唯品會打造大規模「非遺專場」 線上線下立體呈現千年之美

近日，唯品會特色電商扶貧頻道「唯愛工坊」上線「喚醒千年之美-非遺萬物立春公益專場」。專場上線後，貌美的單品引發眾多用戶搶購，其中蠟染腰封、蠟染巴拿馬禮帽、盤綉雙肩包等多款非遺商品，一亮相即成為消費者追捧的爆款。

此外，唯品會還聯動了文化部恭王府博物館、神州專車等合作夥伴共同發力，通過舉辦年畫展覽、非遺新春禮包派送等方式，讓用戶在驚喜中感受「非遺」千年之美，真正從「產、學、研、售、秀」的非遺扶貧新經濟鏈條來實現非遺的保護與傳承。

唯品會打造的最大規模「非遺專場」 立體呈現「千年之美」

「喚醒千年之美-非遺萬物立春公益專場」在唯品會「唯愛工坊」中上線不到兩天，蠟染腰封、蠟染巴拿馬禮帽、盤綉雙肩包等商品，成「爆款」，深受用戶喜愛。許多網友稱，「一下子這些非遺衍生品驚艷了，一針一線，都是歷史的沉澱。」

此次專場共上線萬件非遺衍生品，是迄今為止，唯品會打造的最大規模「非遺專場」。這些產品由唯品會「唯愛工坊」與中國婦女發展基金會等公益合作夥伴踏訪11個省份，精選23種非遺技藝，匯聚學者、設計師和非遺手藝人的力量打造出來的。專場銷售所得將用於幫扶貧困地區的非遺手藝人。

與往期專場不同的是，除了上線非遺技藝時尚產品外，本次專場還通過工藝體驗包、文化傳承課程，將千年之美，多維度、立體地呈在消費者面前。用戶不僅能直接買到成品，還可以通過DIY，在現代生活中感受千年前的匠心與智慧，親手體驗非遺技藝的手作樂趣。也還可通過茶文化啟蒙課程、書畫啟蒙課程、詩歌啟蒙課程、曹氏風箏與家風課程等視頻進一步了解和領略非遺的獨特魅力。

事實上，唯品會唯愛工坊一直致力於非物質文化遺產的保護與傳承。過去，唯愛工坊曾推出「媽媽製造東方盤綉-扎染手工藝製品專場」、「土族阿媽的盤綉潮牌傳統盤綉聯合時尚大師專場」等，幫助貧困阿媽們零利潤售賣手工非遺衍生品，這兩大專場，有效地幫助了當地阿媽們實現增收。其中，「土族阿媽的盤綉潮牌」專場，使得當地50多名貧困婦女的生活得到改善。合作社社員祁生敏說，「以前我們做夢都想不到，自己製作的產品還能賣到全國各地。通過這一售賣，一個月拿到3000多元，讓自己在家裡腰板都挺直了」。

線上即看即買、線下驚喜體驗

為了讓更多人可以直觀地感受非遺的千年之美，2月4日至3月4日期間，在文化部恭王府博物館、東北大學指導下，由文化部恭王府中華傳統技藝研究與保護中心、東北大學藝術學院主辦，唯品會承辦的「年畫過年——國家級非物質文化遺產湖南灘頭、福建漳州傳統木版年畫精品展」在恭王府中華傳統技藝精品館展出。此次「年畫過年」傳統年畫精品展共展出兩地160餘件展品，其中年畫作品70餘幅和雕版90塊，展出作品中以兩位已故國家級傳承人——湖南灘頭木版年畫李咸陸和福建漳州木版年畫顏文華的代表作品為主，更為難得的是，展覽中的灘頭花紙及雕版、花紙版、清代福建漳州年畫等珍貴展品更是第一次面向社會展出。

該展是國家非物質文化遺產展示保護基地（恭王府）2018開年大展。作為展覽承辦方之一的唯品會，希望將中國傳統年畫這一歷經百年活態傳承於民間、同時又承載著中國老百姓精神願望、生活理想、審美要求的文化載體全面展現給觀眾。

除此以外，唯品會還聯合神州專車，推出「用唯一的禮，送給唯一的你」的主題活動，通過在北京、上海、廣州、深圳、杭州五個城市中的神州專車上，派發超30000份非遺新年禮包，為用戶送上一份獨一無二的新春禮物的同時，也讓用戶可以在驚喜中感受非遺魅力。

通過線下展覽、品牌聯動等方式，唯品會在保護和傳承「非遺」又進行了一次有力實踐，通過「產、學、研、售、秀」的非遺扶貧新經濟鏈條，詮釋非遺更多的可能性，將「非遺新經濟」真正落到實處。

未來，唯品會還將持續發力，整合產業資源，推動非遺現代生活化、時尚商品化和發展可持續化，促進非遺的活化與傳承，精準幫扶非遺手藝人，實現非遺保護和產業發展雙贏。

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