2017國內手機市場銷量整體疲軟，華為、OV榮獲前三國內手機市場面臨新挑戰

近日IDC公布了中國手機市場的季度追蹤報告，數據顯示，2017年第四季度與2017年同期比較，市場下跌15.7％，2017年全年下跌4.9％。

與2016年相比，蘋果在過去的12個月中的手機出貨量減少了近10％，但在高端市場仍然佔據領先地位，售價超過600美元的市場份額為85％。由於iPhone X的出貨量驚人（根據Canalys的數據，約有700萬台），實際銷量同比和環比均有所上升。雖然與其最接近的競爭對手華為Mate 10差不多一個月後才到貨，但這並沒有妨礙iPhone的銷售。

為在2017年保持在中國市場的頭把交椅，第四季度華為和榮耀品牌設備出貨量為2430萬台，2017年全年銷量為9090萬台，oppo和vivo緊隨其後，值得一提的是，除華為以及小米同比增長明顯外，OV以及蘋果相對16年同期並不夠理想。而這也預示著，幾年國產手機將再一次迎來考驗。

由於受到Note7事件影響，三星再次錯失了在中國的頭把交椅。IDC報道，韓國巨頭在市場上仍然存在麻煩，無法與當地手機廠商成功競爭。

造成這樣市場現狀的主因在於用戶購買慾望的下降，而導致下降的原因是多樣的。在第四季度的手機新品中，在新技術層面，主要聚焦全面屏與人工智慧晶元技術，不少中低端的手機產品也對此有所涉足。然而，目前多數廠商仍關注於硬體技術的升級，不夠注重針對使用情境與應用場景，來簡化手機應用操控流程，並優化應用交互體驗。

因此，僅是產品技術的概念升級，難以激發用戶購買意願。在整體換機周期平緩的情況下，品牌廠商更應專註產品交互體驗與應用設計的提升，加強軟硬體生態的協同升級，才能進一步提高用戶購買意願。

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