WWE增加營銷渠道，中國免費收看或成過去但將迎來中國賽

2018年1月，WWE特別打造的12集節目Mixed Match Challenge開始在Facebook Watch平台上進行獨播。對於一直在付費點播和自有平台上投入巨大精力的WWE來說，這算得上一次全新的嘗試。在Facebook的直播中，觀眾還可以通過投票確定節目的某些元素。從這個角度看，加強互動性和觀眾體驗，會是WWE這個傳統摔跤品牌未來可能會加大投入的方向。

WWE在Facebook Watch上推出的特別節目。

「這突出了我們能夠為社交平台用戶創作定製內容的能力。」WWE數字及社交內容執行副總裁Javar Donlan表示，「粉絲互動是其中的重要環節，這有點身臨比賽現場的感覺。」

某種程度上說，推出能讓中國消費者產生熟悉感的「定製化服務」，也是WWE在中國進行推廣和營銷的方式之一。比如2016年6月簽約的中國選手「天兵」王彬，在一個純粹美式的項目中加入中國元素，也許是吸引中國消費者的快速有效的方式。

WWE大中華區總經理李嘉銘接受懶熊體育的採訪時表示，WWE在2017年在中國開始了衍生商品的銷售。李嘉銘表示，這方面的營銷「積累了對粉絲畫像的理解，也是對粉絲數據的積累」。升級對粉絲的點對點服務，也是2018年WWE在中國地區發展的重點之一。

相比傳統體育賽事，WWE更準確地說是一個泛體育化的娛樂產品。WWE的各項比賽，都是有著確定劇本和不同主線的娛樂節目，其中加入了摔跤這一體育元素。每年四月初的「摔跤狂熱大賽」，則是每一季WWE的高潮。和超級碗類似，摔跤狂熱大賽同樣能刺激舉辦地的區域經濟。

Enigma Research Corporation的研究顯示，2017年的第33屆摔跤狂熱大賽為美國佛羅里達奧蘭多地區帶來了約1.815億美元的直接或間接經濟影響。有超過75000名觀眾參加了摔跤狂熱的系列活動，他們在奧蘭多地區的住宿消費達到2480萬美元，餐飲消費達到930萬美元。「摔跤狂熱周」對奧蘭多地區的經濟影響，相當於創造了1730個全職工作崗位。

第33屆摔跤狂熱比賽現場。

在中國落地賽事也是WWE的營銷重點。最早在2010年時，WWE就在世博會期間舉辦了表演賽。2017年9月，他們又在深圳舉辦了落地賽事。李嘉銘沒有透露具體的票房與收入，但他表示，「演出也達到了我們之前對票房和觀眾參與度的預期」。

從營銷和推廣方面看，WWE在中國也嘗試了跨界合作。他們在2017年參加了上海動漫展，此外，與周杰倫合作的聯名產品也已經在台灣地區和東南區推出。

由於2016、2017年兩次中國賽的成功，WWE未來會繼續在落地賽事上發力。「現在的想法是在大中華地區引入兩到三場比賽，可能輻射到台灣地區和國內的其他大城市。」李嘉銘說。

除此之外，付費節目依然會是WWE在中國發展的主要投入環節。2017年4月，WWE在PP體育試水付費點播業務。取得不錯效果後，WWE去年8月又在PP體育上推出了付費包，以月費和年費形式向消費者推出自己的節目。

「2018年會進一步增加內容的豐富程度。」李嘉銘表示。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！