盛世危機——如何評價vivo近期黑科技頻發？

近期，vivo再曝黑科技，近乎100%全面屏手機：

這也許是2018年手機圈目前為止最大的新聞了，vivo居然開始搶小米的活兒，開始做概念產品了？

對，這台手機應該就是走的概念機的路子。

任何現象的發生，都是有其背後邏輯存在的，我們就一起來看看吧。

近期，在國產手機圈，vivo賺足了眼球，先是全球首發屏下指紋識別，後是近乎100%屏佔比手機被曝光出來。

一時間，以廣告和代言著稱的vivo，科技范十足，向科技公司轉型的態勢十分明顯。

2017年下半年，vivo搶發了18:9全面屏，X20成了比R11s更火的存在，在這樣一個時機下，vivo頻發高科技，是否高屋建瓴？其背後到底預示著什麼呢？

一般來說，求變背後預示的其實不是盛世降臨，而是危機將至，是的，看似大紅大紫的vivo，其實是遇到了嚴重的危機。

在極客圈，oppo和vivo不分家，俗稱OV，近年來，vivo甚至有蓋過OPPO的態勢，變OV為VO。而vivo的XPLAY系列以及營銷黨的鼓吹下，其口碑，有技術追求的vivo顯然勝過了專做營銷的OPPO。

但實際上，vivo真的是和OPPO平分秋色的存在嗎？

IDC數據顯示，2017年，全球手機銷量榜單，小米重回全球第五，超越的就是vivo，而OPPO依然以1.118億台的手機銷量，穩居全球第四：

如果說，出貨量上，vivo和OPPO的差距依然在可以接受的範圍內，那麼另一份數據則能充分反映出vivo和OPPO的真實差距了。

極光大數據發布了2017年第四季度國內手機市場各品牌手機售價分布狀況：

我們可以看到，在2000-2999的OV主戰場，也就是其主打系列oppo R系列和vivo X系列所在的主戰場，oppo在該區間的佔比為51.1%，而vivo僅為可憐的14%，當然，小米就不說了，更慘。

也就是說，在OV的主戰場上，vivo的戰績僅為oppo的1/4。

如果算上vivo未曾放棄的旗艦系列（以第四季度類比全年），在2000+價位，OPPO手機佔比60.1%，vivo則為29.4%。

換算成台數，OPPO2017年2000+價位手機銷量手機銷量近7000萬台，而vivo僅為2600萬台出頭，不到OPPO的一半。

這或許比vivo和oppo出貨量上的差距來的更為讓人印象深刻。

當然，單純看2000+價位手機銷量，小米僅為9.4%，也就是僅為1000萬台。

VIVO在2000+價位的手機銷量雖然不及OPPO，但依然是小米的近3倍，為什麼說vivo遇到了危機呢？

基於三個方面：

第一，小米的模式與vivo不同

小米海外布局顯現成效，小米生態鏈逐漸成熟，小米的互聯網業務也在快速發展，且小米走的是輕資產路子，其手機盈利一直很低。

vivo不同，vivo走的是重資產，重宣傳的路子，線下有十幾萬家門店在等著。

無論是渠道費用，還是廣告宣傳，都需要海量的資金支持。這樣一家企業，其產品近7成來自於2000-價位，這是很危險的事情。

第二，vivo和oppo的重合度太高

高售價意味著高利潤，高利潤意味著可以有更多的錢投入運營和渠道。雖然我們時常OV地說著，但二者實際上是競爭關係，而非從屬。

無論是總銷量還是2000+價位上，我們以為的並駕齊驅的OV，其實都不是一個量級的。

顯然，市場明顯健康的OPPO，明顯積累了相對於vivo更多的資本。

第三，行業的發展期過了，行業在萎縮

這也許是最重要的。

2017年的中國手機市場，有兩大新聞。第一，國內手機市場智能手機出貨量首次開始下滑；第二，前五的華為、oppo、vivo、小米和蘋果的市場佔比佔比由79%來到了91%：

也就是說，國產手機領域，五大巨頭之外的市場已經很少了，2018年，國內手機市場競爭將會集中於五巨頭之間。

定位類似的OPPO和vivo必將迎來強勁的競爭。

表面上和OPPO並駕齊驅的vivo，實際上已經逐漸失去了與OPPO競爭的資本。

我們都知道，2017年，ov獨佔了驍龍660的三個月首發期，但記住，這是OPPO，不是vivo；

我們都知道，2017年，ov聯合驍龍660研發了專用的相機ISP，但記住，這是OPPO，不是vivo；

我們都知道，ov其實有自己的互聯網品牌——一加，但記住，這是OPPO，不是vivo。

國內手機市場，該倒的已經差不多都倒了，從中興、聯想、酷派到樂視、金立們。

當行業競爭開始集中於五巨頭之間的時候，品牌重合度如此之高的OPPO和vivo，必將展開最為激烈的競爭，這個時候，面對優勢明顯的OPPO，vivo拿什麼贏？

這或許才是vivo近期頻發新技術，搶佔新聞頭條，轉型科技企業的根本原因所在吧？

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