年奢侈品牌中國網路曝光指數。

奢侈品牌中國網路曝光指數是把奢侈品牌網頁曝光量及新聞曝光量的數據加總後進行指數化測算得出。數據顯示，Louis Vuitton位列第一，分數100分。Giorgio Armani 和Prada 位列第2、3名，分數98.75分和97.02分。前三名分數遠遠好於排名之後的品牌，同時我們也發現第十名的OMEGA 也超過了90分。

接下來解讀前三名品牌上榜理由。

第一名 Louis Vuitton

Louis Vuitton 中國網路曝光指數位列第一實屬意料之中。首先，不得不提的是 Louis Vuitton x Supreme聯名系列合作。該事件2017年登上時尚圈熱搜第一名，發布當日便成為2017年巴黎男裝周最矚目的新聞事件。同時，中國的超人氣男星鹿晗在微博晒圖，低調的秀出身上那「一衣難求」的Louis Vuitton x Supreme衛衣，收穫無數粉絲關注。其次，得益於Louis Vuitton與紐約藝術家 Jeff Koons合作設計了大師系列，在時尚圈引起軒然大波。作為當代藝術界最受推崇的人物之一，Jeff Koons 將達芬奇、提香、魯本斯、弗拉戈納爾與梵高的傑作重現在Speedy、Keepall與Neverfull等多款路易威登標誌性包袋中，收穫大量媒體和消費者關注。最後，Louis Vuitton推出了旗下首款智能手錶-Tambour Horizon，在全球有12位各領域大咖為它代言，包括超模米蘭達·可兒、鹿晗等。這款智能腕錶製造了許多話題，增加了Louis Vuitton 網路曝光力。

鹿晗微博曬出Louis Vuitton x Supreme衛衣

Louis Vuitton與藝術家Jeff Koons合作的大師系列

第二名 Giorgio Armani

由於Giorgio Armani 銷售和盈利能力下滑， Giorgio Armani SpA 阿瑪尼集團將旗下7條產品線削減為3個，僅保留高端的Giorgio Armani、中檔的Emporio Armani 和定價最低的A|X Armani Exchange 三大品牌。這一事件收穫很大關注。此外，Giorgio Armani購入全球最大眼鏡製造商Luxottica Group SpA 陸遜梯卡集團4.64%的股份，加入今年以來高端眼鏡行業的整合潮。這一事件在行業具有很大影響力。最後，Giorgio Armani香水和美妝業務的增長非常強勁，Giorgio Armani 邀請大明星凱特·布蘭切特代言Si女性香水而大受歡迎，同時阿瑪尼粉底液和唇彩產品一直處於行業領先地位。此外，Giorgio Armani快閃店 Armani Box相繼在北京、香港展出收穫大量粉絲。Giorgio Armani 能夠排名第二名主要是因為美妝和香水業務的突出表現。

Cate Blanchett 代言Giorgio Armani Si 女性香水

第三名 Prada

Prada的網路曝光指數名列第三與上海一座歷史性的建築榮宅息息相關。榮宅曾經是清末民初白手起家的企業家榮宗敬的居所，Prada的第三代傳人Miuccia Prada從中國政府手裡接下了這座房子的修繕。她請來了義大利的專家和工匠，幾乎完整地還原了榮宅的原貌。Prada家族不惜花費重金打造榮宅，並不為榮宅的產權。中國政府給他們的使用權是20年，Prada自2011年即啟動了對這座宏偉宅邸史詩般的修繕工程，總共花了6年才完工。2017年10月12日， Prada榮宅上演了普拉達 (Prada) 2018早春時裝秀，當晚大明星章子怡、陳坤、劉雯、劉濤、杜鵑、董潔等都出席了活動。當天Prada榮宅刷爆了明星們的微博和朋友圈，收穫粉絲大量熱搜和評論，因此Prada排名第三實至名歸。

Prada榮宅

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