乾衣機異軍突起 迷你、多筒機型備受關注
2018-02-09 05:30:00 作者：李玉鵬
概述
2017年，隨著全民消費水平的不斷提升，品質生活的觀念慢慢深入到廣大消費者心中，就洗衣方面而言，人們不再滿足於洗衣機能洗乾淨衣物而已，如何洗的精緻、健康成為新的訴求，比如針對特殊面料衣物的洗護；洗滌過程中的機器的節能省水，以及震動、噪音情況等等，這些才是用戶選購洗衣機所關注的焦點。
乾衣機產品異軍突起，乾衣機在歐美髮達國家較為普及，通常與洗衣機配套進行使用。就國內而言，2017年乾衣機這個「新人」也表現出了很強的增長勢頭，當然這也與消費升級、用戶追求品質生活是分不開的，使用乾衣機，可以及時對所的洗衣物進行烘乾，比起傳統晾曬，更為呵護衣物，高效又省時，也不必擔心天氣、氣候因素，衣物可以隨洗隨干，較為便捷。
2017年中國洗衣機市場結構分析
一、品牌結構
1.1 中國洗衣機市場品牌關注比例分布
●海爾獨佔鰲頭 國產品牌關注度超五成
2017全年中國洗衣機市場品牌關注比例分布
位居榜首的是海爾，作為國產家電品牌的代表，海爾憑藉豐富的產品種類、完善的服務體系以及合理的價格定位，多年以來積累了較好的市場口碑，一直被廣大消費者所廣泛關注，成為大家在購買洗衣機時的首選品牌。2017全年關注比例遙遙領先，高達34.3%，佔據了三成的份額，位居第一，可以說是實至名歸。
耐用的質量和過硬的品質是德系家電產品給大家的普遍印象，作為德系的代表品牌西門子在2017年也表現出了較強的增長勢頭，關注佔比位居第二，達到了13.1%，突顯出強勁的競爭力。排在第三位的是小天鵝，關注佔比為10.3%，作為國內老牌的洗衣機製造商，其豐富的產品種類和良好的口碑也受到大家的追捧，新推出的複式洗衣機主打分類洗滌、精緻洗護，一經發布便收穫不少高端用戶的芳心。
日韓系家電代表松下和三星關注佔比為7.9%和7.2%，分別位列第四、第五位，僅相差0.7個百分點。松下作為資深的家電廠商，在洗衣機領域耕耘多年，市場反響較好；三星創新力強勁，推出「泡泡凈」、「安心添」等一系列創新技術和功能，切實解決用戶痛點。
接近四分之三的市場品牌關注佔比已經被上述五家廠商瓜分掉了，剩下的四分之一則被LG、TCL、美的、三洋、小鴨以及其他眾廠商所佔據。縱觀整個品牌關注佔比，除了打頭陣的國產代表海爾、老牌洗衣機廠商小天鵝，德系、日系、韓系的洗衣機品牌也均表現出很強的競爭力。就外資品牌而言，想要在國內洗衣機市場立足，勢必有自家優勢所在，比如創新的技術、豐富的程序、過硬的品質等等。
