人人網謎局：收割了80後，陳一舟還要收割美股韭菜和區塊鏈信徒？

10年前，人人網收割了80後的青春集體記憶；10年後，人人公司再次收割了美股投資者的真金白銀，以及區塊鏈追隨者的「暴富」期待。

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作者：張彥如

來源：剁椒娛投（ID：ylwanjia）

」一月初的區塊鏈行情讓我徹底迷失了，每天暴漲的數字像針一樣刺痛眼球，隨後我加入了區塊鏈的賭徒大軍，這波行情讓我一星期達到30%收益，最後卻全部虧在人人公司上。「2月初，一位美股投資者開始總結上個月交易。

10年前，人人網收割了80後的青春集體記憶；10年後，人人公司再次收割了美股投資者的真金白銀，以及區塊鏈追隨者的「暴富」期待。

在人人公司宣布進軍區塊鏈之後，資本的熱情尤為高漲。1月2日，人人公司股價拉升，漲幅超過19.6%；次日，股價暴漲47.39%，收盤價高達18.32美元。說這是人人公司股價最輝煌的時刻都不為過，畢竟這家公司上市首日收盤價也才18.01美元。

好景不長，暴漲僅維持兩天，便是連續多日的暴跌：18美元，15美元，12美元，10美元，9.5美元......截至2月6日收盤，人人公司股價報9.15美元，跌幅1.93%。

值得注意的是，區塊鏈項目多如牛毛，為何人人公司慘淡收場？如果沒有監管介入，類比海外產品steemit，或許RRCoin有實現的可能性？

追溯到人人公司本身，他早已不是中國版Facebook，故事的主角變成了直播、二手車、互聯網金融和投資。那麼，資本市場還相信人人公司所講的新故事嗎？一場謎局或許正在上演。

社交網路需要區塊鏈嗎？

區塊鏈技術從來沒有像今日一般受人關注。熱衷於追逐風口的人人公司當然也沒有錯過，尤其是這次還有幣圈核心人物李笑來的加持。只不過，1月2日發布白皮書的人人公司，不到一周就遭遇監管約談，項目宣告失敗。

對於人人公司來說，可能只是一個項目的失敗，但對於押注人人公司區塊鏈行情的投資者來說，這可能是個「暴擊」。在連續兩天暴漲超過76%之後，人人公司股價一路下跌。

姑且不論人人公司為何首當其衝被叫停，我們有必要了解，在社交網路上，區塊鏈是否真正有應用價值？背後的人人公司在想什麼？

首先，我們要明確社交網路需要區塊鏈平台嗎？人人公司的答案是yes。他認為，中心化的社交網路有三個痛點，第一是缺乏對內容貢獻者的激勵，第二是社交平台在交易定價上佔優勢，不夠透明，第三是在商業定價上，廣告主和用戶吃虧，社交網路可能佔便宜。

因此，人人公司打算利用最火爆的區塊鏈技術「破局」。那麼，怎麼做？

白皮書顯示，人人將為社交網路提供一個開源的區塊鏈平台——人人坊，參與者在社交網路中的交互行為可以被記錄下來（不可更改、不會消失），而代幣RRCoin將作為人人坊上的智能合約和交易行為的媒介。

設想幾個簡單的例子，小娛A是個普通用戶，每天看內容的時候順便給別人點贊、評論，RRCoin就到手了，他想換個主頁皮膚，就要拿RRCoin去買；小娛B是個專業媒體號，每天發布精彩的獨家文章，也就獲得了RRCoin，他想上首頁就要花費RRCoin。更多可以看下圖：

聽起來貌似是個多贏的結果，為何人人網踩了「雷」呢？娛樂資本論旗下剁椒娛投（ID：ylwanjia）發現，在整個過程中，發行代幣RRCoin是極其重要的一部分，而且總Token10億元，其中私募佔比最大達到了40%，這無疑會讓人聯想到被「封殺」的與ICO。

業內分析稱，人人遭監管約談可能與RRCoin發行機制有關，可能被認為觸及了ICO募資紅線。因此，也就有了文章開頭的虧損總結，押注人人公司的美股投資者的真金白銀被「收割」，RRCoin慘淡收場。

RRCoin或許並非口出狂言

「我在人人網上的相冊訪問達到了1億多人次，曾經是除了營銷號之外訪問量最高的個人主頁，但我並沒有得到任何的獎勵」，人人網時代的「網紅」劉大可並不怎麼懷念人人網，後來也逐漸疏遠了這家網站。

據了解，他曾經一手創建了相冊「劉大可先生的混亂博物館」，在人人網上傳了幾千張圖片、撰寫了大量配文，頗受關注，但得到的也只是「關注」。

在社交網路上，PGC是內容貢獻和社區建設的最主要群體之一，他們持續貢獻好的內容，為一個社交網路帶來更多的流量，吸引更多的廣告收入，該不該被獎勵？曾經的人人網沒這種機制，區塊鏈風行的時候，想要謀變。

假設區塊鏈平台——人人坊在合規的情況下成功創建，各方參與者便可以通過社交網路交互行為獲得一定的獎賞，並可激勵普通用戶、PGC參與其中，開發人員、廣告主、平台本身都將從中獲益。

