移動AR遊戲市場前景明朗，但還要掃除這五大障礙？

[會不會重現VR內容模式的尷尬]

本宮賢 ︱撰文

分析師預計移動增強現實將成為全球AR和VR市場的主要推動力。2017年，Digi-Capital曾經預測AR市場會比預期中表現更強勁。 AR是移動行業最熱門的技術發展之一，但它還遠遠不是一個主要的平台。

最終，AR需要清除5大障礙才能在移動遊戲領域獲得大規模的市場應用，其中一些障礙相對容易克服：

1，一款偉大傑出的設備;

2，可以供我們整天玩耍的電池續航;

3，無處不在的連接方式;

4，健康蓬勃的開發者生態系統;

5，一種有效的盈利方式。

AR遊戲如今的處境

無論是谷歌（ARCore）還是蘋果（ARKit），它們都推出了自己的SDK，並正在尋求開發社區來創建引人入勝的AR內容，以吸引和留住受眾。這些工具將幫助開發者將AR引入主流之中。

像iPhone 8和iPhone X這樣的新設備，以及首次推出的ARKit和ARCore這類SDK，將使得開發人員更容易創建引人入勝的移動AR體驗。 ARKit採用蘋果新推出的A11仿生晶元，使開發人員能夠利用iPhone的相機和大屏幕尺寸，提供更具吸引力的AR體驗。

在iPhone X發布會上，特色演示了一個由Pixel Toys開發的《戰錘40K自由之刃(Warhammer 40K Freeblade)》。機器人戰士在桌上作戰的演示很酷，但讓開發人員更感興趣的是將數據疊加到AR角色上的能力。Zynga最近為《CSR賽車2(CSR Racing 2)》開發了一個AR模式，讓玩家在令人驚嘆的AR中查看賽車。免費的新AR功能將為玩家提供額外的附加價值。

Eplay讓這個想法往前更近了一步，重塑了夢幻體育，並為相關傳統聯賽提供了一套工具集，以吸引年輕的觀眾，緩解日益萎縮的粉絲基礎——公司稱之為「Poké-sports」。

《行屍走肉》也在AR遊戲中大刀闊斧，展示了大型媒體品牌的精明之處。這款遊戲將在App Store和Google Play登陸，但目前還沒有關於何時推出的消息。

雖然這些應用程序都非常吸引人，但AR在移動遊戲領域仍然處於早期階段，還將經歷很多的實驗、嘗試和錯誤。在變現方面，要回答的關鍵問題之一是廣告如何能夠優雅地播放，並且擴展到整個AR體驗當中。

如何變現？

AR將會給移動遊戲開發商創造一些新的變現攻略，他們肯定會成為ARCore和ARKit的最早嘗試者之一，而且還有很多問題亟待回答。

靜態廣告和傳統形式（如插頁式廣告）在轉型中能否存活下來？在其他地方已被證明是有利可圖的視頻廣告可以無縫集成嗎？用戶實際上可以播放的廣告比他們可以觀看的廣告更有效嗎，比如有獎播放？如果公司購買了增強現實中的空間來展示廣告，那麼廣告觸發器是什麼？AR未來會是這樣嗎？

廣告、應用內置廣告和其他東西之所以口碑太差就是因為它們太過煩人，會讓用戶齣戲。當沉浸在混合現實世界中，用戶會有多願意容忍這些廣告？

這些營銷績效存在於其他移動遊戲類型中，但是在AR領域中這些數據的權威性公開來源很少。出版商、營銷商和品牌商將需要通過新的學習曲線來學習如何最優化AR遊戲的變現。

其它的挑戰

由於AR遊戲的變現尚未完成，這項技術可能面臨著難以吸引開發者的困境。就目前而言，遊戲是該技術最合乎邏輯的應用，因此其也成為了一批AR應用程序的急先鋒。但是遊戲能為AR所做的也就僅此而已。除了遊戲之外，沒有一個繁榮的AR應用程序生態系統，這項技術將會胎死腹中。

如果蘋果和谷歌在各自的應用程序商店中創建一個專門的部分，其中包含引人注目的AR應用程序，這將成為幫助AR應用程序推向主流的一件事。但是為了實現這一點，未來還需要有一大批開發商對AR的潛在能力進行投入，而這一切尚未發生。

另外，雖然像iPhone X這樣的強大設備對於AR的使用來說非常棒，但電池技術還沒有達到應有水平。 AR需要大量電池電力才能實現對數字內容實時渲染，並為相機提供電力。憑藉目前的電池技術，手機玩家將只能在短時間內享受AR遊戲。如果涉及到是玩AR遊戲還是為剩下的夜晚節約電池的續航時間，那麼消費者會選擇後者。

毫無疑問，AR可以幫助創建一些真正獨特並且引人入勝的遊戲體驗。但是，除非大規模採用支持AR的設備和健康的AR應用程序生態系統，否則該項技術將繼續成為一項新鮮事物而不是必需品。

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