類似的產品steemit 已經在海外流行，我們經常可以看到關於「在Steemit寫一篇文章掙5000塊」的科普貼。更準確一點，我們應該叫他」區塊鏈技術應用下的社交網路和內容獎勵平台「，在steemit社區中，用戶通過分享優質內容獲得獎勵，即平台所宣揚的」使人群成為注意力經濟的受益者「。

運行規則非常簡單，steemit平台根據社區投票，把代幣每天分發給內容創建者和策展人，作為回報。比如， 小娛A可以通過發布帖子，獲得其他社區成員的評論和投票，steemit 平台據此給小娛發獎勵；如果小娛B最新發現優質的內容，也可以獲得平台的獎勵。

當然，同樣離不開代幣！由於steemit 是基於區塊鏈技術構建的社交媒體平台，獎勵就是平台發行的代幣，包括Steem（一種虛擬貨幣）、Steem Power（平台聲望值）、Steem Dollar（與美元直接等值的數字貨幣），用戶可以在交易所將Steem或者Steem Dollar交易成BTC，再賣掉換錢。

從數據來看，steemit社區貌似運行的還不錯。官網顯示，獎勵已付2270萬美元，用戶賬戶達到33.4萬人，每月帖子23.4萬篇，每月評論超到60萬（當然，steemit和微博、微信遠遠不是一個量級）。

對比之下，人人公司的設想，是否與steemit平台極其相似？只不過，類似的產品，不同的結局。

退一步講，平台本身作為代幣的發行者，其中蘊藏的風險不言而喻，監管的擔心不是沒有理由。但是，僅從區塊鏈技術在社交網路的應用來看，也許人人公司並非「口出狂言」。

人人公司還能講好故事嗎？

沒能成功抱上區塊鏈的」大腿「，人人公司遺憾嗎？僅從股價來說，想趕上這波行情的投資者有點悲慘，但料想對於」有風口必緊追「的人人公司來說，應該有些習以為常了吧。

轉眼間，人人公司上市近7年，業務重點似乎卻一直在變。社交、校園貸、P2P理財、直播、二手汽車金融、二手車銷售、智能交通，當然，還有已經夭折的區塊鏈項目。（註：未涉及到人人網的對外投資）

據知情人士介紹，人人公司早已告別上市之初的「人人網、糯米網、人人遊戲、經緯網」，目前布局主要有四個板塊：泛娛樂板塊（以直播為主）、互聯網金融板塊，二手汽車業務板塊和海外業務板塊。

人人公司董事長兼CEO陳一舟

2016年初，人人公司董事長兼CEO陳一舟開始向外界宣告人人已經是個互聯網金融公司。他承認了人人主營業務——社交的失敗，直言很多虧損是因為主業，而團隊和收入被黑洞吸進去了，「打不過，我們就決定轉型。「

但互聯網金融業務也沒能堅持太久。曾經主打的人人分期（主打校園貸款）、人人理財（主打p2p理財），前者早已無法正常購買，後者在2017年8月就停止發售新標。目前人人網的互聯網金融板塊轉向了二手汽車消費金融。據2017年三季度報顯示，人人網互聯網金融業務凈營業收入為660萬美元，較2016年同期下降20.2%，佔比不到11%。

如今，經常受到老用戶詬病的則是泛娛樂板塊主打的直播，一打開人人APP，首先入眼的便是美女直播頁面，新鮮事則需要另行打開界面。發力直播的時間可追溯到2016年下半年，陳一舟親自為直播業務「站台」，說好要直播聊財報，卻嗨唱《十年》、《暗香》、《好久不見》等好幾首歌。

人人APP首頁

值得注意的是，2017年三季度營收佔比超過68%的卻是「名不經轉的」二手車銷售業務。如你所想，人人公司主業似乎又變了。（註：人人車與人人公司並無相關）一切似乎也早有端倪。2016年底，陳一舟跑去了蘇州，和一眾漂亮妹子在二手豪車市場直播，被網友戲稱為「左手美女，右手豪車」。當時，他就表示非常看好二手車行業的未來前景。

據了解，人人二手車銷售業務2017年二季度開始，截至三季度末，在中國10個城市開展二手車銷售業務，三季度二手車銷售收入為4230萬美元，超過了公司收入2/3。

如果你瀏覽人人公司網站，會發現「新聞中心」一欄，最上面的一條新聞是人人收購美國卡車互動平台Trucker Path Inc。通稿顯示，這是人人在交通板塊的重要布局，未來人人會在智能交通方案或無人車領域繼續探索突破。

只不過，如今的人人公司仍然在不斷虧損。數據顯示，2015年公司總凈營收為4110萬美元，凈虧損2.201億美元是營收的5.35倍；2016年凈營收為6340萬美元，凈虧損為1.854億美元；2017年前三季度虧損約為4580萬美元。

時間倒回到2011年5月8日，陳一舟發了一條微博。他說，公司上市後，在二手商店給自己買了一塊88美元的手錶，當作12年奮鬥的一個獎勵；還說公司如果是一本書，前言算是寫完了，回到北京繼續淡定的做事，一頁一頁，譜寫公司未來30年的篇章。（註：人人公司2011年5月5日於紐交所上市）

回看那些歲月，陳一舟可能也未料想到，互聯網時代變幻來得如此之快。而有關人人公司是否依然能講好故事，資本市場可能會給出答案。

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你覺得人人公司搞區塊鏈有戲嗎？

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